撰文:王文婷
监审:范慧新
自从A2进入中国市场后,凭借独特的产品特性受到消费者的欢迎。A2-β 型酪蛋白是当前乳品消费中的一大新兴热点,市场上已经有不少A2类型的乳制品,各大乳企也纷纷布局这一市场。
但是对于A2奶来说,最重要的就是奶源,市场上的产品奶源从何而来,能否自给自足还要打个问号,但不论是牛奶还是奶粉,都在往更细分的领域发展。
队伍壮大
国内市场上最早的A2 β-酪蛋白产品是来自新西兰的a2婴幼儿配方奶粉,现在的名字叫a2至初,经过几年的市场发展,拥有一定的消费者基础,并且在海淘品牌中很受欢迎。
随着消费者对A2奶的认知越来越深刻,A2奶的队伍也在不断壮大。在进口品牌中,惠氏、雀巢、达能、美赞臣等都推出了自己品牌的A2奶粉。
前不久,君乐宝宣布进军A2奶,在君乐宝至臻奶粉进行升级,臻选A2纯合基因奶牛,推出了至臻A2奶粉。据了解,该产品历经一年多筹备,打破了国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断。
早在2017年,三元就推出了A2β-酪蛋白纯牛奶,不过当时三元推出的是一款常温纯牛奶产品。而现在,三元A2β-酪蛋白牛奶也有了低温鲜奶产品。
此外,新乳业也于2018年7月在华东市场推出A2-β酪蛋白鲜牛奶,新乳业这款新上市的产品选择在盒马鲜生与天猫平台首发。
除了上述几家企业,现代牧业也对外宣布将进军A2奶,其有关负责人还透露将于明年上市。而蒙牛在儿童奶市场引入A2概念,顺势推出未来星A2β-酪蛋白纯牛奶。
这么多企业青睐的 A2奶,到底是什么?研究成果显示,牛奶中 A2-β 型酪蛋白的结构和人体母乳更加接近,只含有 A2-β 型酪蛋白的牛奶对人体肠道的消化和吸收更亲和,在消化过程中不易生成刺激肠胃的物质,体感更好,让包括乳糖不耐症在内的更多消费者可以享受来自牛奶的营养馈赠。
A2奶源来自哪
然而,A2 牛奶不是后期添加或提取能够获得,只有经过基因检测验证的纯种 A2 奶牛产的牛奶才可称为 A2 牛奶。目前,全世界仅有约 30% 的奶牛通过了专业的基因检测,认证为纯种 A2 奶牛,其奶源十分珍稀。换言之,A2 奶珍贵的不是奶,而是能产A2-β 型酪蛋白的奶牛。
由于奶牛数量有限,A2 奶一直比较稀少,而A2 奶成功的关键又是A2 奶牛,企业要想生产A2 奶,需要甄选出基因纯正的A2奶牛确保生产出合格的A2牛奶,这需要极高的技术和专业的质量检测系统。
目前,市场上A2 奶产品已是不少,但众多品牌的奶源问题是如何解决的?
据了解,时任三元食品总经理的陈历俊在其产品上市时介绍,“我们建立了奶牛血统追溯及基因筛查体系,从8万头奶牛中筛选了600头奶牛,它们产出的A2β-酪蛋白是最原始、最纯的牛奶,也是最接近人体母乳结构的牛奶,三元极致A2β-酪蛋白纯牛奶中每吨仅含约9千克A2β-酪蛋白。”
新乳业的A2产品则是与澳大利亚联邦科学科研机构合作,借助全球科研平台汲取A2-β型酪蛋白的前沿研究结果,并特派专人前往澳洲学习专业检测技术,之后迅速在国内引进A2纯种奶牛。
新希望乳业称,目前已经掌握奶牛基因、牛奶蛋白双层检测筛查技术,可对单头奶牛进行三代以上的血统追溯,确保每一盒A2鲜奶都源于纯种A2奶牛。
君乐宝在其新品发布时就称,其至臻A2型奶粉的原料来自独立饲养的A2牛群和自有工厂,可以做到全产业链追溯产品生产全过程。
而现代牧业早在召开2018年业绩会时就透露,现代牧业有几千头A2奶牛,将与雅士利在A2奶源方面有所合作,雅士利也在准备进军A2奶粉。
而a2至初婴幼儿配方奶粉官网显示,其奶源来自位于新西兰南岛坎特伯雷平原的专属牧场。a2牛奶公司通过DNA检测技术甄选奶牛,确保其所产的牛奶含A2型蛋白质,并选用先进的技术和质量控制系统,将优质纯净的a2 牛奶用于a2品牌的全系列产品。
据《乳业财经》了解,a2的奶源都是来自澳大利亚和新西兰,a2至初由新西兰新莱特生产,而目前中国部分商超渠道出售的a2鲜奶产品,则是由a2牛奶公司在澳大利亚的自有工厂生产的,然后再空运到中国来。不过此前a2牛奶大中华区首席执行官黎笑在一次公开活动时表示,a2牛奶持有新莱特近20%的股份。
此外,A2集团还与新西兰乳制品巨头恒天然集团存在战略合作关系。不过双方合作更多是出于配合公司业务发展的需求,比如扩展东南亚市场,满足当地产品供应。黎笑表示,此举同时也为了保障中国大陆市场婴幼儿奶粉的产品供应。a2牛奶与新莱特和恒天然之间的合作是互相错开的,并没有冲突。
市场更加细分
纵观近两年乳业市场不难发现,行业正在往更加细分的领域发展,不论是液态奶还是奶粉业务都是如此,这也催生了一系列有特色的产品上市,A2已经从一个品牌发展成一个新的乳品品类。
在婴幼儿配方奶粉领域,现阶段呈现出高端化及品类细分化的趋势,而A2蛋白类奶粉作为高端奶粉品类之一呈现出较高的增速。根据商务咨询公司Smart Path的数据,2019年,中国市场对A2奶粉的需求同比增长了37%。
但有业内人士表示,A2奶粉的门槛并没有那么高,在消费升级的背景下,中国消费者的需求日益多元化是各乳企不断推出A2奶粉主因。随着奶粉市场同质化的情况不断加剧,奶粉配方升级的难度加大,大家都无法保证A2奶粉一定会带动企业收益的增长,但还是要上市一款产品进行占位。
而液态奶的发展也从最开始的常温、低温区别发展到蛋白质含量的区别、杀菌温度的差异、功能型的不同和A2奶源的竞争。
资料显示,2019财年,a2公司总收入为13.045亿新西兰元(约人民币59.47亿元),同期增长率为41.4%;而中国部分营收增长73.6%,至4.057亿新西兰元(约人民币18.34亿元)。
2016财年,a2公司在中国市场的销售额还只有3820万新西兰元,2017财年,a2中国销售额同比增长132.9%,达到8890万新西兰元(约合人民币4.05亿元)。
虽然在整个乳业市场中a2公司的收入只占极小一部分,但也在一定程度上反映出了A2的市场空间。其实,不管是奶粉还是液奶产品,都在往细分领域、更创新的方向发展,谁能更快、更多的创新,未来就能在市场上获得更多消费者,占有更多的市场地位。
《乳业财经》
▼
联系客服