截至2020年6月,微信小程序月覆盖用户规模已经达到8.3亿,相比去年增长了11.6%,用户黏性也在持续提升,人均活跃天数同比也提升了23.8%,月活用户规模百万以上小程序已经突破1000个,用户人均使用个数也增加到了9.8个。——Questmobile
小程序日活已经4亿+了,什么概念?某手某音也不过是这个体量。生态已从“为开发者服务”转向“引领开发者”了,这也是必然。
小程序刚出来的时候,所有扶持都可以给,搜索流量,公众号流量,小程序跳小程序,App跳小程序,网页跳小程序,通通给足,再加上小程序可跳转App,吸引大量开发者涌入。
微信此举增强了对自家App里流量的掌控,给别家App增加一些引流的成本。 尽管从流量和用户体验角度来讲,大家都眼馋微信的流量。这就是微信公众号、小程序、视频号,出一个大家跟着布局一个的原因。
有人说,小程序体验不好;不是体验不好,是许多人没做好,一是没有资源没好好做。二是因为公司的流量主体在App。从公司定位上,公众号、M站、网站、小程序这些流量都是给自家的APP完成引流任务就可以了。所以你会看到更多一些核心功能上的限制。
因为本身拥有独立App的厂商一边复制App功能开发微信小程序,一边又不遵循小程序建立时的初衷,将用户对于使用轻量应用的权利做限制进行导流,于是就有了这样的场景:
搞完App又来搞小程序,本来就没有多少资源做好,而且还要消减功能,哪怕只是最基础的操作,也引导你去就必须去App端。
当你习惯于使用某对其中主要功能养成依赖的App,但又并不需要完整的臃肿软件,于是使用小程序成为了一个选择。但当你使用一段时间后,养成了更深的依赖,比如开通会员、进行消费后,却发现再次使用此小程序后,提示却弹出“需要切换程序”。若是安卓手机的话说不定直接就进入了网页下载页面。脏话是不是就要上来了?
虽然因为企业的开发资源有限,养一个IOS和安卓团队就很费劲了,M站小程序都是开发顺手一做而已,以及对第三方平台的天然防备,因为如果没有自己的平台,只跟着淘宝或微信被牵着鼻子走,因为商业的不完善,谁知道哪天那个行为就被这些巨头想封就封的恐惧。
所以虽然All in one 和 One for all 是理想化的解决方式,势必不会让所有功能都在微信生态上,否则他们觉得他们自家的可怜App那点流量也就别想活了。
现在小程序生态日臻完善,用户粘性越来越高,现在,开发者想要从小程序反向引流至App?对不起,没那么好的事,流量红利是微信的,并且始终是微信的,微信生态始终是一个封闭场景。
停止小程序提供的直达App功能并不会终止企业往自家App引流的想法!
引流还会继续,就是方式方法会变。就是相较于之前,更麻烦了。
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