撰文：牛量
近日，北京每日优鲜电子商务有限公司通过投资济南一只牛乳业有限公司，开始涉足乳品业务。
据了解，济南一只牛乳业有限公司成立于2019年5月29日，注册资本为50万元。其主要经营食品、乳制品、饮料、塑料包装箱及容器的生产等。
每日优鲜认缴出资28.33 万元，持股比例56.67%为大股东。
每日优鲜进军乳制品行业
公开资料显示，每日优鲜成立于2014年11月，是一款综合电商App，覆盖了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类，主打的是生鲜类产品，延续了传统电商O2O的消费模式。
2017年11月1日，每日优鲜正式宣布全面转型会员制，推出会员专享商品300款、返现5%、会员专享价最高优惠50%、1小时达以及专享客服等五项特权，并承诺会员专享品毛利率上限为13.9%。
其次，每日优鲜会员18-34岁用户占比超6成，本科以上(含本科)用户占比达65.8%，且活跃程度高，购买力非常强，会员年平均消费额3940元，这些群体都是乳制品的消费主力。
而作为拥有上千万的会员和超级流量生鲜电商——每日优鲜也不希望错过“乳业大生意”。
近几年，每日优鲜更是加快脚步与各大乳企纷纷开展战略性合作。
公开资料显示，2019年4月，每日优鲜与光明乳业战略合作华南区签约仪式在深圳举行，双方深度合作全面开启，新鲜乳品极速达走上快车道。
对此，双方表示，未来将充分发挥各自优势，在渠道拓展、产品创新、品牌建设等方面展开多领域深化合作，为消费者提供更加便捷的消费服务。
2019年3月，新希望乳业与每日优鲜旗下社交电商黑马“每日一淘”签署了战略合作协议，并在平台上首发了一款定制新品—超轻小昔。
除去定制产品外，双方约定，将通过大数据共享、线上线下融合等方式，共同探索乳业新零售。
这一战略合作关系的达成，不仅是每日一淘“品牌战略”与新希望乳业新零售探索双向赋能的结果，更是新希望乳业为未来业态发展做出的一次方向性尝试。
2018年1月，每日优鲜与君乐宝乳业在北京正式签署战略合作协议。
对此，双方表示，未来将充分发挥各自优势，在渠道拓展、产品创新、品牌建设等方面展开多领域深化合作。
据了解，每日优鲜2018年度营收规模达100亿，较2017年涨幅超过3倍。每日优鲜位列“2018年度生鲜电商APP”榜首。
由此看来，每日优鲜从与乳企合作再到自己出资投资乳业公司正在一步一步的进军乳制品，开拓新的市场。
乳业新零售时代是否到来？
随着国民收入的提高，乳品已经成为了生活中不可或缺之物，另外二胎的放开，也支撑起了庞大的市场空间。
由于互联网快速的发展，使整个消费环境呈大透明状态，各大乳企跟随互联网的脚步，将产品在门店销售，同时还纷纷选择与电商合作。
具有代表性的电商是，“京东”携手以伊利为代表的六大乳品企业齐聚盛典，以“国货奶粉，质领未来”为主题，展现国货奶粉如何通过创新研发、产品迭代、流程优化、产业升级等举措，在奶源管理和奶粉质量等方面取得新成效，并深入探讨了如何强化国货奶粉的口碑建设。
后有生鲜电商“每日优鲜”频频与各大乳企合作，并投资乳业公司。
可见乳业市场已多元化，新零售模式势在必行，对于传统的快消品来说，降低成本，提高交易效率与流通效率最为关键。乳业新零售已经成为传统乳业品牌转型的竞争力壁垒。
比如，乳业巨头蒙牛推出一款进军新零售的产品——“慢燃纤维奶昔”。同时、伊利、完达山、新希望乳业等乳业企业加入电商新渠道，借助电商发力乳业新零售。
据业内人士透露，乳业品牌新零售方式表现在三个方面：
一是企业部分低温产品通过低温冷柜在终端进行无人销售；
二是部分冷鲜产品通过与生鲜平台、电商直接配送到消费者手中；
三是部分产品的营销中利用了微商渠道。
除此之外，无论是京东、天猫、每日优鲜等电商，除了有资金能力，还要有流量、有团队、有品牌、有执行力，有完整而优质的供应链，这些永远是消费者选择的第一入口。
根据数据显示，在京东618全球年终购物节活动中，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。
其中，6月1日至18日期间，京东超市共售出牛奶3.5亿盒，奶粉累计销量超过1000万罐。
有网友评论称，“网络购物时代来临，销售规模只会越来越高，消费习惯形成，将很难改变。”
《乳业财经》
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