随着辅零食市场的不断扩大，不少企业都想从中分得一杯羹，纷纷进军辅零食行业。众多品牌的进入，使得竞争愈发激烈，优胜略汰是亘古不变的生存法则，辅零食行业也将随之迎来洗牌。
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都想从辅零食中分得一杯羹
数据显示，亚洲地区是全球最大的婴幼儿辅食市场，占到全球销量金额的42.86%，主要得益于该区域庞大的人口基数以及较高的人口出生率，在消费能力与消费意识双重改善的促进下，亚洲地区以我国为主的婴幼儿辅食市场延续着快速增长。
因此，各大企业都想从中分得一杯羹，三只松鼠、良品铺子、健合集团、贝因美等大牌企业纷纷瞄准这一市场。
三只松鼠推出的小鹿蓝蓝获得了宝妈宝爸们的广泛关注，其天猫旗舰店自6月19日上线，仅22天便成为天猫宝宝零食行业销量第一，51天实现天猫旗舰店单日成交额突破125万，在9月份实现上千万级别销售额，在今年的双十一小高峰上，双11首日销售额突破500万，截至11月3日，淘宝的生意参谋数据显示，小鹿蓝蓝天猫渠道成交额突破942万。其中，奶酪块、溶豆、鳕鱼肠均为同品类销量第一。
最初以米粉与磨牙饼打入母婴市场的贝因美，也进军辅零食市场，旗下萌乐堡品牌推出了酸奶溶豆和萌星泡芙产品。另一奶粉行业巨头健合集团则瞄准有机儿童零食发力。
各大品牌相继进入辅零食市场，竞争之激烈可想而知，随着大品牌入局带来的改变，辅零食行业将会迎来大洗牌。
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监管提升行业水准
随着大品牌的入局，一些没有核心竞争力的企业可能会被淘汰出局。
天然世家营销副总经理王中杰说过，受疫情影响，刚需还在，只是消费者的选择渠道变了，变成线下、电商、社群等若干模式，这也是行业的优胜劣汰。会有一些没有服务、品质不突出和渠道不扎实的品牌倒下来。
国务院食品安全委员会印发的《2019年食品安全重点工作安排》明确要求，婴幼儿配方乳粉和辅助食品生产企业自查率达到100%。这也意味着我国婴幼儿辅食相关监管将参照婴幼儿配方奶粉，进一步全面收紧。这些举措对促进婴幼儿辅食行业规范化、企业正规化和产品质量化、标准化提供了更加完善的政策保障。
随着监管政策的收紧与行业门槛的提高，会有一些自动退出市场，辅零食行业的一些乱象也将得到改善，行业水准将得到整体提升。
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推动力明显
近年来，随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台，我国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期。
中投产业研究院发布的《2020-2024年中国婴幼儿辅食行业深度调研及投资前景预测报告》中显示：2012年我国婴幼儿辅食市场规模为100亿左右，到2019年市场规模达到404亿元，近年来国内婴幼儿辅食市场保持10%以上的增速。
辅零食市场价值正在被越来越多的公司发现，这些产品也被越来越多的消费者认同。育儿观念的改变是我国婴幼儿辅食行业未来发展的重要推动因素。
据了解，目前我国婴幼儿辅食的市场渗透率约在20%左右，即使未来婴儿出生量不及预期，但随着渗透率的不断提升，我国婴幼儿辅食行业依然有较大的发展空间。
众多大牌企业入局推动儿童零辅食行业进入发展快车道，也意味着零辅食市场竞争将会进入一个全新的阶段，市场竞争将会趋于白热化。
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品牌怎样立足？
未来，什么样的品牌会留在市场上？无疑是具有研发创新能力，具备线上线下市场开拓能力的企业。
伊威作为国内较早一批生产研发零辅食的企业，始终致力于根据中国宝宝特点提供科学、健康、营养的高品质零辅食。23年来，伊威不断探索新模式，创新营销方案、产品服务以及供应链高效运营，创意如泉涌。2019年，伊威再次探索新模式，以富有想象力的社群营销，打通线上、线下营销链路，推动零辅食行业营销升级。
DREMZ优格曼主要集中在线上渠道销售，据厂家相关负责人表示，网上单店单个口味月销量已达到3000包，已经准备重点开拓线下渠道。
在辅零食行业，既有专门针对线下的品牌，也有专注开拓线上市场的产品，今年疫情影响下，不少品牌加强了线上的重视与开拓力度，但线下仍是占据较大比重的消费场所，因此国内辅零食市场呈现了母婴店与电商渠道的相互追赶局面。
渠道之间差距在逐年缩小，未来，线上、线下一体化发展无疑是趋势，也将带动辅零食地位的变化，需要企业早做准备。
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