进阶之路—浅谈全球手游市场

手游市场在宏观层面的表现具体如何？具体类别的游戏面临挑战还是机遇？我们一同看看App Annie的专家怎么说。

游戏市场的宏观解析

应用市场的发展情况，通常会透过三个数据体现：使用时长或使用量、下载量、收入。

1

使用时长增加

App Annie数据显示，用户花费在移动App上的时间在增加。随着在移动游戏中停留时间的增长，玩家的付费能力也在持续上升。

用户平均每天在App上花费3-4个小时，日韩用户在游戏类App上花费约45%的时间，欧美用户花费约25%的时间，墨西哥、印尼、巴西等新兴市场在游戏类App上花费15%左右的时间。无论是成熟还是新型市场，这一增长趋势都很明显。

2

下载量的全球趋势

目前手游市场下载量高速增长, 全球平均下载量增幅约为10%，发达国家如：美国、日本、韩国等趋于稳定， 一些新兴市场如印度，依然增长迅速。通过App Annie的榜单，我们发现随着游戏市场的增长，发达国家用户开始更倾向于RPG类、MOBA类游戏，新兴市场则更倾向于益智类、赛车类的游戏。

2017年下载量前20的国家中，增幅最大的是印度，约为128%。印度市场的快速发展得益于4G技术和硬件基础设备的完善，尤其经过过去五年的积累，2017年技术和设备进步飞速，带动了市场的高速增长。印度市场与其他新兴市场相似，跑酷类游戏最受欢迎，益智类、赛车类游戏排名较高。

3

收入的全球趋势

2017年，全球游戏类别的应用收入大幅增加，在西班牙、澳大利亚、法国等市场，收入增幅达到50%以上，在日韩、北美等市场，收入增幅更是达到60%以上。

那么中国游戏开发者的表现如何？在全球市场上，中国游戏开发者的表现越来越抢眼，颇具竞争力：2017年中国开发者在全球各市场收入逐渐上升，其中在日本市场上升最多，达到77%；其次是在加拿大，达到了60%，然后是在巴西（48%）和美国（40%）。

4

如何利用数据调整变现模式

看完了全球的趋势，作为开发者，回过头来看我们自己开发的游戏，我们游戏的下载量和收入数据，能够在变现上给我们带来怎样的启示呢？

当我们经营一款游戏的时候，往往会优先考虑IAP的盈利方式。但获取用户成本不断增长，保持利润率的压力增大，很多游戏团队需要面对的问题是：是否需要考虑广告等其他的变现方式来丰富和增加营收呢？

分析这个问题，我们建议观察三个数据的变化：下载量、收入（这里指IAP）、收入/下载比。当下载增长快，收入增长没有赶上下载的增速或甚至有所下降，导致收入/下载比不断降低的时候，或许是我们考虑多样化营收的节点。例如一些Adventure，Trivia类别的游戏，开始出现收入的增速赶不上下载的情况，可能需要团队考虑新的盈利模式。

我们来通过下面的表格具体举例说明：

在A、B、C这三类游戏中，较明显的是B和C类游戏，下载量快速增加，但是收入反而下降。但也有像A类游戏，收入虽然没有下降，但是和下载量比，收入增速相对更慢。作为游戏的决策者，我们需要随时关注这三项数据，保证游戏能适时调整变现方向。

重度游戏浅谈

“ 

重度游戏的定义：按一个完整情感循环所需时间来定义，小于10分钟定义为休闲游戏，大于30分钟的就被称为重度游戏。完整情感循环是指从打开游戏到获得满足感，再到能够主动关闭游戏的一段流程。

”

来源：逍遥老李