汰渍用套路反套路，为它赢得了今年的黑铅笔

文：sciascia@TOPYS   

汰渍的这支超级碗广告，很邪性！

它能让看过它的每一位超级碗观众，开始质疑他们之后看到的每一个广告，怀疑这些可能都是汰渍广告。

汰渍超级碗 – It‘s a Tide Ad

一分钟的广告里，出现了10句简单粗暴的洗脑文案“这是汰渍的广告”。

汽车、啤酒、保险、珠宝、可口可乐、床垫、剃须刀、健身……这些年年超级碗常客平时广告的套路被汰渍一一拿出来好好利用了一番，当你被套路住，先入为主以为这就是XX品牌的广告时，汰渍再来个反套路的策略，告诉你 “这是一支汰渍广告。

”至于为什么，David Harbour给出了机智满分的答案：“因为广告的每个镜头中都有干净的衣服啊。”说起创意点子的由来，Saatchi & Saatchi说这一切难道不是理所当然吗？“

去年，汰渍市场占有率超过了四分之一，如果大家都在使用汰渍，那为什么超级碗广告里的每一个造型团队不会使用它呢？”这也正印证了那句话：一个洞察人心的好创意，往往都是意外之后的情理之中。

寸时寸金的超级碗广告大战中，大家都卯足了劲在短短几十秒里极力诠释诉求，然而汰渍这一机智的借力打力策略，几乎让所有的广告都顺理成章成为自家的广告，小编只能说，这支广告打的真心666，当之无愧为今年D&AD 三支黑铅笔获得者之一。

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