国际市场上哪些跨屏互动节目正当红？

来源 | 影视产业观察（ID: Film-TV_Observer )

随着移动互联网技术的发展，智能手机、平板电脑等终端在年轻人中普及，提升用户参与感和视频观看体验的跨屏互动综艺模式迅速崛起，成为了模式界的一股新潮流。不同类型的综艺节目融入了跨屏互动的元素后，玩法上有了哪些新变化？今天我们就来看一下国际市场上现在哪些类型的跨屏互动节目正当红。

随着智能终端设备的发展和普及，用户观看视频的习惯从单一屏幕观看节目转变向多屏并行，“大屏幕观看+小屏幕互动”成为新的趋势。根据2016年艾瑞咨询《中国网络新媒体用户研究报告》显示，68.5%的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”，38.5%的新媒体用户选择同时使用笔记本电脑或者台式电脑，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行社交网络交流等行为。用户频繁地在屏幕间切换，“多任务”并行现象普遍，意味着用户注意力的集中程度更低，如何利用多个屏幕增加用户的粘性，提高用户的参与感，成为了电视节目的新挑战，跨屏互动技术应运而生。应用了跨屏互动技术的节目类型众多，其中较为成功的主流类型有三个：答题类、游戏类和音乐类，下面我们分别看一下这三种类型的节目与跨屏互动技术是如何融合的。

△2016年艾瑞咨询《中国网络新媒体用户研究报告》中对中国新媒体用户的观看习惯调查结果

答题类节目是主流观众互动热情高

答题类节目是目前跨屏互动节目的主力军，采用即时互动的方式，吸引观众积极参与。这类答题节目的内容和赛制各不相同，但跨屏玩法大同小异：观众通过节目配套的APP参与互动，与节目中的参赛选手同步答题，通过与现场参赛者或其他使用APP的观众进行对决来赢得奖励。答题类节目之所以能成为跨屏互动综艺的首选题材，首先是因为游戏规则比较简单，答出正确答案即可,其次在技术上比较容易实现多屏同步，能够允许更多人同时参与到互动中，同时还有高额奖金的鼓励，因此在国外答题类节目的观众参与积极性较高。

丹麦趣味实验竞猜类节目《以一敌百》正是答题类跨屏互动节目中的代表作。

每期节目中有诸多奇葩的实验：一辆卡车落地时的速度是多少？要多少个孩子才能拉动一辆大卡车？需要多少个氢气球才能把一个人带离地面？节目现场的答题选手要与全国观众对战，给出自己认为的正确实验答案，选手给出的答案和通过配套APP参与竞猜的全国观众给出答案的平均数相比，谁的答案更接近正确实验结果，就可以获得本题奖金。每期节目共有7题，答对最后一道题的一方可获得累积的奖金，如果是全国观众获胜，则将在其中抽取一名幸运观众发放奖金。

节目的亮点在于，将实时参与跨屏互动的观众给出的答案作为一个整体，引入节目现场，每位观众的答案都能够决定本轮比赛的结果，最后还将决定整场胜负，这就让互动的观众产生了“1v1”的临场感。先观看电视节目获得问题，然后通过手机终端给出答案，再通过电视得知比赛结果，观众在跨屏的过程中作为一名选手完整参与了整期节目，这与传统的跨屏互动相比，参与感有了质的飞跃。

与国外答题类节目的繁荣相比，我国的答题类节目由于对奖金的限制政策一直没有成为综艺节目的热门类型。作为另一种唤起观众参与感的方式，不知道跨屏互动的元素的加入是否会给我国的答题类节目带来新的生命力呢？

游戏类节目成新秀视觉效果更震撼

游戏类节目的节奏较快，过程紧张刺激，随着科技发展，虚拟现实技术逐渐应用在电视节目上，给游戏类节目的跨屏互动带来新契机。达格·詹姆斯（Dug James），弗里曼陀传媒公司（FremantleMedia）的产品开发部的高级副总裁，曾表示：公司正在寻求一种技术上的变革，这种技术能够帮助综艺情节发展，但又不会喧宾夺主，同时这种技术要让节目更加激动人心。虚拟现实（VR）及其相关技术的逐步成熟为变革提供了技术支持，通过模拟游戏中的复杂环境和华丽场景，可以使节目的影音效果更加激动人心，观众通过手机或平板同步进行虚拟现实的游戏，也能提升跨屏用户的互动体验感。

弗里曼陀传媒公司制作的挪威节目《时空迷失》就是这样一档应用交互混合现实（Interactive Mixed Reality）的跨屏互动游戏节目。节目应用了IMR技术通过计算机在现实世界的基础上生成模拟环境，与VR技术相比，IMR摆脱了头盔设备对玩家的限制，更好地将参赛者的表情和动作在节目画面中体现出来，同时现实中的动作将直接作用于虚拟世界，能够完成一系列大型的动作类游戏。为了让观众们有更真实的观看体验，节目投入高达4200万美元建立了专门的技术平台，并通过这个平台将演播室内的绿屏实时转化为节目中的虚拟画面，让在家观看的观众同样能体验到现场选手的紧张和刺激。

每期节目中有三位参赛者，他们将通过IMR设备进入不同的时空，包括冰河时代，中世纪和侏罗纪时期等，他们需要在有限的时间内完成一系列挑战，如射击、赛车、搬运等，最终获胜的选手可以得到丰厚的奖金。观众同样可以在手机或平板进行游戏，同步感受IMR技术生成的震撼画面，每期节目将APP端的用户分成两个队伍，进行与参赛者相同的游戏比拼，每轮比拼中获胜的队伍将有一人获得奖品，每期节目最终，APP端获胜的用户将得到与现场获胜选手同等数额的现金大奖。

在跨屏互动方面，《时空迷失》通过技术革新完成了游戏画面的多屏同步，使得手机端用户可以参与的游戏更加丰富，得到更真实的节目参与体验；同时手机端将用户分成两个队伍进行比赛，对抗的形式更能提高用户的积极性，总体来说，《时空迷失》是跨屏互动融入游戏类综艺节目的野心之作。

值得注意的是，新技术的应用尚未十分成熟。《时空迷失》节目曾在四月份时因服务器相关的故障暂时停播，五月份才重新上架。但TV Norge和探索频道（Discovery Networks）的节目总监埃文德·兰德斯沃克（Eivind Landsverk）表示，对此类使用开创性技术的节目模式仍有极大的信心，弗里曼陀传媒挪威公司（FremantleMedia Norway）的营销总监彼得·塔斯特曼考（Petter Testmann-Koch）也表示，这样大规模的技术创新在刚开始应用时肯定会有一些磨合问题，但这种模式仍令人充满兴趣。

音乐类节目初现锋芒产业交叉是未来方向

跨屏互动给电视产业带来与其他数字化产业协作的可能性，音乐类节目率先试水，成为跨屏互动综艺节目的一大类型。探索频道瑞典（Discovery Networks Sweden）公司的内容和程序部的副总裁卡里·琼森（Calle Jansson）相信，综艺模式市场的下一个爆发点将来自与音乐、游戏这类已经十分数字化、技术壁垒较少的产业合作。电视节目与音乐类APP的最新合作节目有《打败沙赞》，在这档美国主流电视网播出的综艺节目中，选手要与音乐软件“沙赞”比拼谁能更快地听音识曲。而在这基础上进一步实现跨屏互动在技术上也并非难事，从选手的选择到赛制的设定，均可以引入其他终端。

挪威的音乐类达人秀节目《流量》就是这样一档立足音乐产业的跨屏互动节目。该节目着眼于当代众多世界知名歌手发迹于互联网这一现实，致力于将音乐人选拔与互联网相结合。想要参加《流量》节目的音乐人需要将自己的歌唱视频上传至节目指定网页，在一定的时间内供世界各地的观众浏览播放。播放量达前100名的选手被邀请至节目现场，接受世界上最大的三家唱片公司——环球、索尼、华纳，所设定的评委的面试。近1周的严酷选拔后，一部分音乐人可以签约3家公司中的1家，并登上《流量》的舞台进行现场表演。每周表演结束后，音乐人演唱的曲目在Spotify这一平台上发布，推送给世界各地的粉丝。

《流量》通过跨屏互动实现了电视节目与互联网平台运作的完有机结合。选手报名的方式是将视频上传至网页，海选由网民在互联网上的点击量决定，节目成果也在互联网平台上得到宣传推广。《流量》利用互联网平台，拓展了自己的节目内容和平台，也大大提高了观众的参与度和积极性，同时与三大音乐公司的合作使得节目运作、明星培育、宣传推广具备了专业性，保障了互联网出身的音乐人在现实中的发展前景。

《流量》节目可以看作是跨屏时代下，音乐工业对自身产业空间的延伸。传统的唱片公司在音乐行业里已经逐渐萎缩，在线数字音乐的崛起带来了新的产业逻辑，正如节目的名字所言，流量才是现今音乐工业的核心，音乐产业逐渐从电视向互联网发展，跨屏互动的尝试正是展现了这些数字化行业延展自身产业空间的野心。

在这个信息和时间碎片化的时代，跨屏互动的综艺节目满足了年轻人渴望参与热爱互动的视频观看习惯。依托日新月异的技术，答题类、游戏类和音乐类率先进入了跨屏互动电视节目的行列。在未来，跨屏互动技术的应用将越来越广泛，观众参与到节目中的形式和内容也将不断拓展，跨屏互动将为电视综艺带来一次产业上的革命。