近两年，中国视频付费市场迎来了爆发期，这或许意味着，视频网站摆脱了“内容搬运工”命运。
1月17日，艺恩发布《2016年中国视频行业付费研究报告》。据报告显示，截止2016年底，中国已成为全球第三大视频付费市场，有效视频付费用户规模已突破7500万，增速达241%，是美国市场的9倍。预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。这是否意味着，中国影视付费的时代已经到来呢？
Why——为什么要推进付费？
据了解，在短短几年间，各家视频网站影视剧的版权增长了100倍，但是各家视频网站还不惜血本拼版权、拼影视剧，为了争夺用户和流量，这都无可厚非，但是这一切所为的症结在于，视频网站没有盈利甚至还亏本，所以这就让整个行业处境变得尴尬。
此前，优酷在2011年财报中披露过付费数据，占比不到总收入的1%。当年优酷的净营收中94%来自品牌广告收入，广告仍为网站主要盈利模式。由于视频行业发展初期，不注重知识产权与用户没有养成消费习惯，所以虽然现在各家视频网站都开通了付费业务，但是，用户习惯的改变不是一朝一夕能改变的。尽管现在有了一定起色，但推进付费业务仍将是一项长期又辛苦的工作。
版权成本的快速增加，视频网站不堪重负，付费是缓解视频网站压力的一个重要举措，这是势在必行的趋势，只不过需要经历相当长的时间。不论是付费模式、广告模式还是原创自制剧，视频网站的出发点只有一个，就是尽可能的减缓资金压力，增强网站内容竞争力，寻求可持续发展的商业模式。虽然打造出自己的品牌了，获得认可了，但雷声大盈利少，个中辛苦，恐怕只有自家知道。
爱奇艺创始人、CEO龚宇认为：“收费模式太残酷了，很难多家共存。用户数越多，收到的钱越多，就能投资更多的剧，马太效应会更明显。最终能把收费会员业务做到一定规模的最多只会有两家”。
爱奇艺的自制大剧《老九门》成为史上首部破百亿播放量的网剧；多部视频网站自制的网剧反向输出到电视台……付费会员的兴起正在逼迫着网综、网剧向大阵容、大资本、大制作发展。以“自制内容为主，版权内容为辅”，这与过去相比完全是颠覆性改变。
How——怎么让用户付费？
据一位视频行业的从业者透露，尽管各家都在纷纷尝试付费模式，但是收效并不理想，“国内用户长期以来已经习惯免费，对于收费，他们接受的程度并不高，对于视频内容，他们会选择免费的那一家观看，用户忠诚度不高，是跟着内容走的”。对于一些在视频网站上免费观看的影视剧爱好者来说“习惯了看免费视频，还真不习惯收费”。
2016年，优酷、爱奇艺两家最大的视频网站先后宣布付费会员数超2000万，其中90后成为了付费群体的主流大军，这也依赖于90后逐渐建立起来的版权意识和消费习惯。尽管此前有不少人对于花钱上网看视频并不那么情愿，但各种会员福利还是得让你乖乖地掏了腰包，我们就来盘点一下视频网站付费的几个套路。
1.会员独享权
好的内容吸引力在逐渐增大，早期的“一剧卖几家”的形式已经越来越少，为了最求利益最大化，增加用户粘性，视频网站走向购买“独家版权”的形式，而且是一次性买断。如腾讯视频独播“维密秀”、《诛仙青云志》，爱奇艺承包《太阳的后裔》，优酷与万合天宜长期合作，一众优质内容会员独播，这会员，你不充都不行。
2.更好的观看体验
如果说大家对于视频片头片尾的广告还能勉强接受，那么看剧看的正起劲时猛地跳出来的强制中插广告简直让人忍不住爆粗口。更何况现在的视频网站对于广告更是打的风生水起，动辄就是片头长达两分钟之久的广告时间让人不胜其扰。现代人习惯了快节奏的生活，自然不愿意浪费两分钟甚至更长时间在无聊的广告上。除了跳过广告，会员还能享受与免费用户不一样的观剧体验，1080P超清蓝光画质区别于免费用户480P标清渣画质的至尊体验，让你清晰看到剧中主演的每一个毛孔。
3.不冲会员会“被”剧透
2015年《盗墓笔记》全网上映，上线不到一天播放量破亿，其独播网站采用会员看全集。非会员每周望眼欲穿等更新，会员则可以一口气刷完全剧。除了看全集，还有会员抢先三集甚至更多集数追剧体验，此做法不仅可以使剧迷对新剧的期待得到一次性满足，而且先刷完的会员在社交媒体上带动话题走向也推动了非会员的付费意愿。
4.更多的剧情获取
从2015年的《太子妃升职记》推出会员非会员两版结局带起会员充值热潮后来《老九门》开启会员放送独家幕后花絮形式，未来很有可能会出现会员观看多个结局的情况出现，同是追剧，视频网站为了激起观众付费意愿可谓是费尽心思。
一直以来，业界对视频网站付费模式褒贬不一，而这却并不影响视频网站们勇敢的尝试探索，发展到现在，中国网络视频用户付费的商业模式已经基本确立。
总体来看，2016年的视频付费服务已经步入正轨，付费业务迎来春天。对视频网站来说，付费模式的发展让他们看到了一线发展的曙光。不过持续提供优质内容，完善会员服务体系，仍然是视频网站接下来的任务。打造中国视频付费体系、养成观众为优质内容付费习惯仍任重道远。
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