撰文：铁兵
监审：范慧新
10月17日，澳优乳业上市10周年庆典暨品牌战略发布会在北京召开。会上澳优乳业发布最新品牌战略，正式宣布澳优乳业与中国网球协会正式结成品牌战略合作伙伴。
加速全球化进程，实现跨越式发展
十年前，澳优乳业股份有限公司（01717.HK，以下简称“澳优”或“公司”）踏上新的历史征程，成为中国首家在港上市的婴幼儿配方乳粉企业。始终坚持差异化战略和高端路线，在资本的助力下实现跨越式发展。
凭借在羊奶市场上的先发优势，澳优成为如今乳业格局里不可忽视的后起之秀，旗下婴幼儿配方羊奶粉品牌佳贝艾特发展成为当之无愧的全球羊奶第一品牌，如今已连续多年在中国进口婴幼儿配方羊奶粉市场排名中名列榜首，并同步销售至全球60余个国家和地区。澳优也凭借羊奶粉，找到了跻身世界一线品牌的突破口。
在羊奶粉冲开全球的营销网络后，澳优在2015年制定的“黄金十年”发展战略中，将另一个尖刀产品——有机奶粉重新作为重要一环进行战略规划，并重点布局供应链。如今其旗下有机奶粉Neolac悠蓝以更懂营养的荷兰有机进入全球市场；淳璀有机奶粉，也成为了一个发展势头最快的澳洲有机奶粉，差异化战略基本奏效。
截至目前，澳优已在荷兰、澳大利亚、新西兰等全球“黄金奶源地”完成研发及供应链布局，形成婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、营养品的生命全阶段营养呵护体系，销售覆盖至全球60余个国家和地区，实现了企业的稳健发展，高质量引领中国乳业走向世界。
品牌升级，开启新十年
庆典上，澳优公布下一个十年征程的重要规划，重磅推出最新品牌战略，正式宣布澳优乳业与中国网球协会正式结成品牌战略合作伙伴，成为中国国家网球队官方合作伙伴！
同时，澳优旗下牛奶粉品牌能立多成为中国国家网球队官方乳品供应商、澳优营养品品牌Nutrition Care成为中国国家网球队官方营养供应商。中国网球协会秘书长魏郁彧、中国网协泰尼斯发展中心主任魏胜凡、中国网球国家队领队吕亮以及中国网球队队员王蔷、夏梓皓、徐一璠出席发布会并完成现场签约与见证。
近年来，澳优长期关注并支持体育事业，在很多大小型赛事上都可以看到澳优的身影。作为一家营养健康服务企业，澳优希冀将其高品质的营养产品与体育的运动健康精神结合起来，在丰富自身“健康企业”的内涵的同时，提升人们的健康观念，实现体育强国的伟大目标。
此次澳优签约中国国家网球队，可以说既是澳优品牌战略的一次升级，同时也是其对体育的再一次致敬。
“义利并举”
上市10年来，澳优始终坚持“义利并举”，长期关注孕婴童等人群，对帮扶对象进行长期、深入、有力的公益支持，累计已投入人民币超1亿元。与此同时，澳优在发展过程中，严格制定环保措施，不断改进技术和工艺，从而提升节能环保效率，实现绿色可持续发展。
在上市10周年庆典全场嘉宾的见证下，澳优向澳优U基金注资1亿元，承诺未来十年以现金或物资的形式进行捐赠，反哺社会发展。
此次澳优签约中国国家网球队，与其说是澳优品牌战略的一次升级，不如说是对体育的再一次致敬。国家体育总局网球运动管理中心主任刘文斌在发布会现场表示，基于我们对澳优的深入了解，我们相信通过双方的合作，能将澳优发展及网球运动过程中散发的这些宝贵的精神得到更好地传递和传承，让生命更坚韧，让生活更美好。
在发布会上，澳优还公布了澳优旗下牛奶粉品牌能立多成为中国国家网球队官方乳品供应商、营养品品牌Nutrition Care成为中国国家网球队官方营养供应商的身份。
”四化”值得关注
业务的全球化。从创立起，澳优就坚持高端定位，绝不在产品品质上妥协。从生产第一罐奶粉起，澳优就选用澳洲优质奶源，确保奶源品质。选择国外奶源，让澳优避免了与业界老手竞争有限的国内奶源，也让澳优这个“后来者”获得了话语权。目前澳优已在全球公认的黄金奶源地完成产业链布局，真正实现了业务的全球化发展。
产品的多元化 ，2015年，澳优制订“黄金十年”发展战略，首次把“营养品”提升至公司战略层面，提出“成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司”的企业愿景。其后，澳优在2016年收购Nutrition Care，再后来推出儿童奶粉、成人奶粉甚至是辅食产品。澳优的一系列动作无不宣示澳优正朝着一个综合性的营养服务企业在向前迈进。
公益的组织化，目前澳优已成为社会责任的践行者，通过点点滴滴的行动贡献出企业的应有之力。2013年，澳优通过整合北大专家团与其企业双方的资源优势，全面启动“百城公益大巡讲”行动；2018年9月15日，特别成立了“澳优U 基金”，以全新的身份投入到其公益事业中。
战略的差异化，澳优别出心裁提出差异化战略——将羊奶粉和有机奶粉作为差异化的尖刀产品，切入已经被国际奶粉品牌垄断多年的国际市场，培育奶粉市场的明日之星。
展望未来，澳优的战略依旧明确。澳优董事长颜卫彬表示，澳优将在“成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司”的企业愿景引领下，以战略的确定性战胜市场的不确定性，扩充澳优营养版图，抓住中国及境外市场机遇，加强可持续发展能力，早日实现澳优“黄金十年”梦，助力实现中国奶业振兴与繁荣。
《乳业财经》
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