在羊奶粉市场风云变幻之际，市场竞争难度不断升级，一众企业也站上了品牌建设的关键路口。近日，和氏乳业搭载中国高铁开启品牌建设的新征程，随着“和氏奶粉品牌专列”高铁列车缓缓启动，和氏奶粉跑出了新速度。
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和氏冠名高铁广告
在羊奶粉发展驶入快车道之时，已通过配方注册的90多款羊奶粉驰骋在市场上，伴随着主流品牌的相继进入，加强品牌认知成为突围的关键。
和氏投放高铁广告
刚刚进入2021年，和氏就开启了品牌建设新的征程，选择与中国高铁深度合作。其中，和氏奶粉的品牌专列包括头枕巾、小桌板、海报、行李架彩贴、LED跑马屏、语音报站、车门玻璃贴、外车身彩贴等，车内随处可见和氏奶粉的元素，对和氏品牌进行广泛传播，让消费者全方位感受和氏品牌的魅力。
全方位感受和氏品牌的魅力
据了解，此次投放高铁广告，除了品牌专列外，和氏共大手笔投入了近百组列车，全面输出和氏品牌影响力。
此外，和氏乳业耗资千万投放的线路覆盖全国大部分省份，包括：陕西、河南、安徽、四川、贵州、广西、山东等省、全国200多个地市，如此多的线路投放也彰显了企业的实力。
随着高铁列车网遍布全国，高铁出行已经成为人们商务出差以及旅游度假的重要通行方式，客流量的增加使得高铁营销价值愈加凸显，逐渐成为业内品牌的重要宣传方式。
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加码品牌营销
作为一家成立已近30年的企业，品牌营销是和氏近两年发展的主旋律，不断着力于进行品牌升级，从而增强品牌在乳品市场的竞争力。
继2016年登陆央视后，2020年9月7日起，和氏羊奶粉再度登陆央视7套，通过“和氏羊奶粉，每一滴都是新鲜的承诺，新鲜奶源、好营养，和氏羊奶粉”的广告语，强调和氏羊奶粉新鲜营养的品牌特质。此次央视投放，是365天黄金时段密集播放广告，大手笔开启一整年的央视旅程。
和氏的品牌声量不断提升
此外，和氏还在加码地铁、城市公交、社区匝道、楼宇广告等户外媒介传播形式，更大范围地覆盖精准有效的消费者人群，让和氏形象更深入人心。值得一提的是，和氏乳业还从营销团队建设、渠道建设、终端赋能、品宣推广、重点市场工作等方面做了全新营销部署。经过一系列的品牌营销建设动作，和氏的品牌声量不断提升。
让和氏形象更深入人心
作为国产羊奶粉领导品牌，和氏始终明白品牌力的重要性，更是把“品牌化、专业化、服务化”作为企业发展的关键点，并不断突破超越，让和氏羊奶粉的品牌根植消费者内心。
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产品新鲜保障
众所周知，奶粉行业的激战已趋于常态化，各羊奶品牌不断延伸品类、拓展全家化营养、开展品牌角逐赛，就是为了在市场上拥有更多的话语权。但羊奶粉市场的发展取决于羊奶资源，这是行业发展的基础。
和氏在羊奶资源上的投入不菲，当然也打造出了国产羊奶的标杆企业。其中，投资3.2亿元，占地面积200亩的“东风奶山羊生态养殖基地”已建成投产，现有奶山羊存栏量2万只，年产优质羊奶1.2万吨。
和氏乳业从建厂之初就坚持全产业链建设，至今已建成7个标准化养殖基地，从源头上保证奶源的自给自足和安全可控。其全产业链建设以及不断夯实上游奶源的布局，为和氏产品提供了有力保障。
而和氏乳业旗下产品最大的特点还要数“新鲜”。因为和氏旗下的一系列婴幼儿配方奶粉均采用生鲜奶加工，最大程度的保留了产品的营养价值，真正遵循每一滴奶都是新鲜的承诺。
和氏乳业正在以专业产品、专注的品牌、夯实的基础不断俘获消费者的认可与青睐。
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