近年来，随着消费群体的购物习惯和理念的转变，让奶粉市场的关注方向也发生变化。以90后、95后新生代为主力的消费群体，将品质和营养放在了选购奶粉的主要考虑因素前排。企业敏锐地捕捉到消费需求，不断加码奶粉细分领域，比如A2、有机、羊奶粉等。保持企业一直站在奶粉市场的前端，维护品牌的高端形象和扩大影响力。
其实，A2概念奶粉近几年热度不减，近期企业持续布局这一细分市场。企业在当前的竞争环境中，仍然选择推出新产品，以此提升竞争力。
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企业双重优势发力A2市场
当前奶粉市场激烈的竞争，使得整体市场增速放缓。而各个细分领域的增速，比如羊奶粉、有机奶粉、A2奶粉的品类，增长速度可观，引发众多企业介入推出新品。其中企业以A2奶源和科学配方的双重优势，在A2奶粉市场上竞逐。
近期，雅培推出的新品双倍吸A2婴配粉，除了采用市场热门的A2奶源，还添加了丰富的营养元素和科研成果，为宝宝成长提供全面均衡营养。宝贝与我®有机奶粉在结合有机牧场优势的基础上，全面升级A2奶源，并在全球首发，成为通过国标的进口有机A2奶粉品牌。
企业不断地更新产品的奶源，致力于满足消费群体对奶源、营养、品质等多个环节的需求。
在拥有各种优势的基础上，实现A2+有机，A2+科研成果的双重优势，再次赢得市场的关注。
众多企业对A2奶粉的不断创新和配方优化，使得A2奶粉品质上升到一个新高度。此举顺应了市场的发展大趋势，消费群体对品质和营养的需求。更显示出企业发力A2细分市场，对其深度精耕的信心和决心。
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配方奶源保障A2的专业和品质
在奶粉市场竞争持续激烈之时，企业依然频繁地发布新品，聚焦绿色、天然、安全等市场关注的因素。其中聚焦对象也涵盖了草饲、有机、A2等细分品类，精准满足新生代消费群体对奶粉的品质和专业的需求。
如果单单依赖A2细分品类的优势，则难以满足市场多样化的需求。企业一方面布局上游奶源，从源头把控奶源品质。另一方面加强科研成果优化配方，添加各种营养元素，体现出企业对专业化的精髓。
企业对A2细分市场的布局，不止表现在推出新品，将科研成果转化到其中。更是对奶粉市场高瞻远瞩，站在行业的高度，从全产业链布局出发，把控上游奶源，保证了终端市场产品的质量和竞争力。
比如君乐宝在国内建立A2奶粉全产业链，推出至臻A2奶粉，实现从牧场到工厂的全产业链模式，成为产品的质量的可靠保证。纽瑞滋依托中牧集团，在黑龙江投资建立牧场，打造国产品牌挚优贝A2奶粉。让细分品类的推出全过程变得清晰透明化，增强市场对品类的信赖。
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高品质撑起A2奶粉形象
奶粉市场的高端品类，必然伴随着高价格的特点，也让产品和品牌跻身高端市场。A2品类在奶粉市场上当属高端品类，为企业占据高端市场份额带来丰厚的利润，自然会引起更多企业的布局。
当前奶粉市场的价格战之下，很多高端产品的价格被拉下高端神坛。尤其是线上市场的618、双11等购物节，让高端产品的价格难以置信。甚至有渠道商透露，某国货头部品牌的高端产品价格已经低至200元。
为了化解这种困惑，企业不得不在奶源和科研创新方面下功夫。在拥有优质A2奶源的同时，加强产品创新，不断提升A2奶粉的品质，并且以此支撑其高价格和品牌形象。让市场和消费群体信服。
新生代消费群体对产品的选购，同时关注品牌和品质。企业对A2奶粉的打造，通过消费群体喜爱的直播、小视频等流行方式，强化品类的市场教育和心智，提升A2品类的市场渗透率，挖掘更多的潜在消费群体。
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助力企业从容应对市场竞争
众所周知，随着新生儿出生率持续下降，开放三胎政策还未看到未来之时，再加上市场上库存积压，长期价格战等因素。现在的奶粉市场呈现出总量萎缩、产能过剩等情况。在此种情况下，企业依然选择推出细分领域的新品，该如何如解释？
乳业专家宋亮认为，企业在此时发布新品的目的有三个。第一是企业不断地通过推新品来稳定产品的价格，以此来控制市场留货。第二是中小企业以推新品的方式，跟上大企业竞争的步伐。第三是以新品不断拉大与竞争对手之间的差距。总体来说，企业推新品的目的就是要稳定市场价格。在市场竞争激烈之时，企业借助于推新品完善自身的产品，提升产品竞争力，加强与竞争对手之间的竞争。
同时，企业以其他高利润品类支撑，渡过眼前的境地，以A2新品保持市场竞争力。也让市场和消费群体保持不断关注品牌和企业，以此挖掘更多潜在的消费群体，扩大市场份额。
早在前几年，市场就掀起A2细分品类的热潮，此时市场对A2的关注，更多的是聚焦A2自身，关注焦点为稀有的奶源。而近期A2品类热度再起，企业的新品，有着A2奶源的同时，进一步强化了对配方的优化，使得A2奶粉营养更加丰富，品质更高，竞争力也更强，精准契合了市场的需求，也成为企业布局A2品类的原因所在。
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