在流量为王的时代，刘畊宏女孩和王心凌男孩，用汗水和猛男少女心证明了只要跟流量沾边你就可能是下一个爆款，而因为明星自带流量的天然优势，明星代言也自然而然成为商家的财富密码，利用明星效应出圈收割喜爱皆大欢喜，而打着明星旗号，动起偷梁换柱的心思，做起掩耳盗铃的勾当，“免费”使用明星的肖像或姓名，为自己产品“被动”代言注定人人喊打。那么虚假代言怎么破？被代言有哪些风险？面对风险如何化解？
在互联网时代，利用信息网络侵害明星肖像权，用明星、艺人照片进行宣传，打广告的现象尤为显著。肖像权侵权在生活中很常见，一些明星就常常因为肖像权等纠纷而打官司。
近日，郑州顺天缘食品有限公司与刘源（刘昊然）相关一般人格权纠纷二审文书公开。有关文书显示，一审法院认为，顺天缘公司未经刘源许可，擅自将刘源的肖像及签名用于其产品的外包装，侵犯了刘源的肖像权和姓名权，裁定顺天缘公司、彭某赔偿刘源经济损失及维权合理支出共计30万元。
顺天缘公司不服一审判决提出上诉，二审法院审理认为，原审认定事实清楚，适用法律正确，判决结果适当，因此驳回上诉，维持原判。在此，很多网友对于刘昊然的行为表达了积极地支持，毕竟这是维护自己权利的一种表现。
近年来，明星为此维权的案件比比皆是，不仅李易峰和浪莎的官司热乎劲还没过，而且这也不是刘昊然第一次因肖像权纠纷而打官司。以明星+肖像权为关键词，从中国裁判文书网上搜索到了2020年至2022年，全国各地法院作出的侵犯明星肖像权共770份裁判文书。
另外经查询过往数据显示，实际获赔最多的明星为金巧巧，她曾在两年间起诉了7家公司，共获赔29.02万元，不论在起诉数量还是赔偿数额均居榜首，堪称“维权斗士”
明星被代言已经不是什么新鲜事了，遇到被代言，明星们通常都会积极维权，因为正版代言是收费的，而“山寨代言”则不用。
尽管明星对被代言事项既没有收过费，也不知情，无从对广告内容的真实性进行事先审核把关，而消费者往往会信以为真，选择消费，一旦日后发现被骗，明星难免被背锅，承担相应风险。
（一）被消费者索赔
在明星被代言时，这些被代言产品几乎都存在夸大虚假宣传或违法内容，而消费者经常会误以为代言明星也使用过该种产品或接受过该项服务，因此纷纷选择购买、接受服务。如果发现名不副实，甚至还给财产或身体带来损害。此时，消费者有权根据我国《消费者权益保护法》《广告法》选择请求广告代言人与广告主承担连带责任。尽管最终会免责，但难免被消费者索赔所诉扰，带来不必要的诉累。
（二）自身声誉遭受损失
在一些明星被代言的案例中，经常会出现涉及隐私之类的广告。如因登上春晚而身价飙升的山东农民“大衣哥”朱之文，曾被某男科医院用来做性病广告宣传；著名女星林志玲曾被某家妇科医院用作治疗妇科疾病的广告宣传等。这种情况下，被代言的明星们往往也会被消费者误解从而使自身声誉遭受损害。
（三）合同违约和广告主索赔
明星代言是广告宣传的重要手段，广告主往往会根据自己产品的特征选择合适的明星并与之签订明星广告代言合同。合同中一般会约定在合同有效期，明星不得参与任何与所代言属同类产品或具有竞争关系企业的代言、宣传等活动。一旦明星被代言的产品属于上述情形，则被代言明星就可能面临合同违约风险和广告主索赔的风险。
《民法典》第一千零二十条规定，合理实施下列行为的，可以不经肖像权人同意:
(一)为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，在必要范围内使用肖像权人已经公开的肖像;
(二)为实施新闻报道，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像;
(三)为依法履行职责，国家机关在必要范围内制作、使用、公开肖像权人的肖像;
(四)为展示特定公共环境，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像;
(五)为维护公共利益或者肖像权人合法权益，制作、使用、公开肖像权人的肖像的其他行为。
（一）肖像权
最常见的就是肖像权了，“肖像”，从不同角度上有不同的理解，法律意义上的肖像，则蕴含了肖像权人基于其肖像而享有的人格利益。其实不只是明星，每个公民都拥有对自己肖像的制作专有权和使用专有权。任何人未经肖像权人同意以营利为目的使用权利人的肖像，或者虽不以赢利为目的，但将权利人肖像进行超许可范围他用，都构成侵权。
值得注意的是，《民法典》删除了“营利为目的”的要件，因此只要构成使用肖像未经肖像权人的同意这一要件就有可能侵犯肖像权。
另外，我国的侵害肖像权的责任方式主要是民事责任方式。根据《民法典》侵权责任编规定，责任方式包括停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失。其中停止侵害、消除影响、赔礼道歉为非财产性责任方式，赔偿损失为财产责任方式。
（二）姓名权
除了脸，名字也有价值，也就是姓名权。比如说，“范爷大爱”、“大S每天都用的面膜”、“刘德华都说好”等等。明星的姓名往往蕴涵着巨大的商业价值，未经同意使用明星的姓名，进行商业活动或广告，以达到营利的目的，属于侵犯姓名权的行为。
（三）名誉权、荣誉权
除了肖像权和姓名权，明星被代言也可能涉及到名誉权和荣誉权。比如说，比如叶一茜变身“按摩女郎”、宫崎骏当上“妇科专家”、张馨予代言妇科医院等等，试想哪个明星想要这么多难堪的称号。
面对被代言绝不能睁一只眼闭一只眼，应当积极采取正当有效措施，及时消除影响，以维护自身合法权益。
1、直接沟通消除影响
为防止小单位借机炒作，可选择直接与该侵权单位沟通，要求其立即停止侵害、消除影响。这种方式最为便捷、高效，且成本最低，有机会在最短时间内解决问题。
2、证据保全
当直接沟通的方式未能起到预期效果，可自己委托公证处对收集的证据材料进行公证，或申请法院进行诉前证据保全，以固定和保存证据，为日后采取法律措施做好准备。当然，也可以先进行证据保全，然后双方再沟通，以防对方毁灭证据后赖账。
3、发律师函
采取诉讼措施之前，可通过发律师函来澄清事实、制止不法侵害。并通过此举来告知侵权单位若不及时妥善处理将面临什么样的后果。使其认识到问题的严重性，并考虑若通过诉讼方式解决对其带来的不利后果。
4、诉讼
在上述三种措施无法解决问题时，可采取诉讼方式，通过到法院起诉来维护被代言明星的合法权益。实践中，明星维权大概率成功，侵权者承担相应法律责任。
其实，只要产品货真价实质量过硬，代言人不过是“锦上添花”，商家逐利靠的应该是良心，而并非在代言人上动“坏心思”和“歪脑筋”。
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