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关于个人品牌的 20 条底层思考
mynotebook
>《待分类》
2022.04.27
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自从做了个人的公众号和视频号之后,有越来越多的朋友都来问我说:公众号怎么做?视频号怎么做?怎么涨粉?怎么做好个人品牌?
坦率说,这事儿要从根源的地方开始说起。
最近,密集地读了几本品牌的书籍,也在线下参加了关于品牌方向的课程,自己总结了 20 条对于做个人品牌的底层思考。
作为一个做了 7 年公司品牌,外加个人做公众号和视频号也还算有成绩的创业者来说。
做品牌这件事,可能是我想做的最久的一件事儿了。
1、个人品牌公式 = 趋势洞察 + 人性思考 + 价值提炼 +
克制表达
。
2、为什么表达要克制?因为当你真正爱一件事或者一个人的时候,你是克制的。
3、做个人品牌,需要你:
克制欲望、为人真诚
、敬畏规则、追求真理。
4、
没有无缘无故的爱,所有的爱,都是认识上的偏好,选择上的偏好、价值观上的偏好固化下来了,最终形成了一个人对品牌的忠诚。
5、
对品牌很满意的人不一定很忠诚,对品牌很忠诚的人不一定很满意。
所以我们一定要听取那些对品牌的负面评价,那是品牌优化的源动力。
6、个人品牌是一种超文本的神奇链接,它会链接到人们的想象中去,有时会完全脱离产品与服务本身而独立存在,且反过来部分或全部代替产品本身,所以
品牌有时候要激发想象。
7、品牌是一个人思维里最强的寄生虫。一旦形成,只要外部没有颠覆式的影响,这个寄生虫会跟着人一辈子,有人甚至会把品牌当做是信仰,比如苹果,这就是品牌的力量。
8、一个好的品牌,你会发现它:个性鲜明、不断进步、
制造惊喜、价值观正
。这个逻辑和女生对男朋友的要求是一个逻辑。
9、我也是用这个标准,平时来发我的朋友圈,至少在发朋友圈这件小事上,我一定会有品牌的概念和感觉。
10、
朋友圈是你做个人品牌的最好的试验田
,它的门槛足够低,也足够方便,还能及时获得他人的反馈。不管是个人品牌还是雇主品牌,都可以从朋友圈开始做起。
11、再进一步,好的品牌,一定是会帮用户强化自我认知、增加积极正面情感的。
12、一家公司的品牌战略,某种程度上就是公司战略的灵魂;那么你个人品牌的战略选择,某种程度上也是你人生使命的选择。
13、营销是对于群体的概念,品牌是对于个体的概念;营销是一种资源再分配,品牌是资源分配的结果。
做个人品牌一定要关注关键个体的感知,而不是所有群体的通吃。
14、好的品牌,似乎都有一种「宗教感」,但
没有排他性
。
15、你不在场的时候,别人开始讨论你的内容或产品,他们讨论的和你品牌所倡导的是一致或相近的时候,就说明你已经有一定品牌了。(从这个角度说,#李舟安这个公众号,算不算已经有品牌了?)
16、如果要做品牌,
我要做「注脚
类」的品牌,我希望我圈子里的人都会引用我的观点和思考
;我不想做「头条类」的品牌,那样虽然会有更多关注,但注定都是短暂和浅层次的。
17、我们每一个细小的行为举止的叠加,都在跟他人反馈:我个人在坚持什么?我个人在拒绝什么?我个人在相信什么?这些问题共同组成了你的个人品牌。
探索你的需求,并用我的能力,让你获得更多的提升,这也许就是我个人品牌的出发点。
18、从《组织行为学》的角度出发,有个经典的结论:「有组织战胜无组织,强组织战胜弱组织」,放在品牌角度也是一个逻辑:
「有品牌战胜无品牌,强品牌战胜弱品牌」。
19、对比公司的两种权力形态,一种是一把手,他的权力来自于手下员工对他个人品牌的认同,还有一种是企业固化了制度和层级后,员工对一把手只是一个岗位高低上的认同。
请问在这个时代背景下,哪个认同更加有影响力呢?
20、公众号的Slogan,就是对个人品牌最好的诠释:
再小的个体,也有自己的品牌。
写在最后:
可能有小伙伴会问我,你不是创业者吗?你不是以前做HR的吗?为什么你要来聊品牌的事情?
实际上,品牌是会跟随你一辈子的事情。
当你开启
和一个人对话的时候,就是你个人品牌的一次展现。
个人品牌无处不在,只是你在不在乎,仅此而已。
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