网易
也就是我们俗称的“猪厂”。
认识这家公司大概是在2000年上下，通过玩一个叫《精灵》的网络游戏游戏，需要充点卡的时候认识了网易的LOGO。
不要觉得游戏渣，那可是国内第一款3D网游
但是大概10年前丁磊宣布养猪之后，网易就被坊间亲切的成网易为”猪厂”了 。
但今天想说的，不是养猪的那些事，而是最近2年网易在广告营销方面的惊人之作。
从去年的网易招聘的刷屏级“音乐作品”开始。
来自庞门正道
然后网易就开始刹不住车的各种刷屏了！
例如为了严选上卖茶叶，丁磊出动了自己，宁愿被刷成表情包。
为了卖猪肉，给出了一个猪肉的音乐专辑，这个也太拼了。
而早几个月前的网易云音乐的地铁广告，应该是近年来最优秀的一个UGC的内容营销了。网易云音乐就是这么一个神奇的产品，用户创造的评论内容往往被音乐还要打动人。
这个案例高明在什么地方呢？
一般我们看到的地铁广告，都是这样的。
如果网易云音乐用明星头像，用几句僵硬的广告语贴上去，其实是没多大意思的。
而采用这种长文案类的营销，是因为地铁是一个可以长时间固定一个位置阅读内容的特殊场所。可以有机会和用户非常深度地沟通。
而另一点就是，目标人群。每天挤地铁的都是什么人？为生活为梦想奔波的年轻人，所以这些文案一下子击中了全部人的内心。
所以一个优秀的广告营销除了广告品质之外，考虑受众及坏境也是非常重要的。
今天说一下最近看到他们的另一个广告营销案例。
有道翻译官
这种产品非常难推广，毕竟自身的话题性和资源都是有限。
没有用户的UGC内容助攻，也没有猪厂厂长的加持。
开始说案例之前，我简单地把线下广告环境做一个简单的分类。
这些广告可以让用户连续观看多久？
高速公路的广告牌： 3秒
地铁通道广告牌： 5-10秒
杂志插页： 3-5秒
电视广告： 5-30秒（如果在看电视，那真的要忍受完整的广告播放）
电梯口广告： 10-60秒
地铁车身广告： 5分钟到1小时 （是的，如果你住的远，一天需要在车厢中度过1小时以上，什么广告都看得干干净净了）
重点来了，其实我们一直忽略了一个非常长的用户停留时间的场所。
那就是让你唯一可以阅读完整一瓶沐浴露的配方生产地区的地方了-厕所。
是的一个封闭但又要待很长时间的地方。
而厕所门背的广告位，一直都被一些比较LOW的广告占据，而有道翻译官这一次就是剑走偏锋，往别人都嫌弃太LOW的厕所门背上打。
先说明一下翻译软件的目标人群，就是英语不太好但是又会经常去到国外玩的人，例如我本人就是。所以我看到这些广告语的时候，的确很有画面感。
不知道大家有没有到国外或者非大陆地区看过展览什么的，因为是面对全球的用户，所以只会用英文来标识，早2年我在香港看过一个日本画家的画展，奈良美智。
那些注释就都是英文，也不好意思一个一个单词差了，反正看得好尴尬。
语言的确是是我们第一时间接受老外的最新科技资讯最大障碍。
极大的用户痛点。对于以前来说，这个是世纪难题啊，毕竟人声同译这种高成本的方式只有国家元首什么的会议上才会使用，普通人来说，不懂英文基本上就是看着大佬的无声画面一样，没有任何的情绪变化。我也很绝望啊
看到这句文案也是深有感触，在前年泰国免税店买东西的经历就是这样了，产品上的描述全部都是英文，以我的单词量根本看不懂描述的什么鬼，还有会大量的Body_language补救一下。
海关，是一个非常严肃的地方，越是发达的地方，基本上就越是严格，马尔代夫的海关就随随便便看看你，盖个章，如果去欧美发达国家，还真的会遇到被被一些问题，这时候如果不会英语，多少还是尴尬。
这个我也是经历过，在日本旅行2次，每次自由行的那2天，要去哪儿玩，全靠自己找交通方案，记得在札幌地铁站问了2个工作人员，不过日本人的英文也不太好，如果能直接翻译日语和中文，那该多好。
最近几年，网易的营收从一年几十亿到现在接近400亿的变化，很大程度是有优秀的产品和优秀的营销助攻。
从前的广告，只要你有钱把几个重要渠道砸满就高枕无忧，但是今天的渠道分散程度，已经不是那么简单可控，也轮不到你一家有钱砸，钱谁没有啊？
所以如今的优秀广告，应该需要做到自传播，用户愿意分享出去的广告，才是真的走心的广告。
这种走心的广告，谁不喜欢呢？
越努力，越幸运。
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