众所周知,正如并非每个餐厅都自己种菜养猪一样,并不是每个表厂都自己生产机芯。
不谈早期帝舵一直用外购机芯,就说今天,帝舵开始自产机芯已经有年头,但,并不等于每个系列的机芯都要自己造,都需要自己造。
帝舵启承系列碧湾黄金钢型腕表及MT5612机芯
41毫米不锈钢表壳,黄金及钢表带。黄金单向旋转60分钟刻度外圈,哑光黑色阳极氧化铝字圈。帝舵完全自产机芯MT5612自动上链机芯,28800次/时,70小时动力储备,COSC认证。防水深度200米。
就像,虽然现在号称自己种有机蔬菜以飨食客的餐厅已不罕见,但我还没听说哪个餐厅,是自己炼油的,原因很简单,要想实现自己炼油,那需要超大手笔的投资,而炼出了油来,自己用不了几桶。这也是为什么,辣么多品牌都号称自己可以从A-Z生产手表,但其实,螺丝、游丝、甚至有些指针、刻度等等小的零部件,其实还是外购而来的原因。
去年帝舵大热门古铜腕表一货难求。43MM古铜材质表壳,搭载帝舵自产MT5601自动上链机芯,28800次/时,70小时动力储备,COSC认证。防水深度200米。
要研发一款新的计时机芯,极度劳民伤财,劳力士集团不是没这实力,当然也更不是没这个钱,关键是,以现有帝舵计时表的销量,完全自己干出一条生产线,实在是不经济。
帝舵启承系列碧湾计时型腕表
磨光及磨砂钢表壳,直径41毫米。MT5813自动上链机芯(以百年灵B01为基础),动力储备70小时。
那么说,帝舵为啥选择了百年灵呢?这个思考,才是芜文的重点,敲黑板了哈……
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百年灵的计时机芯,其素质肯定是不错的,经过调整完全可以实现帝舵理想的。但这只是重要要素中的第一项。
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帝舵和百年灵之间,并不存在很强的市场竞争关系,我认为这才更是重点。现在品牌间的竞争越来越白热化,以前的事儿不谈了,展望未来,你想象一下,如果肯德基每天卖的鸡腿,原材料由麦当劳供货,会发生什么?机芯的供货意味着很多东西,如果是我,肯定不会把命根子轻易交给竞争财团去捏着,且不论竞争财团乐意不乐意接这笔生意。而百年灵在这一点上,非常有优势,谁都不靠,就靠自己,干干净净。巴塞尔之后,百年灵更宣布被欧洲私募控股了。
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生意当然是一笔好生意。帝舵不是单方面购买百年灵的计时机芯,还输出了一把,把自家自产机芯卖给百年灵,双方机芯交换了一把,把现有自产自动机芯生产线最大化利用,顺带还捎回来了鸡腿:现成儿的,符合标准的,计时机芯。
百年灵超级海洋文化二代46腕表搭载B20机芯(以帝舵MT5612机芯为基础)
所谓双赢,就是双方都非常爽,上述的三点理由,主体换成百年灵也一样,百年灵也很爽,而且高潮点和帝舵基本一样。坊间对这场联姻有很多种想象和解读,但是,你想想,如果你是帝舵,或者你是百年灵,你还能——还能——找谁干这个事儿啊?真的没sei了!
*帝舵与大哥劳力士有本质的定位区分,实际上帝舵并非是一个以机芯驱动市场和销售的品牌,这也是一个重要原因。
*今年4月,私募CVC Capital Partners 宣布从Théodore Schneider手中收购百年灵80%股权,Théodore Schneider继续持有剩余20%,此君的老爹,于1979年从百年灵家族手中买下了百年灵品牌。
*我知道Richard Mille很成功,销售不错,不少表一货难求,但每天都喊表不够卖,我也是将信将疑,现在敢这么叫嚣的也就他们了。后来,帕玛强尼的朋友跟我说真不够卖,才比较笃信。Richard Mille部分机芯由帕玛强尼协制,出货怎么样加单如何,清楚得底儿掉。
【表叔周记】
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帝舵为啥用百年灵的计时机芯?
撰文:王寂
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