今日，国家市场监管总局发布了“百日行动”执法典型案例，一共30条被通报的案例中，2条涉及奶粉行业或与奶粉企业有关。
一是羊奶粉虚假宣传再度被查获，一是完达山乳业兄弟公司生产的完达山牌牛初乳蛋白多肽胶囊产品虚假宣传案。
成人羊奶粉再被查
案例第三条《河北省秦皇岛市查处海港区河北大街羊乃世家食品店虚假宣传案 》的案例显示，接群众举报，执法人员对位于海港区河北大街324号的羊乃世家食品店进行现场检查时发现，该店二楼大厅有二十多位老人正在参加该店负责人组织的“喝粥、吃鸡蛋活动”，同时听其讲解喝羊奶的“好处”。大厅墙壁上有“世界羊乳制品金奖”“中央电视台上榜品牌”“羊乳粉合适的钙、磷比例对老年人骨质疏松、延缓衰老，高血压及与骨骼相关疾病有重要作用”等宣传语。当事人对其宣传内容不能提供科学依据及证明材料。
法律依据及处罚：当事人的行为违反《反不正当竞争法》第八条“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”之规定。依据《反不正当竞争法》第二十条第一款之规定，责令当事人停止违法行为，处20万元罚款。
《EBH母婴时代》根据河北省秦皇岛市查处海港区河北大街羊乃世家食品店这一地址搜索发现，这家店的门头除了“养乃世家”几个字外，在门头正上方还有一个门头，写有“卡倍多有机羊奶粉”几个字。
“羊乃世家并不是只有卡倍多的产品，还有其他的（品牌）。”卡倍多品牌相关负责人回应《EBH母婴时代》称，最早时，羊乃世家销售卡倍多的产品比较多，门头也是卡倍多奶粉的，但后来想做自己的品牌，就开始做羊乃世家，为了防止老顾客找不到地方就把卡倍多奶粉加在了上面。
对于此次被罚，该负责人称，“我们产品是好的，就是有的客户夸大宣传了。因为经销商太多，有的根本都不听，嘴上说行，下面还夸大。”
资料显示，养乃世家品牌管理有限公司隶属于浩鼎集团旗下，是一家专注于羊乳产业开发和经营的公司机构。浩鼎集团创始于2013年，在国内外设立多家研发及生产基地，业务涵盖乳制品、旅游、礼品、互联网+、婴童等多个领域。2015年，集团斥资建立养乃世家管理公司，至今已经拥有养乃世家连锁店面近约两千家，近万余名员工。
完达山被牵连
与羊奶粉虚假宣传一案一同发布的案例还有完达山牌牛初乳蛋白多肽胶囊涉虚假宣传案。该案情显示，当事人经营场所的体验室电脑设备中发现有“2018蛋白多肽各店发布会”等PPT课件，课件中推荐了当事人销售的完达山牌牛初乳蛋白多肽胶囊产品，同时课件中宣传有牛初乳蛋白多肽中的活性肽对癌、高血压、冠心病、脑血栓、哮喘、肺心病、龋齿等疾病具有预防或治疗作用。当事人通过组织消费者参加讲座，介绍产品的方式进行销售，讲座内容有上述PPT课件的产品讲解，同时接受顾客产品订购。
法律依据及处罚：当事人在经营场所通过ppt课件向消费者宣传牛初乳蛋白多肽中的活性肽成分对多种疾病具有预防或治疗作用的行为违反了《反不正当竞争法》第八条之规定，已构成经营者对其商品的功能做虚假或引人误解的商业宣传的违法行为。根据《反不正当竞争法》第二十条之规定，责令当事人停止违法行为，处22万元罚款。
《EBH母婴时代》查询国家食药监总局网站了解到，完达山牌牛初乳蛋白多肽胶囊是一款保健食品，批准文号为“国食健字G20060196”。具有增强免疫力、缓解体力疲劳的保健功能，适用于免疫力低下者、易疲劳者，不适宜少年儿童。
工商信息查询平台企查查显示，福康生物技术有限公司与完达山乳业集团同属北大荒集团，最大股东黑龙江省八五一一农场持股60.1%。而完达山乳业于1963年建立的首个奶源基地就是8511农场奶牛示范场。种种联系显示，完达山与福康生物技术公司之间有着密切联系。
其实，此次羊奶粉虚假宣传已是近期羊奶粉第二次被查。两次虚假宣传被查处的案件已经足够业内人士长记性，从中吸取教训了。虽然一时的利益很诱人，但如果继续下去，伤害的是整个品牌、厂家，甚至羊奶粉行业。希望不要让好好的产品因为宣传、销售方式而屡屡被通报。
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