随着新生儿红利的下降，奶粉市场竞争程度不断加剧，加上当下市场集中度持续提升，乳企纷纷借助各种营销策略来提升品牌影响力。
而各种节日档期则成为了品牌营销的必争之地，随着“女王节”的来临，优博瑞慕围绕这一广大女性的节日打造了一场“奢宠女王节”营销盛宴，打响了奶粉品牌新一轮营销进阶战。
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在奶粉市场存量竞争的当下，奶粉市场愈加考验各品牌的硬实力与真功夫。而通过精准洞察针对终端市场推出参与性更强的营销活动，无疑是增强品牌粘性、树立品牌形象的重要契机。
在一年一度的“女王节”来临之际，优博瑞慕发起#美好在新生 奢宠女王节#主题活动，并采取“线下门店买赠促销活动+线上小程序打卡+主题妈妈班”的模式，凭借差异化的立体营销模式破局传统营销！
优博瑞慕发起#美好在新生 奢宠女王节#主题活动
众所周知，各品牌在市场拓展上无不精益求精，并且不断推出各种优化升级的活动方案，但是，要想打动消费者，只有通过洞察消费需求、创新营销方式，才能精准触达消费者。
“整合资源 赋能终端”是优博瑞慕此次营销的内核所在。据了解，此次优博瑞慕联动线下终端开展大单品买赠活动，多重好礼，简单直接，不仅提高消费者参与积极性，活动效果也直指高复购率、高转化。通过直接面向消费者的高势能活动，打透大单品，强化瑞慕源于初乳、定制配方的核心优势，持续深化瑞慕在消费者心智中的极致影响力。
易观千帆的数据显示，中国母婴用户群体中，30岁以下人群占比达58.79%，年轻一代消费者已成为中国母婴用户主力。为了吸引更多年轻圈层的关注，优博瑞慕还在线上开启“奢宠女王节”小程序打卡活动，通过裂变玩法及用户互动寻求话题破圈。值得注意的是，此活动仅限优博瑞慕会员参与，在一众精准会员的带领下，带动更多潜在用户关注并参与其中，每日解锁美妆教程，邀请好友点赞，助力瑞慕妈妈的美好新生。
“女王节”营销，助力瑞慕妈妈的美好新生
节日营销无疑是快速拉近消费者与品牌的情感和链接，特别是“女王节”这一和女性强关联的节日，更是让不少女性群体更关注自身。优博瑞慕从引发消费者参与和互动入手，设计了打卡、转发、分享、抽奖等，都是基于深刻的消费者洞察，其实都能在一定程度上增强品牌粉丝粘性，而显然此次优博瑞慕的线上线下组合营销便抓住了成功营销的精华所在。
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其实，当下的奶粉市场并不缺产品，因此在新生代消费者及新消费场景下，品牌需要不断强化在新一代消费者中的认知，加深与消费者的连接。因此，在做好上游产品的同时，还需要走进、融入他们，更需要进行长周期的集中触达和曝光，以不断提升自身在终端的品牌力，强化产品力。
优博瑞慕深谙其道，借势节日营销凭借线下媒体开启暴风式传播，高效助力渠道动销。
今年3月，优博瑞慕优选出30+个重点城市，选择了最贴近消费者日常生活场景的媒体类型。据悉，此次预计投放2000万+媒体资源、7万+个广告点位，涉及社区电梯框架、社区门禁、户外大屏、地铁电子屏、商超大屏等传播渠道。大投入、广覆盖的背后，通过高流量和强曝光为门店持续拉新引流，驱动终端消费。
此次预计投放2000万+媒体资源
诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼曾说过，使人们相信一个概念或事物的方法就是不断重复。而在营销上也正是如此，营销动作需要聚焦长期价值，反复触达。
据了解，优博瑞慕今年会持续进行饱和式、大规模的线下广告投放，潜移默化地深入到更多年轻妈妈心智，从触及消费者到触动消费者，真正帮助优博瑞慕形成更持久的品牌溢价能力和渠道动销能力。
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新生代父母在消费上是越来越理性的，他们对高品质产品有更高要求，对于品牌选择有自己的认知，更在意产品成分、配方、功效、奶源等多方面要素。
优博瑞慕也深知，营销只是触达消费者的第一步，对于品牌而言，精耕产品硬实力，走好品牌发展的每一步棋，才是赢取消费者和渠道青睐的重要底牌。
优博独创仿生配方®
作为王牌大单品，在优博独创的标志性仿生配方®基础上，基于后疫情时代对提高宝宝免疫力的定制配方，每一罐乳清蛋白占比95%接近初乳。资料显示，乳清蛋白一方面蛋白分子小，更容易消化吸收，另一方面还含有丰富的免疫球蛋白和乳铁蛋白，这些营养元素在宝宝免疫调节方面发挥着积极作用。
此外，每100g产品中还含有核苷酸55mg，对促进生长发育、提升免疫能力起到积极作用。说到底，极具竞争力的产品优势搭配精细化的营销赋能，无疑是为优博瑞慕赢取更大市场份额加足了马力。此外，优博瑞慕将作为圣元集团2022年核心主推产品于11月正式亮相进博会，站在更大的舞台上诠释品牌的实力与担当。
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