导语：2017年，综艺节目内容出现更多细分的领域，精准定位的目标观众控制节目内容生产方向的“蓝海”：《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》《等着你》等文化公益类节目立足于对凸显文化自信的传统深度文化的传递，创造多维、深远、立体的节目品牌影响力；《加油吧少年》、《未来架构师》、《我是未来》等新科技综艺节目也陆续出现，软件和硬件双重升级，逐步迈进晚间黄金档；《中餐厅》《亲爱的客栈》《漂亮的房子》《三个院子》《熊猫奇缘》等“慢综”节目从生活方式的角度，让人文、艺术、自然、动物等多元的场景融入进来，结合特定场所和景物，以及与此密切相关的空间等软要素，充分发挥场景的烘托作用；《极限挑战》《二十四小时》《奔跑吧》等“快综”节目为内容营销注入新的文化自信点，进而通过定制化的品牌植入，对植入广告及赞助商品牌价值及形象进行深度挖掘。本文依据CSM媒介研究2017年所有调查城市收视数据，对综艺节目的收视情况进行回顾分析，以期对业内人士有所借鉴。
文丨王钦
收视中国第711期
全文约3000字 建议阅读 6 分钟
综艺节目整体收视状况
1、综艺节目收视总量较2016年有所下滑
2017年所有调查城市观众全年人均收看综艺节目总收视时长为5384分钟，较2016年降幅超过23%。从综艺节目分月收视走势来看，受电视整体收视量下滑的连带影响，2017年综艺市场有所萎缩，除1月春节期间同比收视量有所提升外，其余11个月份的综艺节目收看时长都比2016年有所减少，其中2月和10月同比降幅更明显，均超过30%。
2、综艺市场竞争激烈，周末收视量降幅更明显
2017年综艺节目整体收视量下降的环境中，周末综艺节目仍占了市场的大头，周间综艺分周天人均收视量差异不大。周五至周六收视量同比均有减少，其中周日综艺节目每人每天收看量同比降幅达30%。周一至周四周间综艺节目虽然形式多样，但整体收视量同比降幅为21.4%，其中周一和周四收视量同比降幅较大，收视量减少了27%。
3、综艺节目下午时段收视时长降幅明显
与2016年相比，2017年综艺节目白天时段人均收视分钟数有明显下滑，除午夜和凌晨时段以外，下午14:00-16:00下滑的幅度较大，降幅均超过30%。晚间时段仍是全天综艺节目的主要收视支撑，但20:00-23:00的综艺节目收视量同比也有减少，其中20:00-21:00的收视量同比降幅超过30%。
综艺节目收视竞争格局
1、各级频道综艺节目收视格局基本稳定，中央级频道和省级非上星频道收视份额有所上升
2017年综艺节目的市场竞争格局没有明显变化。上星频道总体收视量占到了所有频道的80.9%，同比2016年略有下滑。其中，省级上星频道收视份额同比略下滑了6%，但仍以45.3%的收视份额保持领先；中央级频道2017年综艺节目收视份额继续增长，2017年同比上升了5%。地面频道中省级非上星频道综艺节目收视份额增加了8%，市级频道则同比下降4%。
2、各级频道综艺节目收播比重基本稳定，上星频道收视比重有所下滑
受电视市场收视量整体下滑影响，2017年中央级和省级上星频道综艺节目收视比重从2016年的33.0%减少至2017年的28.2%，其中省级上星频道的综艺节目播出比重和收视比重同比降幅更大，但上星频道仍是综艺节目的收播主力。2017年地面频道综艺节目播出比重与上年基本持平，收视比重略有下滑。
3、综艺节目差异化的受众定位形成区隔竞争
从各年龄段观众综艺节目集中度来看，各级频道组综艺节目形成差异化的受众定位。与2016年相比，2017年龄在44岁及以下观众收看综艺节目的集中度均有不同幅度的减少，其中年龄越小，对综艺节目的喜好度降幅更大。中央级频道综艺节目观众中45-54岁观众集中度同比减少，但55岁及以上老年观众集中度有所增加。省级上星频道45岁及以上观众对综艺节目的集中度同比有所增加，增幅相对平均。地面频道综艺节目不同年龄段观众集中度变化与中央级频道相似，55岁及以上老年观众集中度同比有所增加。
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