笔记|消费时代

我们生活在霓虹灯闪烁的21世纪，有各种便捷的交通工具，丰富多彩的娱乐活动，琳琅满目的商品。可是我们真的快乐吗？为什么我们拥有了很多的东西，却还是觉得匮乏？消费的感觉如此令人着迷，消费品堆积的世界，看起来如此繁华，“何以解忧？唯有消费。” 早已成为大家的人生信条，可我们还是不快乐。

消费定义的时代

一辆普通的轿车和一辆名牌的轿车，功能大概是差不多的，都能开到目的地，到了目的地的那个你还是你。和女朋友约会吃饭，路边摊和高级餐厅都能吃得饱，但是高级餐厅更有排面。它们不同在哪里呢？其实在心里感受。

我们生活在一个被商品定义的时代，被商品定义生活和感受的时代。我们在消费品面前是非常感性的，不会去纠结这种东西的实用性和对错。按照佛家的思想来讲：我们是有分别心的，佛家所说的分别心，是一个内在自我塑造出来的主观感受，是一种相。一旦你对世间万物有了分别心之后，我们就会产生各种七上八下的感受。从这个意义上来说，一个消费品在用户心理占据地位的秘诀就是给出某种确定的心理感受。大脑是求存的，是寻求确定感的。如果一个消费品没有办法满足一个底层需求的话，它就失去了它存在的意义。

在消费时代纷繁复杂的表象下面，有一个确定的点，那就是消费品所倡导的理念在满足大脑需求的确定感，进而产生了社交属性。比如不同品牌的手表，戴X品牌的人生活一定是简单枯燥、朴实无华的，而戴Y品牌的人一定是泡夜店的。不是我的脸告诉你的，而是我的手表告诉你的。只要是跟确定性相关的东西，它就带有一定的货币价值和社交属性，这就是消费品的本质。

消费洗脑

你消费的产品代表了你生活的价值，那只有我们这个时代是这样的吗？其实不是，从古至今都是这样。80年代的时候，如果你家里有电视和冰箱，那么意味着你生活靠谱，有安全感。消费品带来的心理感受在任何时代都是一样的，只是现在有一些不同。

现在的信息传播比以前更发达了，消费品定义生活感受的通道，某种意义上被打乱了。由于信息传播渠道过于发达，效率过高，人对于确定感的需求反而越来越强了。就像你读的书越多，你越觉得自己无知一样。当你身边有五个帅哥同时爱你，你还能挑出谁是你的真爱，但有500个帅哥同时爱你的时候，你就分不清了，最后怎么选呢？不根据感知，根据行动，你能搞定几个，你就有几个真爱，各种类型你全都会要。

21世纪最强大、普及率最高的教育，不在各种学校里面，而在品牌洗脑那里，品牌每天都在教育你。你每天都活在消费主义的世界里，所有的品牌都在想办法当你的老师，告诉你他们的产品才叫优秀。企业投入大量资金对你进行市场教育，而消费品就是市场教育的载体。

消费主义优等生

崇尚消费主义的人本质上就是消费主义学校的优等生。你的成绩越好，你就越来越找不到你自己。任何学校里的优等生都是找不到自己的，为什么这么说呢？学校教育里面，老师教育你要更乖，然后按时做作业，你要成为一个怎样怎样的人，按照他们的标准来，那么做到这些的优等生不就等于是没有自己的人吗？他只是一个遵守某种游戏规则，进行拥护这个游戏规则的人，所以很多优等生毕业后是很迷茫的，手里牢牢地抓住自己的专业成就，就像抓着救命稻草一样，他们不见得有自己的想法，成绩很好，但是可能能力很差。社会上有很多高分低能应届毕业生会按照指定的规则去做，只能活在单一的评价系统里面。消费主义学校培养出的优等生也是一样的，他们是某个品牌，某种商品的忠实拥护者，以商品来标记自己的价值，同样没有自己的。而品牌的洗脑教育就是不停地获得优等生，信息传播越发达，确定感的需求就越强，就容易被品牌教育洗脑，成为一个没有自己的人。比如极度的果粉（苹果品牌的粉丝），以为自己是站在科技浪潮的佼佼者，虽然他们可能什么都不懂，但他们是苹果消费学校的优等生，是被苹果消费信息击中的人，用这样的目光审视自己和周围的人，不要作品牌的奴隶。

以否定创造需求

信息渠道越丰富，消费者越没有自己，越来越乱。为什么会这样？因为各种品牌都是通过否定你的方式，让你觉得现在的你过得不够好，你需要改变自己，通过更换消费品的方式。比如iPhone X 上市的时候，他们会让你觉得这是世界上最好的手机，等iPhone11 出来的时候，又会有一堆办法让你觉得iPhone X土、 low、甚至停产。这就是在让你否定你原先接受并且拥有的东西，然后创造新的需求，这个世界在不停拥抱新的东西，永远都在求新、求变。

所以消费世界告诉你永远要买新的衣服，换新的房子和车子。久而久之，你会认为你的幸福感就建立在不断换新的消费品这件事情上。喜新厌旧其实是人的本性，消费主义其实抓住的就是这一点。他们不停地否定你现在构建的生活，让你跟着他们走，把旧的换成新的，才能确定自己这几年没有白努力。女孩不断买新衣服才能证明岁月静好，不用上成百上千一瓶的护肤品都对不起自己这张独一无二的脸，消费主义要求你不停迭代你自己，不停否定你自己。你不换不买，你就是个loser。于是你为了确定你不是个loser，就会义无反顾地跳进他们的圈套当中，并且乐此不疲。所有的广告，用大量高效的传播工具来否定你现在的生活。说好听一点，叫创造市场需求，说不好听一点，叫消费主义洗脑，但这件事本质上是工业文明必然走向的宿命。

了解消费，了解生活

我们用消费市场的角度来审视世界之后呢，我们就更了解我们的生活，生活到底是建立在一个什么样的基石上面？甚至可以说，你了解了消费，就了解了生活，进而了解人生，人生是由生活铺就的，而如今生活的感受呢，就是被各种消费品定义的。

作为女人，对消费这件事非常有感触。少女市场是消费品市场的必争之地，因为25岁的女孩开始重新梳理自己的人生观、世界观和价值观了，重新识别这个世界的好和坏、善与恶，高级或者low，开始质疑自己，想要确定新的生活，这是最容易被培养成为消费主义优等生的时段，也是最容易被诱惑的阶段。波伏娃说：“女性，最大的陷阱就在这里，因为她的美貌使别人想诱惑她，让她产生了错误的人生定位，可她仅有的就是不停衰败的美貌而已。”她要不停跑，才能维持这个位置。所以被消费主义抓住了机会，她就很难踏踏实实去工作了，所以女孩子年轻的时候不仅要见见世面，也要多读读书，多去了解一下不同的世界，名牌包和华丽的衣裳并不代表一切。

虽然消费主义是最好的套路，但我们不是就要从此排斥消费，而是要用更清醒的眼光来看待消费这件事，认清消费市场的运行方式，在消费的浮华中，有自己的选择。