随着社会的不断发展,目前婴幼儿零辅食的消费者主要是80、90后,他们作为新生代父母,对于零辅食会比上一辈父母更加重视一些,更愿意为宝宝消费。
天猫联合阿里妈妈发布的《2020年线上儿童零食行业营销趋势洞察》数据也显示,妈妈每月给孩子购买零食平均花费799.2元。
目前,零辅食市场在不断的发展,不论是消费端、企业端、渠道端都愈加重视,证明了零辅食市场的发展潜能。
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零辅食成家庭支出的重要部分
现在,新生代的父母大多都接受过高等教育,拥有优生优育的思想,对于宝宝的辅食喂养会比较重视,要求也会更加严格。也有越来越多的消费者把零辅食加入了计划性购买的品类中。
据中国儿童产业中心公布的数据显示,80%家庭中儿童支出占家庭支出的30-50%,家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万元,儿童消费市场每年约为3.9万亿-5.9万亿元。其中,零辅食是儿童消费中重要的一部分。
随着越来越多的消费者对零辅食的重视,零辅食市场进入了迅速发展的时期。
据艾媒咨询的数据显示,近半数的受访网民倾向于购买成品辅食。
另有数据显示,2019年中国居民可支配收入突破3万元,比上年实际增长5.8%。
随着居民生活水平的提升,使更多家庭对于消费商品有高追求,而婴幼儿辅食与家庭新生婴儿健康成长相关,消费者愿意为品质商品进行投入,逐渐倾向于购买营养安全、专业科学的婴幼儿辅食。
这意味着消费者对辅食是重视的,并且有着独特的需求,而且母婴消费群体对零辅食产品有着更高的期待,从而推动了市场发展。
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企业不断加码零辅食市场
随着零辅食市场的需求越来越高,根据青籽研究院测算,儿童零食市场潜在市场规模已超5000亿,前景广阔。众多企业也发现了零辅食市场的潜能,都在加码辅零食市场,并且在不断推出新产品。
在2020年5月20日,良品铺子推出子品牌“良品小食仙”, 专注3至12岁的儿童零食,主要以饼干、糖果、海苔、牛奶等品类为主。2020年5月25日,百草味推出了“童安安小朋友”系列产品,主要针对的消费人群为儿童。
2020年6月19日,三只松鼠在天猫开设子品牌“小鹿蓝蓝”旗舰店,并推出了海苔脆、奶酪块等一系列产品。在2020年双十一时,三只松鼠云造系统及各电商平台后台统计数据显示,三只松鼠旗下互联网宝宝零辅食专业品牌小鹿蓝蓝销售超1811万,居宝宝零食行业第一。
还有妈咪全知道,2020年11月16日,在总部上海举行了原创优品发布会,隆重推出儿童零辅食,儿童零食作为核心品类,更是凸显 “有机、婴标、新鲜、无添加”四大特色。
越来越多的品牌进入了零辅食市场,虽然零辅食目前整体的体量还不是很大,但是具有一定的发展潜力。《儿童零食市场调查白皮书》指出,预计在2019年-2023年复合年增长率达到10%-15%,市场规模将达到千亿级别。
各大品牌都想要抢占先机,但是也要去深入了解消费者的需求,不断更新产品,不断进步,才能赢得消费者,提高品牌影响力。
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母婴实体店开始重视零辅食
在母婴实体店中,奶粉是主要的消费对象,占据着绝大多数的业绩份额。而辅食类产品大多不受重视,以前辅食在不少母婴店的定位都是补充品类、辅助品类,门店对这类产品的态度也比较随意,自己都不重视肯定销售不会尽如人意。
但从近两年的市场反馈来看,上述情况已经有所改变。据中国儿童产业中心公布的数据显示,部分地区婴幼儿零辅食在母婴系统中的品类占比已经从3-5%增长为8-15%。
虽然现在仍然不是主流,但占据的地位在上升,从以往不被重视的品类,到开始逐渐被零售商关注到,有些门店会重点关注的品类。
有些门店的辅零食过去只占到总销售额的2%左右,现在能占到4%-5%甚至更高。
因为辅食这一品类具有一定的发展潜力,而母婴实体店需要找到新的利润贡献点,零辅食正好符合要求,这也是零辅食开始受到重视的原因。
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预计2023年市场规模增长至546.3亿元
随着生活的越来越富裕,家长们对于零辅食越来越重视,2020年天猫联合阿里妈妈发布的《2020年线上儿童零食行业营销趋势洞察》数据显示,妈妈每月给孩子购买零食平均花费799.2元。使得零辅食市场规模在不断扩大。
根据头豹研究院数据,2019年之后,婴幼儿辅食市场价进入快速增长期,年复合增长率为23.1%,预计婴幼儿辅食行业市场规模将在2023年增长至546.3亿元人民币。主要原因在于现阶段我国婴幼儿辅食渗透率较低,仅为25%左右,而欧美国家这个数据达到了80%,渗透率相差甚远,因而潜在市场巨大。
各大品牌看重了零辅食市场的发展潜力,也都纷纷加入进来,想要抢占市场。其实,很多门店是比较看好辅零食未来的发展,所以也都开始注重这一品类的发展。
随着各个层面对辅零食关注度、重视程度的加深,虽然目前的体量还不是很大,但这个产业未来是大有发展的。这也需要整个行业去努力,加深零辅食的认知度,对消费者进行思想教育,时刻关注市场需求,不断进步,才能使零辅食行业走的长远。
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