传媒内参导读：如何利用电视媒体残存的优势，去面对未来的发展形势及严酷竞争，成为每个电视人亟待解决的紧迫问题。
来源：传媒内参
文/安哲
随着互联网时代的全面到来，快速崛起的视频网站以及新媒体浪潮，让作为传统媒体形式的电视台不得不面临前所未有的巨大挑战——渠道在转移，观众在流失，曾经独一无二的介质属性被多屏取代，甚至就连内容的制作权也被渐渐蚕食、分化。
如何利用电视媒体残存的那一点点优势，去面对未来的发展形势及严酷竞争，成为每个电视人亟待解决的紧迫问题。以开放平台计划作为重大战略调整的河北卫视，借资本注入完成全面改版，以坚守文化为纲的不变情怀助力二线卫视突出重围。
从后发制人到后来居上，
河北卫视在资本引入这条路上走得最晚也最远
由内而外的全面革新，成了面临生死抉择下的电视台必须迈出的最后一步。能不能够以一种更为开放、包容的心态，秉承一种更为真挚、质朴的情怀，以资本为纽带整合外部市场资源，以内容为核心完成内部机能转型，已是所有电视媒体必须予以正视的严峻课题。
相比央视和一线卫视，二三线卫视的改革形势似乎更不容乐观。随着媒体整体的发展环境和马太效应的越发严峻，二三线卫视在不断加大的生存困境与发展压力下，唯一的应对之策就是主动投入到针对自身的变革中来。比如云南卫视和陕西卫视已经通过开放频道运营权、吸引资本注入、深度战略合作等方式开启制播分离的改革尝试。
如果把产品运作比喻成爬楼梯，做的是一种加法；那么资本运作就像是在坐电梯，做的是一种乘法。自2016年起，河北卫视也开始面向市场进行资源整合，尝试通过与当代东方控股有限公司的深度合作完成对社会资本的引入。此次合作既是河北卫视提升主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力的一种战略选择，同时也是落实“深化改革、创新发展、转型升级”这一发展战略的一次具体行为，对今后的发展无疑有着不可或缺的重要意义。
值得一提的是，作为一家布局传媒文化全产业链且拥有雄厚实力的股份制公司，当代东方投资股份有限公司以“内容+渠道+衍生品”作为企业的发展方向，除了在业务方面具备强大的影视内容制作能力，在资本运作上也同样有着令人瞩目的投资并购能力。
坚守文化为纲的不变情怀，
通过改版升级让老牌节目换发全新活力
不论传播技术如何发展，真正能够激起全社会反响的还是内容。没有人能够想到，2017年第一季度实现霸屏效果的综艺节目，竟会是由央视及几家二三线卫视制作、推出的文化类节目。借助这些节目，观众再次体味到传统文化的诗词之美、文字之妙，也被一个个掩藏在背后的真实故事而打动。对于看惯了撕名牌、追逐战等紧张刺激场面的观众而言，这些“口味清淡”的文化类节目刚好踩准了大众内心的文化焦虑，戳中了他们的心理痛点，从而尽显成功逆袭的“黑马”本色。
事实上，对河北卫视而言，这种文化类节目的制作和播出早已是轻车熟路的事情了。其品牌节目中既有《中华好诗词》、《中华好家风》、《中华好妈妈》这一“中华好”系列文化节目品牌集群，也有《家政女皇》这样的经典生活服务类节目，在宣传、普及中国传统文化方面早已形成一股历久弥新的影响力。
《中华好诗词》
其中的《中华好诗词》不仅已经延续到了第5季，而且还会在这一季携选手一起走进美国，与海外同胞共度中秋节，通过这种文化输出的方式扩大节目的海外影响，进一步凝聚和强化全球华人对传统文化的认同感和归属感。
《中国好家风》
作为国内唯一一档家风题材的电视栏目，《中国好家风》曾被国家新闻出版广电总局评为“2015广播电视创新创优栏目”。全新改版后的节目将不再局限于名家名人的家风故事，而是挖掘、体验、感悟千千万万平凡家庭中的不平凡故事，围绕热点话题、实际问题制造年龄跨度的全新代际话语场，通过有思考、有价值观、有锋芒的思想碰撞，展现时下中国青年和中国家庭的真实状态和生活方式，在打造一档跨年代、跨地域，集演说与创新访谈于一体的复合型人文类节目的基础上，重新为“家风”赋予新时代的定义。
《中华好妈妈》
近期即将播出的《中华好妈妈》是一档发掘中国有故事、有梦想、有才艺、有美德的妈妈并帮他们圆梦的大型女性情感励志节目。节目以讲述妈妈平凡而又伟大的人生故事；帮助妈妈实现由内而外的华丽变身；展现妈妈多才多艺的另一面为核心内容和最大亮点。
《家政女皇》
以“季播+特别节目”这一方式呈现的新版《家政女皇》，是河北卫视多年来打造的一款经典生活服务类节目，除了以美食作为贯穿主线外，还穿插了各类生活妙招、养生知识及饮食文化，充分调动节目的综艺元素，让观众在轻松的氛围中领略生活美好，增长生活见识。
《小强来了》
还有用脱口秀的形式评述当下社会热点、文化事件、时尚潮流的全新节目《小强来了》，以及借用真人秀这一形式，融竞技、传播与传承为一体的《中华好戏曲》，将从河北梆子中最具实力的名家中选取20位最有代表性的生旦名家组成超强阵容，以竞技的直观形式引领观众共同领略传统艺术的强烈感染力，从而达到提升国人文化自信心的目的。
定位青春化，
以强强联手的方式为年轻人打造一系列重磅新节目
互联网时代，视频网站及新媒体传播正在以前所未有的手段和方式影响着每一个人。相关数据显示，截至2016年12月，中国网民已经达到7.10亿，手机网民也已达到6.56亿，且这些数据还在呈上升趋势。随着网络视频媒体不断将“触角”延展到内容制作领域，自带流量及话题性的网剧网综被越来越多推向市场，甚至已经出现向电视反向输出的趋势。这些都给电视台在内容制作上的既有模式造成了极大的冲击。作为传统媒体的电视台想要继续保持对电视受众的吸引力，就必须打造一个共生共赢、共创未来的平台，并通过与优秀的战略伙伴以及制播团队展开合作，开发、制作更为观众喜闻乐见的优质内容。
围绕“聚文化最青春”这一全新定位，河北卫视与灿星达成合作，集中推出包括大学生辩论节目《青年进化论》等一系列符合年轻人口味的全新原创类节目，目的就是从“大而全”向“细而精”转型，做针对不同受众群推出“定制限量版”，以精准的节目定位锁定目标收视群体，改变传统的大众化电视制作手法，朝内容差异化方向转变。
比如与灿星合作推出的《青年进化论》则是以高校青年为主体的辩论节目，除了邀请语言学家、文化名人作为观察团点评嘉宾，重点是通过对当下年轻人关心的热点话题进行思想的交锋，来展现新时代青年的态度与观点，以及他们眼中的世界。
《青年进化论》
面对新兴传播媒介的巨大冲击，河北卫视继续以内容提供商为起点，积极拓展产业链和协作化思维，围绕优质内容资源的开发和维护，积极寻找可以与之相融合的外部抓手，以合作共赢的方式去适应日益复杂的媒介环境，而不是沦为单纯的播出平台，这份勇气和魄力确实值得为之点赞。
通过“开门办台”、引入新资源等改革举措，河北卫视不仅有效吸纳了来自外界的资源、人才及思维方式，也启动“创新引擎”尝试对原有节目及全新栏目进行改版升级与创新形式的策划与制播。至于结果究竟如何，还要由观众给出最后的答案。
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