中国白酒给人的感觉就是古老的中国特有的酒，一般白酒的颜色就是无色透明，或者微黄透明，基本上和五颜六色、时尚国际化这几个词沾不上边。而根据央视调查，白酒的重度消费者(每天至少喝1次白酒，下同)中，53%重度消费者的年龄在45岁以上，只有47%的人年龄在45岁以下。因此央视得出结论，我国白酒消费后继无人。而我曾经讲过，白酒要想拥有'80、90后'，必须从口感、文化、形象等各个方面加以创新，才能赶上时代发展的潮流。'80、90后'消费特征基本可以概括为时尚化、个性化、国际化、健康化等，这将是白酒 品牌 提炼核心价值的重要依据。白酒身为国粹，创新出时尚元素并非难事，'80、90后'自然会喜爱白酒。
2015年8月26日，比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在贵阳开幕，期间 茅台 酒组织了鸡尾酒晚会，邀请专业鸡尾酒调酒师用茅台酒调制鸡尾酒。据现场了解，茅台鸡尾酒用茅台酒、莫林莫西多薄荷风味糖浆、生姜、冰块、黄柠檬、青柠檬等，调制后放入MARTINI酒杯，调制后的鸡尾酒颜色多彩，不禁让人感觉到茅台酒“一秒钟从大叔变萝莉”。
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