中国手机厂商在走“薄利多销”的路子?
据Appleinsider援引韩国先驱报的报道,市场研究公司Strategy Analytics估算2016年全球智能手机市场的盈利为537亿美元,其中苹果为449亿美元、三星为83亿美元,华为为9.29亿美元。
此前就有调研机构公布了智能手机市场的利润分布情况,其中苹果赚了最多的钱可谓是最大的赢家。这次Strategy Analytics公布的数据也八九不离十。
据IDC调研数据,2016年全球出货量排名前五的手机厂商分别是三星(3.11亿部)、苹果(2.15亿部)、华为(1.39亿部)、OPPO(9940万部)和vivo(7730万部),市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。
但利润分布情况却并不是这样的格局。
2016年,苹果智能手机获得449亿美元的盈利,占全球市场的79.2%%。据苹果2016年财报数据,公司的营收为600亿美元,这还包括Mac、iPad、软件服务等。
三星智能手机获得83亿美元的盈利,占全球市场的14.6%。据三星2016年财报数据,公司的营收为10.81兆韩元(约合94.4亿美元),这还包括三星出售的平板、电脑和其他电子设备等。
从这些数据可以看出,苹果是手机生产厂商中最赚钱的公司。虽然三星是全球手机出货量的老大,但在盈利方面还差苹果很远。
在2016年的手机市场中,除了一直屹立不倒的苹果和三星外,中国的华为、OPPO和vivi的表现也不俗。从出货量来看,中国三家手机厂商的出货量加起来已经超越老大三星。但是从盈利情况来看,这三大手机厂商只能算是“薄利多销”。
作为全球第三大手机厂商,华为2016年的盈利为9.29亿美元,占全球市场的1.5%。另外,OPPO智能机的盈利占全球市场的1.5%,vivo占全球市场的1.3%。三家手机厂商加起来的全球盈利份额为4.3%。虽然三家的出货总量可与三星匹敌,但在利润上还是相差甚远。
除了这五大手机厂商外,其他手机厂商所占的盈利份额很小甚至是在赔钱。
小米,曾是全球前五大手机厂商之一,但是其盈利能力却十分堪忧。在一次采访中,公司的前全球副总裁Hugo Barra 透露:“即使可以卖100亿部手机,但公司也赚不了多少钱。”这也意味着,公司已经不寄希望于通过卖手机赚大钱,而是打算以此获得营收流,从周边产品和服务中赚钱。
在最近的采访中,雷军也透露,公司已经走过了最难的时候,而且小米之家线下店也发展的不错。
与小米出货量差不多的中兴,2016年从手机中获得的盈利为5亿美元。但据2016年财报数据,公司的亏损为3.42亿美元,这是因为公司违反了美国的出口管制法律,被罚了8.92亿美元,而这笔罚款计入了公司的财报中。
像小米和中兴这样出货量没有那么高的手机厂商,只能谋求其他多元的赚钱渠道。
在全球智能手机市场中,三星和苹果攫取了95%的盈利,华为、OPPO、vivo等厂商获得了5%的盈利,剩下的很多手机厂商则处于赔钱赚吆喝的状况。
有人分析认为,这是因为苹果出售的是价格更高的高端机。其“最大化定价、最小化成本”的策略让公司赚的盆满钵满。而中国手机厂商虽然出售了很多智能机,但这些手机大多是低端机,价格相对低廉。随着手机各零部件成本的上涨,手机厂商根本赚不了多少钱。
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