2023年中国电影行业发展现状及竞争格局分析,银幕增长进一步趋缓,行业加速优胜劣汰「图」
电影是一种艺术形式,通常是指通过电影摄影技术将故事、情节、场景、角色、音效和音乐等元素结合在一起,制作成为一部影片,通过放映在银幕上展示给观众观看的娱乐和艺术形式。电影通常由导演、编剧、演员、摄影师、音乐创作者等人员共同创作完成。电影作为一种艺术形式,可以通过影片中的情节、人物、主题等元素向观众传达文化、历史、社会和人性等方面的信息和价值观。2017年3月1日开始施行的《中华人民共和国电影产业促进法》是为了促进电影产业健康繁荣发展,弘扬社会主义核心价值观,规范电影市场秩序,丰富人民群众精神文化生活,制定的法律。2023年5月21日,财政部、国家电影局发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》,2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。此次免征期长达6个月,涵盖五一、暑期、国庆等多个票房产出能力较强的档期,有望推动电影产业加快复苏。相关报告:华经产业研究院发布的《2023-2028年中国电影行业市场深度分析及投资战略研究报告》电影产业是一个庞大的产业体系,包括电影制作、发行、放映、营销等环节,它不仅是一种文化和艺术形式,也是一个重要的经济产业和文化产业。从电影行业产业链来看,上游主要为电影的投资及制作,下游主要为电影的放映。全国影院营业银幕数以及放映次数基本趋于稳定。根据数据,2022年营业银幕数和放映次数分别为76486块和10233万,较2021年末分别增加了1109块和减少2067万。全国银幕数量在仍保持小幅增长,2020年、2021年和2022增速分别为4.2%、3.7%和1.5%。国家电影局数据显示,2022年全国票房下跌36%;2022年底影院逐渐恢复至正常运营,再加上影片供给的修复、进口优质影片的引进,2023年以来电影市场回暖明显。2022年全年观影人次7.12亿人,同比下降约40%,降幅与票房降幅基本持平,尚存在较大恢复空间。疫情后进口片数量、票房占比下滑明显,2022年进口片票房占比较2018年下降22.5个百分点。2023年,进口片引进恢复,数量以及票房占比均有所提升。从部均票房来看,进口片片均票房仍小幅高于国产片,国产片片均票房稳定在1亿元左右,有提升空间。从不同类型电影的部均票房来看,动画、剧情片稳健提升,喜剧片、动作片下降明显。相较于2021年上半年,动画片部均票房提升了0.9亿元,动作和喜剧片部均票房分别下降了1.7和4.8亿元,主要是由于好莱坞动作大片尤其是漫威系列同质化问题较为严重,缺乏一定创新,国产电影制作水准提高。从我国电影TOP1/3/10/20票房的占比来看,自2018年以来,TOP1/3/10/20电影票房占比均有较大程度的提升。2022年我国票房TOP1占比为13.6%,较2018年增加了7.6个百分点;TOP10的占比为60.8%,增量最大,影片集中度不断提升。结合我国近年重要档期的票房贡献来看,暑期档为主力军,其次为春节/国庆/贺岁档。截至7月31日,2023年暑期档票房128.5亿元,有望接近2019年水平,此外2023年五一、端午档等小档期恢复较快。2023年上半年我国新开影院主要分布在二、三线城市,五线城市占比较2022年上半年增加了2.8个百分点,三线城市占比下降了1.8个百分点。其中,2023年上半年在一线城市新开影院占比6.5%,为占比最小的一类。2022年电影行业影院频繁停业,影片供给不足,热门影片未能如期上映,重点档期未能充分发挥,行业不确定性明显增加,单银幕/单影院票房呈下降趋势。2022年单影院票房为238.4万元,下降明显。在我国2023年上半年电影行业市场份额中,万达市占率为15.8%,较2019上半年提升了2.7个百分点。此外横店、博纳、幸福蓝海均有所提升,金逸、中影、SFC市占率下降。万达电影是国内领先的影院投资及运营商,票房、观影人次、市场份额已连续十四年位居国内首位。2022年万达电影实现营业收入96.95亿元,同比下降22.38%,归属于上市公司股东的净利润-19.23亿元。虽然万达电影2022年度经营业绩受到较大影响,但市场份额和经营效率持续提升,保持稳定的行业领先优势。2022年,全国新建影院805家,较2021年减少27.1%,新增银幕数仅为2019年的一半,增速进一步放缓,头部影投公司新建影院数量均有所下降。存量影院经营压力持续加剧,全国三分之一影院全年票房不足百万,部分中小影院退出市场,行业处于推陈出新、优胜劣汰的状态中。头部电影公司凭借资金、品牌和运营效率上的经营优势,抗风险能力相对较强,行业集中度有所回升。展望2035年,我国将建成电影强国,中国电影实现高质量发展,电影创作生产能力显著增强,以国产影片为主导的电影市场规模全球领先,电影产业体系和公共服务体系更加完善,中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力大幅提升。并提出每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作,每年票房过亿元国产影片达到50部左右,广大观众对国产电影的满意度持续保持高位,国产影片年度票房占比保持在55%以上,到2025年银幕总数超过10万块等具体目标。为吸引市场,中国电影创作团队不断寻求改变,为主旋律电影添加商业元素,在叙事结构、剧情设置、人物形象、画面和技术、运用演员等方面进行革新;在主题方面从围绕中国历史与革命、祖国和民族文化,向更为多元的题材转变。建党、建国的几十周年往往成为主旋律电影发展的催化剂,涌现出一大批优良主旋律“献礼片”。
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