传媒内参导读：长期持续的产出和阶段性的收益使得短视频没法建立稳定的盈利模式，难以满足用户和商业两方面的需求。兰渡文化创始人陆婷婷表示，“短视频是个伪风口。”作为一家内容创业公司，想拥有自己的IP，还是得靠录播的大网综节目。
来源：传媒内参节目研究组
文/康小葵
爱奇艺独播的女性情感类脱口秀《爱in思谈》本周三收官。12期节目超2亿的播放量和10.2亿的微博话题阅读量对于节目制作方上海兰渡文化传播公司来说，还是比较满意的。
兰渡文化创始人陆婷婷坦言自从开始做《爱in思谈》以来，自己就一直很焦虑，每天都有不同的事情要担心，因为这是她和她的团队操作的第一档网综节目。在此之前，兰渡文化做的是短视频。
“短视频是个伪风口。”
自papi酱一举成名之后，“短视频风口论”在无数场合被提起，似乎成为内容创业领域的狂欢。然而陆婷婷则很直接坦率地说，“短视频是个伪风口”。
2014年4月，25岁的陆婷婷成立兰渡文化没多久，就拿到了第一笔100万元天使投资。之后她带领团队策划一档名叫《深夜蜜语》的短视频节目。
这是一档专为15至25岁的女性用户设计的互动女性成长脱口秀节目，每集片长8-10分钟，内容劲爆。节目里聚集了人气女神、情感专家、校花学霸，为观众支招揭秘，囊括了绿茶婊、极品室友、暖男、极品前任等热门话题。《深夜蜜语》和同是“蜜”系列的《职场蜜荐》等短视频节目目前全网播放量达到8亿。这个量级对于短视频来说是相当不错的。
虽然曾经成绩辉煌，但是陆婷婷却冷静指出短视频是“伪风口”的原因。
从商业角度出发，短视频不是广告客户长期投放的首选，商家只有在某项具体活动策划的时候，才会将短视频纳入规划。
从用户角度出发，短视频的门槛太低，内容鱼龙混杂，数量庞大，用户极易产生厌倦感。因此既要保持短视频的及时稳定更新还要保持内容的精品化和新鲜度才能形成固定受众群，其消耗的成本并不小。
因此长期持续的产出和阶段性的收益使得短视频没法建立稳定的盈利模式，难以满足用户和商业两方面的需求。
在制作短视频的过程中，陆婷婷积累了不少经验和资源，2016年她开始第一次转型，尝试了直播综艺。
“直播还未到用内容吸引用户的时代。”
2016年陆婷婷做了一个重要的决定，从PGC转做网综。2016年7月，兰渡与腾讯互娱联合出品，陈汉典、肖骁主持的直播综艺节目《拜托了，粉丝》，超过150万人在线观看。双11其间，兰渡与淘宝合作，直播卖货做电商导购，成绩也非常不错。
但是陆婷婷觉得目前直播的功效性大于内容性，直播受众和直播内容都需要提升，作为一家内容创业公司，想拥有自己的IP，还是得靠录播的大网综节目。
“培养长效IP还是需要录播网综。”
虽然做过短视频，做过直播综艺，但是网综为陆婷婷打开新的大门：“网综是一种完全不同的感觉，是一个庞大冗长的过程。”
正因为有了之前的经验，兰渡文化在涉猎网综市场时目标非常明晰：“想做女性网综中的《奇葩说》。”这个想法包含了两个关键点，一是主攻女性用户，垂直情感领域；二是多元化的观点表达。基于这两个关键点《爱in思谈》应运而生。
客观的说《爱in思谈》在老牌电视制作人的眼中还显得有些稚嫩，陆婷婷也坦言这档节目中有太多的第一次所以需要磨合。但是不论从垂直领域的选择、节目形式、市场表现还是后续力来说，《爱in思谈》也给到业内很多的惊喜。
做垂直领域的头部内容
网络综艺经过2016年的粗放式增长之后，两极分化现象渐显。明星艺人、知名主持的大批量加入让网综的制作门槛一升再升，“亿元俱乐部”的小伙伴也有四五个了。在实体经济情势不太乐观的大环境下，所有的资源都会向头部靠拢，但是泛娱乐化的头部内容动辄几个亿，也不是任谁都玩得起。所以陆婷婷非常坚定地选择了自己团队最擅长的女性情感领域。
《爱in思谈》投资3000万，在垂直领域来说额度不小，主持人选择了湖南知名主持人李维嘉和吴昕，十二期节目里也请到不少有名的嘉宾：蔡康永、应采儿、霍思燕、侯佩岑、阿娇、李湘等。
陆婷婷透露节目中的鲜蔬团成员中，表现优秀的年轻男艺人都已经跟兰渡签约，人物IP的发掘和培养也是不可忽略的配备。毕竟人是节目的主要参与效果呈现者，当红艺人上节目的价格高到令人咂舌，培养属于自己的艺人很重要。
《爱in思谈》是市场上首个以网综的形态，直面年轻人情感问题的综艺节目，在吸引女性用户方面做足了功课。
节目聚焦两性恋爱话题，提出“爱商”概念。情感讨论角色从常规的“闺蜜说”变为“男人说”，聊天对象的变化带来了视角和感受的变化，内容也从一般情感节目中的“支招”深化为“了解”，也就是说既有女嘉宾从女性角度解读爱情中的心态，也有才貌俱佳的年轻男性通过男性视角来解读恋爱中遇到的问题，使得女性观众了解情感矛盾中真正的症结所在，为恋爱中的男女搭起过沟通的桥梁。
更值得一提的是，通过《爱in思谈》第一季节目可以清晰地看到它的成长轨迹。《爱in思谈》前两期的节目话题还比较散，后期剪辑略碎，从第三期开始，每期节目会围绕一个大主题进行讨论，例如“那些年为爱疯狂过的事”、“姐弟恋”、“直男吵架三宗罪”、“我的前任”等，整个节目的完整性和深度都进一步增加了。
因此从受众的角度来说，《爱in思谈》做到了精准化定位。成为首档针对年轻女孩在恋爱中遇到的问题做深入探讨的谈话类节目，从市场角度来说，垂直女性情感领域的《爱in思谈》也受到了女性用品和化妆品的广告客户的青睐。从自身角度来说，兰渡团队的成长非常快。所以兰渡文化的首次网综之战打赢了。
第一季节目收官，陆婷婷说自己松了一口气，最难的第一步已经成功跨出，第二步就相对轻松。在第二季节目中，《爱in思谈》除了嘉宾、主持、鲜蔬团的配置，可能还会有例如咪蒙、乐嘉这类在情感方面有独特观点的导师加入，让节目呈现更多元的表达。
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