随着我国人口新生儿出生率降低，老龄化问题愈加明显，婴幼儿奶粉市场经受着冲击，成人奶粉作为一支新兴力量让乳企们看到了希望。
在看到人口老龄化带来的“红利”后，众多乳企纷纷布局还处于孕育期的成人奶粉市场，如今市面上的成人奶粉全已面开花，从原先只有少数品牌，发展为当下国内外品牌共存的市场格局。
作为一个新兴市场，成人奶粉被视为乳企新的业绩“发力点”，其近两年的增速远超婴幼儿奶粉，成为乳制品增幅较快的品类之一。
新生人口降低
婴配粉市场遭遇寒冬
近日，中国经济趋势研究院发布的《消费趋势报告（乳制品）》对我国乳制品市场上半年发展趋势进行了分析，其中成人奶粉发展趋势向好。
中国的奶粉市场向来是婴配粉当道，成人奶粉在很长一段时间都不被国内乳企重视。
随着我国人口结构发生调整，新生儿的出生率大幅降低，婴配粉市场也随之传来阵阵寒意。公开数据显示：2018年，中国少出生200多万人口，2019年新生儿数量持续下降。这一数据导致一段、二段婴配粉销售下滑，而市场调研公司尼尔森曾预测，在不久后，三段婴配粉市场也会出现萎缩。
在社会因素和市场环境的影响下，婴配粉市场进入“存量之争”，而成人奶市场却开始冒新芽，其市场份额开始呈现上升趋势。
根据星图数据监测，2016年线上奶粉市场婴幼儿奶粉占比为95.9%，成人奶粉占比为4.1%，但很快成人奶粉的增速就赶超上了婴配粉，自2017年以来，成人奶粉的市场增速一直都保持在20%以上，远远超过婴配粉。
因此，婴配粉市场遭遇寒冬，各大乳企纷纷将焦点锁定在了发展潜力较大的成人奶粉市场，希望可以以此作为切入点，为企业带来新的业绩“发力点”。
当前，虽然成人奶粉市场仍处于发展萌芽期，但随着国内外乳企相继入局，市场上的品牌和产品已经变得丰富起来，其中国产品牌有有伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、和氏，进口品牌安怡、美可卓、德运等。
人口老龄化
为乳企带来新的收入增长点
我国人口老龄化趋势促使成人奶粉市场正向发展。
根据2015年人口抽样调查结果显示：我国50岁以上人群已占到总人口比例的29%，而中国产业信息网预测，到了2020年中国老年人口将达到2.48亿，老龄化水平达到17.17%；到了2025年，60岁以上人口或将达到3亿。
由于历史原因，中国老年人普遍存在营养不足的问题，这也意味着，随着人口老龄化程度的不断加深，市场对这一需求将逐渐扩大。因此，成人奶粉市场前景非常可观。
而成人奶粉已经成为奶粉细分领域中的一支重要力量，国内部分乳企看到这块蛋糕纷纷布局，推出相应产品。
例如：去年，佳贝艾特针对青少年、家庭主妇、中老年人群体在营养方面各自不同的需求，给每位家庭成员不同营养供给的营嘉益生菌+益生元配方羊奶粉和高钙富硒配方羊奶粉。
蒙牛雅士利也于去年推出了高端成人奶粉品牌“悠瑞”，并一口气发布了4款专为中老年健康设计的新系列产品，标志着蒙牛雅士利正式布局成人奶粉市场。
恒天然集团旗下乳制品品牌安佳推出了两款安佳金装系列成人奶粉——高钙强化奶粉及高蛋白强化奶粉。除以此外，目前涉足中老年奶粉领域的乳企还有伊利、完达山、澳优、雀巢等。
就在各大乳企大力进军成人奶粉风潮下，早已经有乳企尝到了甜头，2019年雀巢中老年奶粉已占到雀巢奶品业务单元中的主导地位，去年一季度，雀巢中老年奶粉产品增长率超过7%，且这一增速持续稳定。而北京三元乳业成人奶粉的年复合增长率也超过30%。
相关数据显示：2018年银发族家庭购买成人奶粉金额增速已达19%。这一系列数据说明我国中老年奶粉市场具有很大的发展潜力。
而国内乳企争相进入成人奶粉市场的另一个原因是婴配粉市场几乎已被分食殆尽，在婴幼儿奶粉市场竞争激烈且接近饱和的状态下，他们急需开辟一个全新战场，恰巧成人奶粉市场还未出现领先品牌，这一市场还处于开发初期，每个乳企都有机会获得更多市场份额。
成人奶粉产品细分化
此外，相比受众群体单一的婴配粉，成人奶粉的受众群体更为广泛。
成人奶粉细分市场较多，其中包含孕妇奶粉、女士奶粉、学生奶粉、中老年奶粉等。随着消费者健康诉求越来越精细化，成人奶粉除了根据消费群体细分为上述品类外，还有全脂成人奶粉和脱脂成人奶粉和针对全家营养的产品。
根据星图数据监测，线上销售平台中，含糖、含脂成人奶粉销售比例呈下降趋势，这也反映出市场对含糖奶粉、全脂奶粉的需求度可能会降低。
这一变化一方面是由于糖尿病患者和大部分老年人自身身体代谢和消化功能欠佳，适合喝脱脂奶粉，另一方面是因为消费需求的升级，相比全脂奶粉，脱脂奶粉更受到对身材有要求的女士和肥胖人士等群体的青睐。
根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年成人奶粉行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示：成人奶粉细分市场中，孕妇奶粉、女士奶粉、中老年奶粉较受欢迎。
雀巢方面也曾透露，2019年脱脂奶粉、中老年奶粉和学生奶粉等线上细分市场增速均超过30%。
由此可见，不同品类对应不同的消费群体，是未来成人奶粉的一大发展趋势。
未来成人奶粉市场
格局或发生较大变动
据统计，中国成人奶粉市场规模约在150亿元，而婴配粉在2018年的销售规模为2221亿元，在体量上，成人奶粉市场规模仅为婴配粉的6.76%。
因为成人奶粉市场也是近几年才发展起来的，所以，整个行业还处于不太成熟的孕育期，相比婴配粉，消费者对成人奶粉的品牌忠诚度相对还是比较低的状态。目前为止，虽然市场上国内外的品牌都有，但还未出现特别出色的品牌。
因此，成人奶粉市场格局在未来有发生较大变化的可能性。且其市场规模相对较小，普及率也较低，所以未来发展空间很大。
此外，如何将产品做进一步升级，从单纯营养补充转型为保健功能，进一步细分消费人群和场景，也许是未来乳企能够应对成人奶粉市场格局发生变化的关键。
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