关于个人品牌的 20 条底层思考

自从做了个人的公众号和视频号之后，有越来越多的朋友都来问我说：公众号怎么做？视频号怎么做？怎么涨粉？怎么做好个人品牌？

坦率说，这事儿要从根源的地方开始说起。

最近，密集地读了几本品牌的书籍，也在线下参加了关于品牌方向的课程，自己总结了 20 条对于做个人品牌的底层思考。

作为一个做了 7 年公司品牌，外加个人做公众号和视频号也还算有成绩的创业者来说。做品牌这件事，可能是我想做的最久的一件事儿了。

1、个人品牌公式 = 趋势洞察 + 人性思考 + 价值提炼 + 克制表达。

2、为什么表达要克制？因为当你真正爱一件事或者一个人的时候，你是克制的。

3、做个人品牌，需要你：克制欲望、为人真诚、敬畏规则、追求真理。

4、没有无缘无故的爱，所有的爱，都是认识上的偏好，选择上的偏好、价值观上的偏好固化下来了，最终形成了一个人对品牌的忠诚。

5、对品牌很满意的人不一定很忠诚，对品牌很忠诚的人不一定很满意。所以我们一定要听取那些对品牌的负面评价，那是品牌优化的源动力。

6、个人品牌是一种超文本的神奇链接，它会链接到人们的想象中去，有时会完全脱离产品与服务本身而独立存在，且反过来部分或全部代替产品本身，所以品牌有时候要激发想象。

7、品牌是一个人思维里最强的寄生虫。一旦形成，只要外部没有颠覆式的影响，这个寄生虫会跟着人一辈子，有人甚至会把品牌当做是信仰，比如苹果，这就是品牌的力量。

8、一个好的品牌，你会发现它：个性鲜明、不断进步、制造惊喜、价值观正。这个逻辑和女生对男朋友的要求是一个逻辑。

9、我也是用这个标准，平时来发我的朋友圈，至少在发朋友圈这件小事上，我一定会有品牌的概念和感觉。

10、朋友圈是你做个人品牌的最好的试验田，它的门槛足够低，也足够方便，还能及时获得他人的反馈。不管是个人品牌还是雇主品牌，都可以从朋友圈开始做起。

11、再进一步，好的品牌，一定是会帮用户强化自我认知、增加积极正面情感的。

12、一家公司的品牌战略，某种程度上就是公司战略的灵魂；那么你个人品牌的战略选择，某种程度上也是你人生使命的选择。

13、营销是对于群体的概念，品牌是对于个体的概念；营销是一种资源再分配，品牌是资源分配的结果。做个人品牌一定要关注关键个体的感知，而不是所有群体的通吃。

14、好的品牌，似乎都有一种「宗教感」，但没有排他性。

15、你不在场的时候，别人开始讨论你的内容或产品，他们讨论的和你品牌所倡导的是一致或相近的时候，就说明你已经有一定品牌了。（从这个角度说，#李舟安这个公众号，算不算已经有品牌了？）

16、如果要做品牌，我要做「注脚类」的品牌，我希望我圈子里的人都会引用我的观点和思考；我不想做「头条类」的品牌，那样虽然会有更多关注，但注定都是短暂和浅层次的。

17、我们每一个细小的行为举止的叠加，都在跟他人反馈：我个人在坚持什么？我个人在拒绝什么？我个人在相信什么？这些问题共同组成了你的个人品牌。探索你的需求，并用我的能力，让你获得更多的提升，这也许就是我个人品牌的出发点。

18、从《组织行为学》的角度出发，有个经典的结论：「有组织战胜无组织，强组织战胜弱组织」，放在品牌角度也是一个逻辑：「有品牌战胜无品牌，强品牌战胜弱品牌」。

19、对比公司的两种权力形态，一种是一把手，他的权力来自于手下员工对他个人品牌的认同，还有一种是企业固化了制度和层级后，员工对一把手只是一个岗位高低上的认同。请问在这个时代背景下，哪个认同更加有影响力呢？

20、公众号的Slogan，就是对个人品牌最好的诠释：再小的个体，也有自己的品牌。

写在最后：

可能有小伙伴会问我，你不是创业者吗？你不是以前做HR的吗？为什么你要来聊品牌的事情？

实际上，品牌是会跟随你一辈子的事情。当你开启和一个人对话的时候，就是你个人品牌的一次展现。

个人品牌无处不在，只是你在不在乎，仅此而已。