传媒内参导读：没有消费有限的明星资源而是选择深挖95后素人，将“95后素人”“同步直播”“大数据”等电视综艺少有涉及的元素相融合，成为这一'全国首档95后大学生观点表达电视综艺秀'的最大特色，也成为当代大学生表达情感诉求的突破口。
来源：传媒内参节目研究组（转载请标明出处）
文/迟彤彤
有人喜欢好莱坞大片，也有人喜欢国产小言情，究其原因不过是情感诉求不同罢了。同样道理，有的综艺靠大咖镇场、惊险刺激吸引粉丝，也有的综艺偏爱素人表现，清新自然别有一番风味，受不受欢迎就看综艺内容能否满足目标观众的情感诉求了。
与当前拼咖位的综艺大环境不同，深圳卫视近日推出新综艺《卧谈会有趣》（简称：卧趣）没有消费有限的明星资源而是选择深挖95后素人，将“95后素人”“同步直播”“大数据”等电视综艺少有涉及的元素相融合，成为这一'全国首档95后大学生观点表达电视综艺秀'的最大特色，也成为当代大学生表达情感诉求的突破口。
差异化让这档新节目快速收获关注和口碑，“朋友圈该不该屏蔽父母”等话题多次引发网友热议，日前传媒内参专访《卧谈会有趣》总制片人黄鹤，他谈到这档的缘起和出口，讲述了黄金档做素人为主角的综艺背后的考量和探索。
《卧谈会有趣》总制片人 黄鹤
好听|话题与观点交锋，95后综艺怎能没有个性表达？
《卧谈会有趣》目前播出三期，讨论的都是95后感兴趣的话题，第一期：最受大学生欢迎的选修课、名牌大学还是普通专业、梦想和工作哪个更重要；第二期：网购烧钱还是省钱；第三期：朋友圈该不该屏蔽父母。三期话题的讨论不论是在现场还是网络上，都非常“热闹”。
黄鹤说：话题抛出来，能得到回应，得益于三个步骤。
首先话题必须是贴紧时下热点，与95后大学生息息相关的。
据黄鹤介绍，编剧团队前期会做大量的大数据调查和问卷，对当代大学生在学校里感兴趣的话题做投票和筛选，再将同学们感兴趣的领域深化成话题。只有这样的话题才能击中95后的痛点。
女寝天团成员
男寝天团成员
比如在第一期节目中“梦想和工作哪个更重要”这个话题，女寝成员胡沁给出了完全不符合她人设的回答，“先找工作，因为我只认钱！面包都没有，怎么谈爱情？”刘洛汐则给出暖心的看法：“梦想不是要抛开一切奋不顾身地向前，而是像树一样，朝着有阳光的地方自然生长。”
大相径庭的态度引发了网上站队，网友“做个不那么好的人”在看了首期节目后发微博支持小草莓胡沁的观点，“你喜欢的东西其实并不一定适合你，所以还是找工作稳妥。”而网友“不如归去”则在他的微博下呛声，“追求梦想和坠入爱河是人一生最幸福的事，我挺刘洛汐”。
第一期学姐 蔡明
其次是嘉宾的多样性和多元化。
虽然节目是针对95后群体设计的，但是节目中会请来各年龄段的嘉宾，大家从多角度探讨事情，让话题更加丰满。例如节目会根据话题找对应的嘉宾，旅行的话题邀请到了《侣行》夫妇张昕宇梁红，后面还会有乔杉、叶璇、林更新、黄国伦夫妇、胡杏儿等嘉宾。同时节目既有于莎莎、杨迪这样的鬼马精灵主持人，又有水均益、吴昕等学长学姐现身说法，还有来自95后最新鲜机智的表达，金句不断，充分激发95后的观点表达欲。
《侣行》夫妇
第三点是更符合95后的表达方式。
《卧谈会有趣》的内容并不是无厘头的话题，而是有着实际的意义和价值。这些问题和95后讨论时，需要get他们的点，表达起来，也要符合他们的习惯，这样才能引起共鸣。
吴昕、杨迪卖家买家秀
黄鹤举例，“第三期讨论的是代沟问题，我们会问‘爸妈入侵朋友圈怎么办’，换个说法，大家听起来就觉得挺有意思的。”还有第三期开头的情境表演中，孩子吐槽“我真是醉了”，妈妈误会他去喝酒了等等，这种轻松式表达有个性又有趣，很博95后好感。
第三、四期学长 水均益
正因为《卧谈会》真正的切准了95后的点，所以很多观众在看完节目后形成自来水式宣传，还有网友在直播中、节目的官微下询问报名方式。
好玩|用直播增强代入感，解锁电视综艺新生态
现如今很多电视台都在尝试“TV+”融合，深圳卫视则早在2015年就确定了“TV+产业运营”的方向，以内容生产凝聚社会各端资源，《卧谈会有趣》“TV+直播”就是一次很好的探索。
节目录制现场会有 100位网络红人进行现场直播，线上粉丝实时互动投票，直播间实时人气最高的主播将作为直播团代表发表观点，既实现对传播渠道的拓展，也达到了与95后大学生这一目标人群的有效联动。
主播团
值得一提的是，《卧谈会有趣》采用录制与直播同步的方式在电视综艺里尚属首次，黄鹤表示，“电视与直播融合的出路在于增加互动性和参与性，我们节目的一大亮点，大学生这个群体，他们的观看渠道和表达渠道主要都在网络上，他们通过直播看了节目，而且有喜欢的主播陪伴，大家一起看一起讨论，这样互动性和参与性就有了。”
黄鹤告诉传媒内参，“从电视节目到网络平台的参与者都是同一人群，对于共同话题就会有共同语言和内容上的表达，大家对话题参与的积极性都非常高。”
诚然，2106年综艺领域的正规军们正遭受来自熊猫TV、虎牙直播、手机YY等众多综艺领域“游击队”的围攻，网综选择“直播+点播”作为突破口，而电视综艺因录播限制，除大型活动、决赛外很少涉及直播。《卧谈会有趣》的出现正是对电视台版“直播+点播”的探索，通过年轻化青春范的内容，扎实的现场表现力，成功打通电视与直播间壁垒，实现对网生观众群的覆盖。
好看|打通电视综艺网综概念，有意思有意义才是硬道理
定位年轻观众群体的综艺其实并不好做，因为他们只认内容。那么什么样子的综艺会吸引到95后年轻观众群体呢？概括来讲是满足他们的“情感诉求”，而《卧谈会有趣》给出了更具体的解答。
既有电视综艺的高水准，又有网综的代入感。想要让观众产生代入感有两种方式，一种是情绪主导，另一种是与我有关。《卧谈会有趣》偏重后者，不管是95后大学生感兴趣的辩题，他们主导的辩论双方支持率，还是卧谈会的主题设置、寝室床铺的浸入式舞台布置，包括95后素人嘉宾的现场激烈辩论，都能将观众迅速带入现场中氛围中，以达到与观众的共鸣。
节目对网感的把握同样十分到位。“卧趣”的简称，“吵什么吵睡觉啦，睡什么睡起来嗨”的口号，“睡”服我的环节设置，开脑洞的舞美设计等细节显现出浓浓的网感，还有《极品女士》于莎莎，表情包担当杨迪，个性十足的素人嘉宾、“一言不合就开撕”等内容被制作成鬼畜视频、表情包，在95后中形成广泛传播，网友纷纷评价“太魔性了”。
不仅为95后大学生提供了表达观点的平台，《卧谈会有趣》也是父母了解95后思想的出口，是代际沟通的纽带。正如网友的评论：“有时候经常觉得孩子不懂事不理解父母，其实父母又哪里了解过理解过孩子？”节目中学长学姐担任的正是长辈的角色，不同阅历下的分享，让95后大学生更理解父母的言行，也让父母了解到现在大学生真实的生活是什么样子，这是节目承载的社会意义。
电视综艺与网综最大的区别在于，视频网站可以同时呈现多档综艺，观众按口味挑选，而电视台一个时段只能播出一档节目，观众挑的是频道，黄鹤坦陈，做《卧谈会有趣》最大的难点就在于磨合周期和试错成本都非常小。
但深圳卫视在周六晚21:25黄金档选择这样一档轻体量重素人的新综艺，不只是勇气可嘉，背后的小心思更值得关注。都市化年轻化是深圳卫视的内容定位，《卧谈会有趣》无疑是其布局中的重要一环，节目对直播形式的探索创新以及对95后大学生的号召力或将成为深圳卫视力推的新增长点。
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