又是一年618外加父亲节,当众多电商还在狂轰乱炸促销广告时,京东再一次不走寻常路,让一条走心的父亲节视频成为了今年618的亮点,刷屏了许多人的朋友圈,不少网友表示看完后就想给爸爸打电话!这到底是一则什么样的神奇视频呢?
这就是在京东618“信任是金-品牌创意命题大赛”中获奖,根据真实故事拍摄的《爸爸的菜谱》:
《爸爸的菜谱》
本片有两个比较特别的亮点:
一是在于对父爱的深刻洞察。和妈妈的爱不一样,父爱很多时候更深沉、厚重且无言。正如这位父亲,默默的手写菜谱教给女儿生活技能,并默默在京东商城上为女儿挑好了各种食材。正是这种无言的父爱,在父亲节触动了无数网友内心最柔软的角落。
二是京东商城植入的部分克制而且自然,能够和剧情无缝衔接。可谓是今年618大潮中的一股清流。
《爸爸的菜谱》创意团队领衔操刀者莫康孙,是“首位登陆麦迪逊的华人创意人”。作为从业三十多年的行业元老级创意人,《爸爸的菜谱》正是他2018年倾情投入的最新作品。另外还有四支业内顶尖创意团队,和他一起了这次参与了“信任是金-品牌创意命题大赛”大奖角逐,产出了众多创意佳作。
这次品牌创意命题大赛中,京东实施了一个“大胆的想法”,选择国内最顶尖的创意大咖,以自由开放的命题和首次规模性探索竖屏表现形式的要求,打破创意和艺术的壁垒,更给了参赛创意团队以充分的信任,让他们尽情放飞创意,点燃热爱,激发真情实感。《爸爸的菜谱》因此能够在评选期间就俘获万千网友的心,更在父亲节这天的朋友圈火爆刷屏。
更值得一提的是,今天,京东还在上海国际电影节上,对这些参赛作品进行了颁奖,京东集团副总裁门继鹏出席并致辞。不仅打造出创意人的高光时刻,也让这些优秀商业艺术作品有了和殿堂级电影共同亮相的机会。
京东门总在颁奖活动上发言
用自由命题打破创意边界,用创意和诚意直指人心,《爸爸的菜谱》的走红,体现的正是新时代无界营销的魅力。在消费者越来越“见多识广”的今天,今年京东618的玩得不那么商业,不那么生硬,反而是灵活借势热点,做得更好玩、更走心、更艺术。这代表的,也许正是未来电商营销创意玩法的一大方向。
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