乔布斯说：“消费者并不知道自己需要什么。直到我们拿出自己的产品。他们就发现，这是我要的东西。”或许这是世界上最狂妄的一位产品经理说出的最不尊重消费者的一段话，可是你仔细思考后，好像事实就是如此。
就像“跨年”，这是一件本应具有极强仪式感的事情，可是12年来，我们只是赋予了这件事唯一的一种表达方式，那就是“跨年演唱会”。诚然，中国人喜热闹，在年终岁尾，来一场欢乐的告别，也许真的是最好的一种方式。可是之所以大家始终津津乐道于这一场场军备竞赛般的跨年演唱会，可能就像乔布斯说的，因为还没有新的“电视跨年产品”出现在我们眼前。
2005年，湖南卫视用“快乐中国跨年演唱会“定义了每年12月31日的一项规定动作，这是一家卫视综合实力的年终汇报演出。那一年，湖南卫视凭借火爆全国的“超级女声”，让05-06的跨年演唱会获得了极高的关注度和收视率。随后，各家卫视纷纷效仿，鼎盛的2011年，一共有16家卫视制作了跨年演唱会，其夸张程度，可谓电视行业的绝对繁荣期。
但是繁荣过后，迎来的必然是调控，总局要求每年的12月31日晚只能有三家卫视拥有直播跨年演唱会的资格，即所谓的牌照。于是风水轮流转，浙江、江苏都曾因为没有拿到牌照而被迫将跨年演唱会变成1月1日的新年演唱会。
而今年，湖南和浙江不幸成为了没有直播牌照的两家卫视。浙江被迫30日晚进行直播，号称提前跨年，可是因为提前，跨年仪式的环节也就只能取消，损失的不仅仅是广告招商，也被迫取消了不少明星的节目。同样的还有湖南卫视，31日晚先在芒果TV直播，1月1日晚在湖南卫视播出，有趣的是，湖南卫视依然强颜欢笑的声称，我们开辟了“先网后台”的跨年演唱会新模式。
当然冷眼君并不是说跨年演唱会不好，比如昨晚江苏卫视在澳门威尼斯人的金光综艺馆直播的跨年演唱会，可以说秒杀掉了今年其它所有同类型的跨年演唱会，其创意、舞美特效绝对是世界级水准，让人惊叹。
不过冷眼君还是想说，每年“数星星”的跨年演唱会，无论在舞美、特效、卡司、VR或AR等方面进行多么极致的尝试，其实都是在一个维度的深耕细作，而且当到达一定的天花板时，要想再往上走，难度极大。所以何不尝试“降维攻击”，换一个赛道竞争，让这个跨年之夜变得更加有趣和丰富呢？
2016年12月31日，深圳，冷眼君亲历了一场名叫“时间的朋友”的跨年演讲。由罗辑思维发起，深圳卫视全程电视直播，优酷土豆网络直播。在4个小时的时间里，冷眼君和几万人一起，见证了一个新的电视跨年产品的诞生——知识跨年。而更重要的一点是，这场跨年演讲不仅重新定义了跨年，也让跨年找到了一种消失已久的仪式感。
熟悉罗辑思维的朋友应该都知道，这是罗振宇的第二场跨年演讲，去年在北京的水立方，今年转场到了深圳的春茧体育馆。用罗振宇发愿要做20年跨年演讲的逻辑来算，今年是他的倒数第19场。
有人说，在一年的最后一天晚上，去听一个胖子演讲，而不是去看星光熠熠的跨年演唱会直播，你们是疯了吗？的确，用惯性思维去思考，确实有些疯狂，就像农历除夕夜不能没有央视的春晚一样，每年阳历的12月31日晚怎么能错过各家卫视的跨年演唱会呢？观众陷入了思维定势，各大卫视也似乎在一个维度里走不出来，只能绞尽脑汁的砸钱让每年的演唱会变得更加精致、更加炫目。
可是殊不知，在电视被唱衰的今天，观众其实正在悄然发生改变，对于传统型电视产品的需求已经不那么刚性，随着移动互联网以及知识经济时代的到来，大家有了越来越多的选择，尤其是对知识付费的认可，让大家对新型音视频产品的需求变得越来越强烈，只不过那个新产品还迟迟没有到来罢了。
所以冷眼君认为，深圳卫视选择在12月31日晚对罗振宇“时间的朋友”跨年演讲进行全程电视直播，是省级卫视十多年来首次对跨年进行全新的定义，也是对当下观众的一次有效试探，原来他们需要的不全是跨年演唱会，原来他们还可以接受别的。就像消费者从来都不知道什么是Iphone，直到乔布斯拿出这款手机时，大家才恍然大悟，这TMD才是手机啊。
昨天晚上，罗振宇在演讲过程中公布了一个数据，那就是在当晚的23:05分，实时收视率，深圳卫视的跨年演讲直播名列同时段第一，超过了江苏和东方。有人开玩笑说，那一刻，深圳卫视用一个胖子干掉了其他所有卫视的上百位娱乐明星。
其实冷眼君向来都不太相信收视数据，但是那一刻突然发现，当一个新的电视跨年产品出现的时候，观众其实是乐于接受的。电视产品在某种程度上也可以算作是快消品，电视台必须不断的出新品，才能留住用户，直到昨晚，冷眼君才真正感受到，如今的观众从来不会去拒绝真正优质的好内容，你给到了，观众自然会发现。
另外说到仪式感，对于跨年，冷眼君认为它应该是要具有仪式感的一件事，如果说倒数计时是写实的仪式感，那么在一年的最后一天晚上集体围观一个胖子对全年创业环境和知识解构的集中梳理与思考，未尝不是一种特别的仪式感。在这个浮躁的时代，人们太缺乏独立思考和自我反省，借助这一个晚上让自己跟随罗振宇的梳理，来一次对自我的重新认识，也许这才是送给自己新一年的最好礼物。
不过，新产品的出现必然伴随着争议，利弊也很明显。有人说深圳卫视其实就是没钱请不了明星办演唱会，也有人说深圳卫视这是四两拨千斤的一次明智之举，但不管怎样，冷眼君都认为这是一次成功的尝试。
如果说担心的话，大概有这样两点：
第一，罗辑思维是新媒体环境下的创业公司，有很强的社群属性，而对于深圳卫视而言，传统电视的受众能否快速适应，这是一个问题。说白了，就是这个新的跨年产品对观众的要求偏高，与成熟的跨年演唱会直接对抗，还显单薄。
第二，跨年演讲、知识跨年，只是更换赛道的一种方式，也许接下来还会有更奇妙的手段去诠释跨年。但如果这个跨年产品只做今年这一次，冷眼君认为意义不大，它只能成为跨年产品创新层面的一个孤证，所以必须品牌化操作。就像第一点中那些还没完全适应的观众，需要给他们一点时间。
借用罗振宇开场时说的一句话：“你们哪里是来听什么演讲，你们无非是在时间的长河当中，给自己找一个时间的标识。”没错，我们需要对时间有更加清醒的感知能力，所以请继续保留对电视跨年产品的这一次创新的勇气，我们来年再见。
联系客服
