苹果发布Apple Watch 确定奢侈定位

苹果公司于今日正式发布Apple Watch，毫无疑问苹果公司很快就会销售数百万部Apple Watch，苹果公司一夜之间就成为智能手表行业的领军者，并且很可能像引领智能手机一样引领可穿戴设备领域的跳跃式增长。苹果因为iPhone而被称为“最廉价的奢侈品”，而发布的Edition版Apple Watch售价10000美元起，中国大陆最贵版本高达12.68万元人民币，已经是货真价实的奢侈品，直接冲击600亿美元的瑞士钟表行业，苹果用多年积累的科技品牌优势杀入时尚奢侈品行业，是品牌策略变化了吗？

苹果首席设计师Jony Ive称苹果在有意识的转向时尚的奢侈定位策略，消费者需要感受到可穿戴设备是个性的延伸，也愿意为之付出奢侈品溢价。分析师认为Apple Watch Edition很明显以新兴市场为主要目标，尤其是中国的客户，预计中国将是Apple Watch Edition最大的市场。

苹果产品在中国就是被当作奢侈品而持续热销，“土豪金”iPhone更加让苹果公司认识到中国市场的潜力，苹果公司也不断强化这种印象。Apple Watch这一带有明显的奢侈品基因的产品，在中国想不畅销都难。

Apple Watch Edition，也就是“土豪金”Apple Watch共有3款，均配备18K金的表壳，硬度为标准金材质的2倍，价格为10999美元，含税就是11975美元，赤裸裸的瞄准了土豪的钱包。Jony Ive称Apple Watch使用的黄金并非普通的18k金，而是经过苹果公司特别工艺加工的黄金“发明了新的黄金粒子”。苹果公司的黄金硬度更高、更加抗刮花，也就延长“土豪金”Apple Watch的使用时限。