当下的电视媒体中，绝大多数的地面频道面临着收视率与广告创收下滑的双重压力。在节目创新方面，近些年地面频道推出常态新节目的力度和影响力与上星频道差距明显，而在阶段性播出的非常态新节目中，电视活动及比赛类节目就承担起为地面频道吸引观众及广告主的任务。
2017上半年，相关节目播出数量与去年同期相比有所下滑，其中收视表现较好的节目数量保持稳定，而低收视区间上的节目数量出现下滑。这也展现出地面频道务实理性的一面，通过市场反馈完成节目的优胜劣汰。各地面频道收视表现相对较好的活动类节目主题不同、形态各异，本文以2017上半年71城市中播出的电视活动及比赛类非常态新节目为分析对象，梳理出地面频道更具吸引观众收视的共性节目类型，与读者共享。
文丨吴凡
收视中国第624期
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一、电视观众节活动类节目
为了更好地服务电视观众，拉近观众与电视媒体之间的距离，许多电视媒体陆续开始举办电视观众节，架起电视媒体与观众之间的桥梁。根据2017上半年播出的节目情况，海南广播电视总台、济南电视台、河北农民频道、烟台电视台、天津广播电视台等都播出了各具特色相关节目。其中部分电视观众节已连续举办多年，不断在原有传统活动基础上扩充活动内容和传播形式，丰富了观众的精神和文化生活。
第八届济南电视观众节自2016年12月31日启动仪式和开年晚会拉开序幕，一直持续到元宵喜乐会圆满收官。作为济南电视台原创品牌活动，济南电视观众节突出本地特色和观众参与，一个多月时间里通过“狂欢一起来”“精彩一起来”“欢乐一起来”“关爱一起来”“幸运一起来”“健康一起来”“时尚一起来”七大系列特色活动，与泉城观众一起亲密互动、共享快乐、传递温暖。
参与各大晚会录制、社区联欢活动、探班互动、公益活动的观众达到数万名，已成为年末岁初重要的城市节庆活动。其中2017年观众节开年晚会于2017年1月1日晚在济南电视台新闻综合频道播出，节目以收视率4.6%，同时段份额16.7%的出色表现，夺得济南地区同时段收视冠军。
海南广电观众节以“在一起、情更真”主题，包含2016年12月9日开幕式暨开放日活动、12月31日晚的跨年演唱会和大型音诗舞蹈跨年晚会、2017年元旦的观众嘉年华活动、1月2日举行的新年古典音乐会和1月8日举行闭幕式和颁奖晚会等一系列活动，为广大听众观众送上丰富多彩的文化娱乐活动。海南广播电视总台旗下的电视媒体、广播媒体、网络广播电视台共同参与并进行同步播出。
2017烟台电视观众节一方面践行媒体责任，积极响应市委市政府号召，提出“开展全民阅读，建设书香烟台”的口号，同时启动“寻找烟台最美书香家庭”“寻找烟台最美孝心少年”两项大型公益活动。另一方面也在媒体融合传播上积极实践、除了电视媒体播出外，智慧烟台客户端、烟台网络电视台进行融媒体实时直播，新媒体微信矩阵也进行全方位报道。
第五届天津广播电视台粉丝狂欢节以“迎全运、健康行”为主题，汇集了10大广播频率、11大电视频道及新闻部、津云中央厨房、北方网、IPTV、广电网络、天塔、天津日报社等28个不同主体，并在梅江会展中心设置电视、广播、综合、全运及车展等五大主题展馆。
粉丝节上不但有天津本地众多知名品牌展区、还全新开设了全运主题的健康养生馆、家装地产馆、车展馆等一系列特色主题展区，为粉丝提供更多的物质实惠。粉丝狂欢夜晚会于6月22日晚上19点半通过天津广播电视台都市频道、公共频道、经济广播、文艺广播、北方网、津云客户端、前沿客户端并机播出，与广大听众、观众和网民朋友见面。其中在天津电视台都市频道和公共频道播出的晚会收视率分别为0.56%和0.45%。
河北农民频道的“电视观众节”以“2017一起红”为口号，于2017年4月8日开幕，本届电视观众节主打“红”的主题，线上线下两条战线同时推出，为广大观众朋友奉上一场红红火火的欢乐盛宴。
其中2017年5月1日晚间在频道播出的“电视观众节2017一起红五一狂欢夜”在石家庄和河北两市场均获得同时段第一的优异收视表现（石家庄市网收视率2.59%、市场份额9.8%，河北省网收视率1.91%、市场份额8.6%）。
除线上节目、线下活动外，观众节还依托频道官方微信推出观众特权会员卡“农民红卡”，尝试粉丝经济运营，将观众引流为粉丝。观众节活动吸引了当地超市等知名品牌在期间投放总价近五千余万元电子礼券，频道一方面通过商家提供的电子优惠券为观众送去福利，另一方面也通过粉丝的消费转化引导更多客户的广告投放。
从各地电视媒体举办的观众节观察，活动具有可扩展性，形式和内容可以根据需求自由组合，既可以坚持以电视为主，制作精良的晚会吸引电视观众关注，也可以扩大为全媒体形式，将传播渠道逐渐从单一电视媒体扩展到广播电视、甚至两微一端。在营销方面，不仅可以通过传统展会方式，也充分借助新媒体的手段更好的进行粉丝运营。
二、马拉松及全民健身等体育活动节目
全民跑步热潮的兴起，让标志性的马拉松赛变得炙手可热。据统计，近几年，中国马拉松赛事每年以200%的速度高速发展，从2011年的13场发展到2016年的328场。马拉松赛事不仅增强了人们对体育运动的认识，也强化了人们对城市的热爱。
许多城市也寻求像马拉松这样能够让城市走向国际化的极佳平台，一种涵盖了旅游、文化、体育、城市建设和发展等众多社会意义的平台。根据2017年上半年部分城市的播出信息统计，至少有30场以上的各类型马拉松赛事在不同的地面频道播出，显示出各城市举办马拉松赛事的极大热情。
众多的马拉松赛事中，国际田联和中国田径协会下的马拉松金银牌赛事不仅现场参与人数众多，赛事直播的收视表现也相对较好。以2017年06月11日鸣枪开跑的兰州国际马拉松为例，包含程、半程和5公里几个不同项目，参赛人数分别为8000、8000和24000人。许多马拉松赛事的报名人数往往是限定参赛人数的几倍，需要通过摇号才能参与。
在电视收视方面，部分马拉松赛事在当地获得观众极大的关注。比如厦门国际马拉松赛事期间，厦门台综合频道于1月2日与中央台五套同时直播，其中厦门综合频道直播收视率为1.34%，同时段份额更是达到27.0%，远超中央台五套7.2%的份额。
武汉马拉松赛事期间，更是有武汉文体、武汉新闻综合、湖北生活等多个频道进行直播，各频道也都有不错的收视表现。其中武汉文体频道直播收视率达到1.52%，同时段份额达到14.4%。中央台五套下午重播时也获得了1.09%的收视率表现。
2017年首次举办的长春国际马拉松更是吸引长春观众的极大关注，5月21日上午8至9点一小时的播出时间里，中央台五套在长春地区的平均收视率为9.27%，同时段份额56.8%，下午时段播出实况录像的收视率也达到5.25%，同时段份额35.5%。本地地面频道中，长春电视台综合频道在隔日晚间时段播出的节目收视率为1.67%，同时段份额4.86%。如果地面频道能够获得赛事的直播权，或许能取得更优异的收视表现。
马拉松赛事直播信号制作可以分为两种模式，第一种是委托全国性平台以专业赛事模式制作播出，赛事直播突出运动员，城市宣传力度较弱，并且容易出现同质化情况。第二种是委托当地电视台制作播出，地方政府统一协调赛事电视转播。由于地方媒体更了解城市优势资源，能够最大化的展现城市的旅游、文化、生态、商业、人文等城市建设成果的方方面面，因此第二种模式也逐渐受到更多马拉松赛事主办方的关注。
除了参与赛事直播外，许多地面频道也充分利用马拉松聚集的人气播出相关活动，比如兰州电视台在赛事期间播出了体育文化嘉年华、太极项目展演、武术展演、健身鼓展演、健身秧歌展演等一系列的相关节目。
马拉松拥有了更多人群的关注，就有更多的企业愿意用这个平台来推广自己的品牌。据报道，2010年至2017年北京马拉松的赞助商由6家持续增长至18家，赞助商覆盖行业也从传统的运动产业拓展至地产、金融、新能源、餐饮、医疗等众多行业。对于地面电视频道而言，这也成为发展广告客户的重要机会。
对于地面频道而言，如果能挖掘出更多类似马拉松赛事的低门槛且受大家热爱的全民健康体育活动，形成系列品牌活动，将有力地吸引更多电视观众和广告主的长期持续关注。
三、寻找最美系列活动节目
2012年下半年由中央电视台主办的'寻找最美'系列大型公益活动陆续登陆电视荧屏，最美孝心少年、最美乡村教师、最美乡村医生、最美消防员等寻找最美活动感动着无数电视观众。地方电视台也都推出了类似的寻找最美活动，部分品牌活动已经举办多年，并持续保持着良好的口碑和收视表现。
比如扬州二套1月19日播出的最美警察（辅警）表彰活动节目收视率为3.1%，同时段份额16.0%。苏州社会经济频道播出的最美苏州人评选已经举办五年，2月1日播出的节目收视率为2.3%，同时段份额11.2%。惠州、兰、南宁等不同城市也都有类似的道德模范表彰活动，这些活动发掘社会中的美和人们身边的正能量，鼓励人们继承优秀的民族精神，努力构建和谐美好的社会。本地电视媒体对相关活动的电视节目播出满足了人民群众的精神需求，实现了有价值的舆论引导和传播。
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