全民娱乐时代来临，谁会是下一个泛娱乐文娱产业的“独角兽”？

传媒内参导读：不管是做企业还是做影视，有良知才能走的更远。

来源：传媒内参研究组

文/朝明

当前，我国经济运行趋于稳定，但下行压力依旧不容小觑，亟需新的发展模式和支撑产业。在此背景下，蓬勃发展、势头强劲的文娱产业，一举成为我国经济增长的新亮点和转型升级的新引擎。

 

文娱产业之所以有潜力成为未来经济发展新动能，是基于物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代，包括电影、电视剧、综艺、网剧、网大、游戏、音乐等泛文娱形态渗透率进一步提升，文娱消费快速发展。

 

当一场全民娱乐时代来临，谁会是下一个泛娱乐文娱产业的“独角兽”？谁又能在市场的洪流中脱颖而出？

 

“不管是做企业还是做影视，有良知才能走的更远。”4月20日在“启迪之夜”主题酒会上，启迪影视总裁张小磊如此诠释发展理念。

启迪影视总裁张小磊（右）

 

作为一家集影视投资、影视制作、影视金融、宣传发行、艺人经纪、商务广告、院线管理等全产业链布局的新兴内容+运营企业，启迪影视成立于2016年，凭借深厚的文化根底、扎实的内容创新、敏锐的市场眼光在影视产业领域成效斐然，2017发展势头更是风景这边独好。

启迪影视惊艳亮相 公布精良制作片单

 

在“启迪之夜”的主体环节，启迪影视发布的年度片单阵容强大，兼收并蓄。纵观这份年度吸睛片单，涵盖了电影、电视剧、综艺、戏剧、音乐等领域，题材既有信仰之美、崇高之美的革命历史题材，也有温暖而又明亮的都市题材，更不乏表达年轻新主张弘扬社会正能量的青春偶像剧。

 

电影方面，启迪影视包揽了多部2017年度即将上映、投资过亿的国产大片：出品由成龙监制并主演、张立嘉导演的科幻动作片《机器之血》；联合出品献礼建军90周年，韩三平担任总策划及艺术总监、黄建新监制、刘伟强执导，刘烨、朱亚文、黄志忠、王景春、欧豪、刘昊然、马天宇等主演的“建国三部曲”第三部《建军大业》；宁浩监制、路阳执导，张震、杨幂、张译联袂主演的动作武侠电影《绣春刀Ⅱ》；陈国富监制、肖洋执导、刘亦菲牵手冯绍峰演绎浪漫奇幻爱情的《一代妖精》。

 

除投资出品外，启迪影视还涉猎影片发行，将联合发行功夫巨星吴京上演惊心动魄生死逃亡的《战狼Ⅱ》。

 

电视剧方面，启迪影视联席董事长、艺术总监、著名导演英达再度出山，联合摩登天空推出中国首部音乐喜剧《摩乐歌登》，聚焦音乐人面对现实的彷徨迷茫、追寻梦想的狂热不羁与音乐创作的不懈坚持，还原他们台前幕后的苦乐人生。

 

启迪影视还将与导演高寒合作，推出青春偶像剧《恋爱音调》，讲述在娱乐圈这个名利场里不为人知的练习生励志故事，记录从路人到明星的奋斗养成记，为观众带来一场音乐+舞蹈的视听盛宴。

 

音乐方面，启迪影视将与郑钧的风马传媒共同举办2017风马音乐节，将“风马”的禅意与摇滚精神合体，用大地的舞台展现祖国壮美河山与摇滚乐碰撞的魅力。

 

戏剧方面，启迪影视将与北京电影学院联合出品话剧《伊菲格涅亚在陶洛人里》，将于今年公演，该剧源于欧里庇得斯原作、罗念生翻译的同名古希腊悲剧故事，由罗锦鳞担任艺术总监，赵宁宇担纲导演。

 

综艺方面，中国电视艺术家协会、清华大学文化创意发展研究院主办，中国电视艺术家协会电视文艺委员会承办，启迪影视与浙江蓝象传媒有限公司、福建东娱传媒有限公司联合运营的中国首届综艺峰会，将打造综艺产业完整链条、搭建全国优质的综艺版权交易平台。此外，峰会期间，综艺研修班将在清华大学文化创意发展研究院设立，培养中国综艺高端人才。

构建服务型影视机构模式

 

据新传智库发布的《中国影视产业发展报告（2017）》指出，从去年开始，中国整体文娱产业面临着新的挑战甚至是洗牌。不同类型的影视产业，面临着各自领域内的特有压力：电影产业开始转型，市场空间潜力缩小；电视剧产业面临网生内容竞争，播出格局重构等。

 

“我从来不把自己当作管理者，我是一个服务者。同样，启迪影视也是一个服务者的角色。”面对日益扩张的市场，不同基因的企业如何找到自己的方向，张小磊创新地提出启迪影视要打造“服务型影视机构”概念。

 

一方面，影视作品反映时代是文艺工作者的使命，文艺工作者要把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，勇于回答时代课题；另一方面对当代中国人喜怒哀乐、命运起伏关注，也是影视作品赢得观众的重要因素。

 

而随着“90后”的崛起，必然要影响影视创作方向，其对影片内容、题材、营销方式等的偏好也势必会引发未来电影投资创作方向的转移。影视产业必需充分考虑这一代人教育、消费、生活等背景，才能符合其观影喜爱，获取市场收益。

 

对于影视投资者、内容生产者来说，需更加精细区分受众群体，及时把握观众心态的转变，针对不对观众、不同档期、不同市场、不同需要，准确定位。

 

为了更好贯彻“服务型影视机构”精神，张小磊提出了启迪影视“两个为本”的原则：以人为本，以内容为本。

 

• 以人为本，扶持新生力量

 

市场对作品供给的需求量急剧增加，必然导致专业人员对整个市场的判断不那么清晰和理智。如何迅速培养起一批优秀的编创人才，以适应和促进影视市场良性发展。张小磊指出，影视行业不像技术产业可以复制，而是靠人来做。

 

张小磊介绍，启迪影视目前有100多名员工，都是在行业各个领域深耕多年，有丰富经验的从业者。启迪影视目前是启迪控股旗下合伙人最多的一家公司，讲究开放平台即底层驱动，启迪愿意用资金和平台助力有想法的人才。

 

编剧是影视剧创作的核心和灵魂，也是影视产业发展必不可少的支柱和基础，因此，加强影视编剧队伍建设、提升影视剧的精神内涵和作品创新力，已经成为推动行业持续健康发展的关键。

 

张小磊指出，目前行业内很少有公司出钱养编剧，都是一个项目一个项目的合作，而启迪影视就采用了业内常说的“养编剧”的模式。“因为我们了解创作需要打磨，愿意给他们时间，希望他们能够专注创作，后顾之忧交给我们来解决。”

 

据悉，启迪影视今年还有“新导演”计划，年内开机两部导演处女作。一部是房祖名导演处女作《北京晚九朝五》，该片由与启迪影视深度合作的才子导演张立嘉担任监制，房祖名首执导筒，讲述生动、鲜活、张扬着欲望和坚持的都市男女见闻录，直击“北漂男女”的现实与精神世界。

 

另一部影片是启迪影视与曾荣获法国戛纳电影节技术大奖、金像奖、金马奖最佳美术设计等多项殊荣的国宝级美术大师霍廷霄联手打造的史诗电影。值得一提的是，这部立志打造“黄土高原上的赛德克巴莱”的作品由霍廷霄首次执导，由曾编剧《赵氏孤儿》、《勇士》、《建军大业》等优秀电影作品的赵宁宇教授执笔。

 

• 内容为王，踏踏实实做作品

 

“优秀的人才带来优秀的内容，而内容，是影视作品的核心生命力。启迪影视的第二条原则就是以内容为本。”张小磊解释道，影视行业是一个用内容说话的行业，优质的内容，即使不能得到实时的经济回馈，但是至少能带来口碑和影响力，帮助内容生产者打开市场。又由于影视作品的文化属性，内容更显得尤为重要。

 

启迪影视愿意服务于好的内容，并制定了两种内容支持策略：一是为好的内容提供资金和宣传服务；二是用启迪影视经验丰富的优秀人才和雄厚的吸金，去制作好的内容。张小磊强调：“对优秀的人和内容，我们热烈欢迎。我一直强调，启迪影视要把自己变成形态万变的水，去完全地服务、贴合他们。”

 

值得一提的是，为了更好地服务于优秀的人才和内容，启迪影视联手启迪金控，成立了一支“启迪影视壹号”基金，总额为十亿元，用于优质影视项目的投资制作。

 

启迪金控的总裁叶天放先生表示：“启迪影视拥有一支影视行业专业且优秀的人才队伍，一个企业的核心竞争力，我认为是人才。所以从这个角度讲，我完全看好启迪影视。影视行业是当下的热门行业，资本大量涌入，在这种环境中，能保持理性，选择踏踏实实做作品。这种态度难能可贵。”

布局全产业链 推动影视工业化进程

 

随着全民娱乐时代的到来，大文娱产业加速变革，推动着自身的不断升级。过去，电视剧、电影、文学作品等分别是独立的形态，而现在越来越常见的是几种形态“打包问市”。

 

此外，文娱产业上下游服务不断融合，各环节突破单一功能孤岛，变分工合作为“一点多能”。平台向前开发、内容开发辐射后期衍生服务的情况不断增多，围绕内容的综合性、一体化开发成为趋势。

 

张小磊表示，启迪影视着力布局全产业链，业务内容将涵盖影视投资、影视制作、影视金融、宣传发行、艺人经纪、商务广告、院线管理等全产业链业务。为此，启迪还与业内顶尖团队合作成立了启迪微梦、大鱼传媒两家子公司，在宣传营销和商务合作方面尽显优势。

 

“我们有雄厚的资金支持、丰富的优质资源和优秀的人才团队，这些优势是我们的信心所在。而全产业链的布局，对公司来说，能缩短作品周期、加快资金回笼；对行业来说，它能推动影视工业化的进程。”张小磊说。

 

全民娱乐时代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过协同合作，共同打造优质IP，构建大文娱产业新生态。同时，这种各业态的打通使得每一个源内容都可以衍生出众多的新内容，有利于整个文娱产业的内容丰富化。

文化担当 有良知才能走的更远

 

文艺作品赢得掌声的法宝是价值观。价值观是一部文艺作品剧的灵魂，是一种从骨子里透出来的自信。美国电影之所以攻城掠地，除了本身制作精良外，最有杀伤力的还是每部电影里渗透的美国价值观。

 

同样如此，影视作品因为更大众，当你有一个好的故事后，比拼的就是价值观，悉数一些经典作品发现，越符合大众价值观的作品，越有价值，越有收视率和点击率。

 

影视剧作为艺术，还承担着启迪思想、传承文化、激荡梦想的责任，这其中更多的还是社会属性，而中国影视人重新开始意识到价值观的重要并开始付诸行动，是随着产业化的深入而逐渐意识到的。

 

启迪影视有着清华大学浓厚的文化基因，根植于中国优秀文化的沃土。“不管是做企业还是做影视，有良知才能走的更远。”张小磊指出，启迪影视今天能拿出这么亮眼的片单，离不开清华大学旗下启迪控股集团的支持。

 

张小磊说道，“清华产业的所有步伐都追随和响应国家政策号召，肩负更多使命。启迪控股董事长王济武先生经常说‘知行合一’——不仅仅是指知识和行动，还包括良知。不管是做企业还是做影视，有良知才能走的更远。我们对这个内核深感认同，并以此内核为启迪影视的内核。”

 

对于未来发展愿景，张小磊表示，启迪有一个十年目标，到2026年，启迪影视致力于成为中国最优秀的影视公司。当然，对于优秀的注解，各有不同，而启迪影视追求的优秀，是口碑。