Sir一般不聊广告。
因为比起电影,很多急功近利的广告那叫一个无趣、虚伪。
吃什么药两秒见效,用什么护肤品转眼年轻,更别说随便找一些天价代言人,似乎产品就信得过了。
荒谬!
不过这几天,Sir发现了一个少见的国货广告。
画面不仅有几分电影范儿,还无厘头得可以,故事反转也很反逻辑,令人意外。
哈哈,简直笑死本人了——
一个罪恶的都市,“ S市”。
一桩罪案发生后,特警和急救、狙击各路人马汇聚小区。
队长相当严肃地分析案情,得出一句结论:
丧心病狂
然后,他决定打头阵。
可这时年轻的副队长不干了,立马前去阻拦,想代替队长扛这个危险的活儿。
但队长完全不给下属机会。
他拍了拍副队长,扔下一句 Flag:
你还年轻,有的是机会
说完,一个慢镜,雄赳赳地带队上楼。
来到案发地址,现场让大家惊呆了,这种情景,老警察都没见过——
男主人瘫在沙发上,尸变!
这位僵尸有点搞笑,别怕,自己戳视频——
| 时长:03分20秒 |
哈哈,看完是不是觉得,这广告的风格很星爷?
没错,说到电影里打广告的绝世高手,Sir觉得,只能是……
星爷。
其实,在很多好电影里,导演总喜欢给自己贴标签,夹带一些自己心头好的私货。
远的比如希区柯克啊北野武啊什么的就不说了。
就说香港,比如《春娇救志明》的彭浩翔,会将自己多年的私藏,转移到摄影棚里,摆满张志明的房间,制造出不少段子。
《极盗车神》导演埃德加·赖特,把自己觉得带劲的歌“强势植入”进电影里,用音乐叙事,让剧情踩着节拍来推进(这片子8月25日会在国内上映)。
周星驰也一样,他也爱往电影里塞东西,只是他塞的太多,多到你们都看麻木了。
他的“私货”,不仅有赚钱的真广告,也有好玩的假广告。
商业植入被他利用反转,反而一本正经地成为剧情的一部分;
其实,即使没接广告,周星驰也会忍不住打点假广告……(你肯定记得那些疑似广告的特强三鞭丸、要你命3000……)
在Sir看来,如果周星驰改行,现在满大街那些土不啦叽的“广告大师”肯定要丢饭碗。
周星驰怎么“把广告玩成艺术”?今天,Sir要带你搞懂他的秘密。
小学生级
周星驰的商业大片,显然会有植入。
但星爷的植入不渣,总是自然而然地在搞笑,做到让广告为影片服务。
还记得《功夫》中,包租婆与星爷一路追逐,撞上了一个广告牌吗?
为体现故事背景,它被特意做成了老海报。
要知道,海报上这款产品,现在都还是香港旅游的一款必备手信。
细心看你还会找到,包租婆筋疲力尽的姿态,跟海报的广告语也谜之契合——肌肉疼痛、舟车劳顿、活血化瘀......
这样的广告,你说细心不细心?
星爷植广告如此用心,如此挑剔,影响了不少导演:
导演王小帅曾被问到怎么选择植入广告,他就拿星爷来回答——
周星驰拍《功夫》时,美国有一个很大牌的饮料想投,但发现电影里那个时代,饮料还没有诞生,虽然用这个饮料可以给到7000万港币......
最后,《功夫》里没加入这款饮料。
但却有许多民国气息浓厚的产品,给整部电影加分,贴合了时间背景、复古气质。
楼房上“十灵丹”的招牌
研究僧级
在足球电影中植入一只运动鞋,大家见的多了。
但,如果连品牌名都不露出,你见过么?
在《少林足球》中,主角们穿上了某赞助商的鞋子。
星爷也要推广这款鞋,可他做的偏不跟别人一样,他没喊广告语,也没出品牌名,他集中精神只做了一个超级特效。
就一个。
就一个特效,给观众留下了和决战戏一样深刻的印象!
只见星爷一脚抽射,脚下蹿出了一只气焰逼人的火豹子。
很多人第一眼看傻,第二眼看爽,第三眼才认出……
考,这不就那什么嘛!
一个字,绝。
做广告的同学们留意了,这可是既满足客户爸爸,又爽到用户,还让你的广告公司小老板对你刮目相看的绝学。
一石三鸟,不服不行。
当然,星爷不止很会打广告,他还很会“玩”。
恶搞级
没植入,星爷也不会让产品闲着。
但你以为是给你打免费广告?别美了,周星驰是让大牌产品为电影服务。
能被星爷免费玩的产品,肯定是一流的。
星爷早期参演(1990年)的《师兄撞鬼》里,就开始恶搞广告了。
这个经典表情包就来自本片
在片尾,董骠饰演的骠叔,证明了自己是好人,终于可以进天堂。
没想到,天堂法官却说住户爆满,除非他投资才能插队。
哈哈哈,本以为这是个针对移民的恶梗,谁知......
画面里突然开出一辆白色面包车,原来是星爷送钱来了。
注意看,货车上印的“HDL”,和著名的快递公司DHL只一字之差。
天堂也送快递,这种不正经的天堂带着星爷独有的味道,自然会让观众记得深刻。
后期,星爷玩得更猛了。
在《百变星君》里,他搬来了超市各种物品。
其中最出彩的,当属那支超大的人形的……西人牙膏。
周星驰在牙膏上露脸,这真是Sir小时候见过最有意思的脑洞了。
你肯定看得出,这是在搞笑知名的“黑人牙膏”。
但其实这里面藏了一个粤语脏话梗——
“西”在粤语中,和一个脏字的发音类似。
巧妙地对应了周星驰变成了牙膏后,内心的不满足......
如果只是恶搞一下牙膏名字,那你还是太小看他。
变牙膏后,失望的大家开始刷牙,此时一旁的外国探员也想刷一把。
但周星驰身子一缩,很嫌弃地回答:
——喂……你黑人还是用回黑人牙膏吧
——我也是西人啊
——你是“西”黑人,坐下!
小时候,Sir看得一脸懵逼,明明是黑人啊,干嘛叫人家“西黑人”???
后来才懂,其实这又是一句香港本地粗口。
里面藏着不太友善的种族梗,但没办法,每次看到还是忍不住笑。
片中这个探员并不是非洲裔
《百变星君》还有一个许多人都看过、又没看懂的梗。
在电影结尾,周星驰被反派炸飞,逼出了终极形态,按照教授的话说:
他遇强愈强的复仇系统已经启动
他将会变成超级市场里,最恐怖的武器
于是,在众人的期待下,在废墟和残骸之中,迎着风,一个英雄的身影缓缓站起......
是个老太婆。
但这个老太婆,却引起众人尖叫——是黄老太!
问题来了,这个传说中“超级市场最恐怖武器”黄老太,到底何方神圣?
其实,她是香港一个大型超级市场早期塑造出来的形象,在超市广告中,她扮演着超市质检员。
她冷酷、严苛、雷厉风行,任何一丝瑕疵都不放过,是所有超市员工的噩梦。
鲜明的形象,在许多香港人心中留下深刻印象,于是香港观众看到这一幕,爆笑。
而周星驰对黄老太的模仿,也是出神入化——从外形、表情,到走路的僵硬姿态都做足。
超级市场广告
《百变星君》片段
瞬间,画风突变。
人们期待的人造人大战,变成在活泼的BGM中,老太婆折磨小鲜肉的荒唐决斗......
星爷的创意,不得不服。
终极无厘头级
只有恶搞,还称不上大师。
广告,配上星爷标志性的无厘头,才能创造最高级别的喜剧效果。
所谓无厘头,简单说,就是制造反差。
最经典的一幕,绝对是《唐伯虎点秋香》中华安VS华夫人的广告对拼。
华夫人知道华安真实身份后,在参茶中下了“天下第一奇毒”:一日丧命散。
谁知,华安听后不仅不怕,竟然说自家的毒药“含笑半步癫”才是第一。
就在两人为了“天下第一”争得面红耳赤时......
两人突然打破了电影第四面墙,对银幕前的观众卖起了广告。
当毒药,配上“居家旅行,杀人灭口,必备良药”这样的广告词……
还有两人嘴角含笑的诚挚表情......
超贱!
还不够,两人说完,一旁的武状元竟然还煞有其事问了句:
那么...不知在哪里可以买得到呢?
生死攸关的节骨眼,完全被塑造成一次电视广告售卖专场。
无数观众还看了十几年,每次看都津津有味,辐射面几乎是全体华人……
哪个广告商敢奢求这种关注度啊。
同样,《食神》中也有用广告形式制造的反差。
为了凸显“濑尿牛丸”风靡全城的状态,电影用了电视直播的形式为它做了次广告。
节目名称“城市睇真D”,则是当时香港两个火爆节目“城市追击”和“今日睇真D”的混合。
节目中,主持人问在场的食客为什么痴迷于这碗牛丸。
第一个食客,背着书包像个学生,转过头却是谐星“八两金”;
还有说自己吃完牛丸后“变漂亮”的龅牙莫文蔚、“变高变壮”的排骨人......
全是反差。
如此形式,不仅增加了现场感,更体现街头小吃接地气的特点,暗示着食神这个人物的正向转变——
从前他高高在上,上节目都是预先安排好的。
如今,改过自新,真正和市民打成一片。
玩直播,星爷比我们早了20年。
能把广告玩出自己的风格,玩成“私货”,这个广告大师绝不是虚名。
不然怎么会有如此多的后人,争相模仿?
就像玛咖活力饮料愛洛拍摄的广告片,很多小细节,都透出了无厘头式的反差。
不仅有开头的“丧尸版”,愛洛还请到了当红电竞明星PDD,打造了一款“电竞版”。
没有星爷电影看的日子,看看这广告,竟然也找到了几分无厘头的喜感——
| 时长:03分50秒 |
告别颓与丧,愛洛玛咖活力饮料现已活力上市——京东超市有售。
那些在后台,每天喊着陪Sir一起加班的毒饭们......
别说Sir不关照你们,它,就是保持活力的秘密。
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