经过十余年的发展，国产奶粉已经重新站了起来。这背后离不开各个企业对奶粉质量提升的重视、对配方研发的看重、对市场发展的前瞻性布局以及对产品专业化的打造。
在婴幼儿配方奶粉领域，高品质已经成为国货奶粉的代名词，科技创新成为企业新的竞争力体现。作为每天有四百万中国妈妈选择的奶粉品牌，君乐宝也通过科技创新从“0”开始，走上了领跑乳业发展的道路。
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科技创新助力逆风翻盘
“如今，每天有四百多万中国宝宝喝上了君乐宝奶粉。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示。
身后站着四百万消费者，能够成为他们的选择，源于君乐宝坚守“让祖国的下一代喝上好奶粉”的初心，并且多年来对全产业链模式的深耕、以“世界级”为目标的沉淀，以及用科技创新战略驱动产品迭代升级的执著。
众所周知，中国市场上婴幼儿配方奶粉品牌众多，已经通过配方注册的产品就有数千个，这还不包括那些在海淘、跨境购渠道流通的产品。如此数量的品牌摆在消费者面前，如何选择也是一个难题。
不仅消费者难，企业们也难，如何从数千个产品中脱颖而出，做出差异化并吸引消费者？随着各大品牌实力的增强，科研创新的加持，那些具备科技创新能力的企业逐渐走上高台。
近日，在2020年度河北省科学技术奖励大会上，君乐宝乳业集团凭借“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”。近年来，君乐宝凭借高质量创新成果的落地验证和迭代升级，已多次获得该项殊荣。
据了解，此次荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”的“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”围绕婴幼儿配方奶粉全产业链的安全控制，完成了原料乳绿色生产及控制技术、生产关键技术、智能化制造以及安全保证体系四项创新突破，并结合市场需求研发出9大系列、27个婴幼儿配方奶粉产品。
国内婴幼儿配方奶粉竞争进入下半场，如何更胜一筹的关键在于企业强大的研发实力以及科技创新能力。
而创新恰恰一直是君乐宝的核心发展战略。君乐宝以搭建的国家级研发平台为依托，先后承担国家级研发项目6项，获得81项研发专利，15项省级以上科研鉴定成果，30多项科技成果转化，并投资2.5亿元打造君乐宝奶业科技创新研究院，力争将产业研发做到世界级水平。
为了提升产品质量，生产世界级的好奶粉，君乐宝还创新两大生产管理模式，一方面立足本土资源首创全产业链一体化模式，通过牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，保障每一罐奶粉的安全、放心。另一方面融合全球智慧加快构建“五个世界级”管理模式，用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，确保奶粉的高品质。
君乐宝真正实现了以科技创新驱动企业走上高质量发展的道路。依托科技创新研究，君乐宝从“0”开始，上市销售至今7年的时间里，已经成为每天被四百万中国妈妈选择的奶粉品牌。
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科技加持下新品倍出
通过全产业链一体化生产模式以及“五个世界级”的管理模式，君乐宝的创新主体地位和技术创新能力不断得到行业认同，在婴幼儿奶粉领域更是不断实现品类突破，并逐步赢得了消费者的信任。
但这远远不够，国内婴配粉市场的竞争氛围除了品质、科技创新，还需要精准洞察消费需求。随着新生代消费者成为母婴市场的消费主力，她们更加崇尚科学育儿，对于不同体质和不同功效配方的产品关注度日益提升，这也促使婴配粉行业的品类不断细分。有机奶粉、A2型奶粉、羊奶粉等细分品类也以满足不同消费者的个性需求和痛点需求而颇受关注。
在婴幼儿奶粉产品过剩、竞争进入红海之争时，乳企也将目光投向奶粉的细分领域，纷纷加码布局。
在此背景下，君乐宝推出了新一代配方优萃有机奶粉、全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉、首款全维度36种营养的小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉等一系列明星产品，以品质与营养的双重提升丰富产品矩阵，满足新生代父母消费升级的需求。
其中，君乐宝优萃有机奶粉在实现全产业链有机可追溯的同时，还创新采用了适度水解蛋白和两种活性益生菌的配方，更全面的营养也更好地帮助宝宝增强自然免疫力，优化肠胃吸收。
而小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉则添加了乳铁蛋白、玉米黄质、双益生元FOS+GOS、DHA等36种对适龄儿童成长起至关重要作用的营养成分，是国内外众多奶粉企业中首个同时添加PS和维生素K2的儿童奶粉。
而近期焕新上市的乐星A2型奶牛奶粉，是继至臻A2型奶牛奶粉后，再次落子A2型奶粉这一细分市场，乐星A2型甄选珍稀的A2奶源，采用乳脂球膜MFGM+优量DHA+专利OPO 3维脑部营养配方，专注婴幼儿脑部发育，为宝宝健康成长保驾护航。
君乐宝凭借自身的创新精神以及过硬的产品品质，从生产模式以及品类创新方面不断颠覆国内奶粉市场。
有数据显示，从2015年开始，消费者更愿意选择国产奶粉品牌，国产奶粉的市场占有率也越来越高，有数据显示，近两年在国内奶粉市场上，本土品牌的市场份额已从2013年的仅30%提升至60%以上。而君乐宝在带动和推动国产奶粉重回主导地位的路上可以说是功不可没。
2014年君乐宝奶粉上市之初，就将做世界级的好奶粉作为发展的长期目标，近年来更是通过不断创新扩展奶粉品类，在A2型奶粉领域、有机奶粉领域做出了突破性创举，彰显出了君乐宝的创新能力和颠覆能力，让祖国下一代都能喝上世界级品质的好奶粉。
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君乐宝7年逆袭路
众所周知，2014年前后的国内奶粉市场，属于进口奶粉当道，国产奶粉的信任度及产销量都不高，随着2016年奶粉新政的实施以及监管部门不断推出政策促进国产奶粉发展，国产奶粉才进入复苏阶段，消费者对国内奶粉品牌的购买意愿也逐步提高。
起步于2014年的君乐宝奶粉，从河北出发走进全国，凭借着对标国际品质、国际标准的准则，7年来不断收获着国内消费者的信任和认可。
在业内，君乐宝奶粉率先通过欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证，BRC是国际公认的食品规范，广泛应用于美国和包括英国在内的欧洲地区。通过BRC中的A+认证则是BRC的顶级认证，这意味着君乐宝拿到了欧洲市场准入的品质通行证。
此外，依托国际品质，君乐宝奶粉还成功登陆香港、澳门市场销售；君乐宝还率先获得全国质量领域的最高奖项：中国质量奖提名奖，这是中国乳品企业首次获得该奖项，彰显了君乐宝的质量管理水平。
日前，在中国食品饮料资本论坛上，乐星A2型奶牛奶粉一举斩获2021中国食品饮料行业“最具影响力品牌”奖项，充分证明消费者对君乐宝奶粉的信赖。
欧睿数据显示，中国婴幼儿奶粉过去五六年的复合增长率是8.1%，而君乐宝奶粉过去几年复合增长率是84.5%，领先行业10倍。君乐宝奶粉复购率达96%、净推荐值为45%。也就是说，每一百个消费者有九十六个会成为君乐宝奶粉的回头客，四十五个会将君乐宝奶粉介绍给他人。
从被业界称为行业“搅局者”，到“破局者”，再到“颠覆者”，君乐宝用了7年的时间。7年来，君乐宝每款产品的背后都是科技创新的结晶，这些产品也是君乐宝从0开始，一路领跑乳品行业高质量发展，一步步反超、逆袭的见证。
如今的奶粉市场已进入存量竞争时期，同时各品牌之间也进入了更高维度的竞争，君乐宝手握科技创新的筹码、始终遵循高质量发展的初心不变，也必将持续领跑婴配粉市场。
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