去年，爱奇艺凭借《偶像练习生》拔得流量头筹，推出蔡徐坤等高人气偶像，成为Q1季度视频网站的最大赢家。随后，爱奇艺《热血街舞团》VS优酷《这！就是街舞》展开同题对垒。
今年，冷眼君还在等待着如剧集《都挺好》般讨论声量的综艺爆款，才惊觉2019年的一季度已过，看来“无爆款有佳作”的论断已成定局。创作者们与布局者们似乎都在Q1季度养精蓄锐，将主要火力留在了Q2季度的战略版图上。
整体来看，台网影响力开始趋于平衡，差距的不断缩小让网综在各个维度实现了与台综比肩，而这也构成了2019年综艺市场的大基调。
梳理一季度综艺市场，冷眼君有几点观感：
1、一线卫视依然将“综N代”作为续命法宝，但谨慎试水了部分创新切口，口碑反馈良好，如《上新了故宫》、《大冰小将》等；
2、偶像养成继续占领开年综艺屏幕，爱奇艺与优酷“近身博弈”齐齐对准男团市场，但声量不及预期，并未出圈；
3、情感观察类真人秀形成霸屏之势，台网综艺都将视角瞄准在了代际沟通、夫妻关系、社交相处的不同侧面，与选秀的“重男轻女”不同，女性在观察类节目中占据着绝对话语权；
4、依托政策风口导向，“原创”成为开年音乐节目的重要关键词；
5、创作同质化问题加剧，“一题二主”现象明显。
冷眼君简单梳理和整合了Q1季度央视、一线卫视和视频网站的重点排播节目，与大家进行分享讨论。
电视综艺：
延续综N代稳妥打法，试水创新小切口
央视及五大卫视在开年第一阶段普遍都拿出了自家绝活，综N代密集，如湖南主打音乐，东方力推喜剧，浙江强调真人秀，江苏突出情感等，上线节目均是各家已受市场认同的IP品牌。究竟各家战略布局的背后，有何亮眼表现？
一、央视在一季度以文化类节目为主，且推出的项目多为去年口碑性作品的第二季。
比如《国家宝藏2》保留了大量已被观众熟悉和认可的元素，在逻辑架构上延续了九大馆长的坐镇点评，除了故宫博物院继续相约，出演单位的邀请更强调区域性。经过第一季的洗礼，创作者该如何讲好博物馆与国宝的故事，明星守护人该承担的角色与职能，以及节目整体风格与剪辑节奏都变得越发明晰。应该说，节目打动人的不只是文物故事，还有创作者的敬畏心与使命感。
再比如《经典咏流传2》在鉴赏团阵容方面进行了调整，在保留康震的基础上，新加入了廖昌永和朱丹。每期经典传唱由6首调整为5首，增加了专业诵读和文学解析环节，强化了节目的服务属性，试图让更多观众感受作品背后的价值。同时补充了真人秀画面，让演唱者的人物形象更加生动与真实，实现登台前与观众的情感铺垫，整体流程设计更趋合理。
本季还创新推出了“读诗成曲”概念，观众可以通过扫描屏幕二维码选择朗读诗词，并且可以听到用自己声音唱出的诗词唱段。这种引入歌声合成、语音识别等前沿技术的创新玩法，强化了不同人群的跨屏交互作用。
从编播内容来看，央视Q1季度的文化节目无论从原创性、思想性、能量密度还是与时代的契合点上都在试图寻找与大众有效的沟通方式。让观众在节目中找到文化根基，完成认知自我的过程。
二、北京卫视在一季度节目类型的覆盖面上还是蛮广的，且强调了创新性，但内容质量参差不齐。
《上新了故宫》成色较好，这是故宫出品的首部电视节目。邀请邓伦、周一围进宫识宝，以“文化探秘+文创运营”为逻辑，让观众透过节目了解不一样的历史故事，且在节目之外可购买全新设计的文创产品。有故事演绎也有产品输出，可以说为文化类节目提供了新思路。
《声音的抉择》是每两期邀请一位音乐制作人来到现场，为其创作的最新单曲寻找一位合适的演唱者。应该说节目的创作初衷是好的，诉求清晰且明确，制作团队察觉到了“原创”之于今年音乐类节目的风口导向，这一点是应景的。但内容存在很多逻辑硬伤，比如缺乏对新歌的关联描述、环节编排重叠以及评选缺乏针对性等，整体质量有待提升。
三、江苏卫视在一季度展现了较强的创新能力，四档重点节目无论是风格题材还是表达方式都体现了市场差异性。
《重量级改变》是一档减肥类真人秀，采用“演播室选秀+户外真人秀”的模式构建逻辑。整体来看创新思路可嘉，但敲定是否晋级的关键性结论还是基于健康评估，选秀的方式稍显鸡肋。后续回归到常规减肥类真人秀节奏后，为观众提供了一些科学化、个性化的减肥方案，具有一定实操价值。
《最美的时光》重提成年子女与父母相处的代际关系视角，从“聚合”故事开始讲起，让5组明星家庭集结到一栋别墅展开记录观察，通过一系列默契测试与小游戏实现代际沟通，后续开启了各家庭分散旅行。整体来看，观众较难产生代入感，情感共鸣部分稍有缺失。同时叙事的较多篇幅放在了郭碧婷和向佐的相处，节目过后观众可能只记得两人已牵手成功，并在节目外喜结连理。
《新相亲大会》以代际相亲为主打，放大了男女双方家庭的正面交流与观点碰撞，体现了思路创新。《最强大脑之燃烧吧大脑2》继续颠覆性革新，导师中加入女明星搭档，强化了情感表达。赛制更具压迫感，同时加大了真人秀比例，竞赛前给予选手30分钟的准备时间，带出了更多人物个性和反映情绪，让脑力选拔的故事看点更为丰富。
四、东方卫视一季度还是以老牌综N代布局，整体求稳。
比如《欢乐喜剧人》已经来到第五季，本季强调了赛制的压迫属性，采用新老对决、战队PK、魔王挑战、冠军排位四大赛段，提出创新性和竞技感，同时加大真人秀叙事空间，丰富了故事看点。
《中国新相亲2》继续解锁中国式婚恋中的代际沟通问题，给予父母和子女平等交流的话语权，新一季增加“抢亲”机制，让嘉宾拥有了更公平的选择机会。过程中对是否拍下“抢亲”按钮的权衡与焦灼，也增加了悬念感和变数，让情节发展更具故事色彩。
五、湖南卫视在一季度电视综艺的表现是最为亮眼的，创意从策划到执行都有较高的市场热度。
经典音乐IP《歌手2019》回归，面对“七年之痒”，节目组在赛制环节作出了诸多改变。比如踢馆机制上演了“二选一”的过程，投票方式与票数公布规则也发生了变化。应该说，这档节目已经从初期的音乐竞演秀变成了一档纯粹的音乐表演舞台，所谓的同台竞技其实早已不那么重要。
《我家那闺女》引发广泛讨论，作为去年暑期综艺“黑马”《我家那小子》的姊妹篇，节目选取了四个典型的单身女性样本，延续四对明星父女与四位观察员的嘉宾架构，解构当下年轻人生活群像。若节目能多跳出婚恋焦虑，延展出更多职业女性特质的生活细节和工作日常叙事，可能受众覆盖率会更多。
《恋梦空间》的排播在周中，虽然节目聚焦时下年轻男女的社交日常，抓取了恋爱里的纠结和复杂点进行叙事放大，但素人恋爱与观察模式的创作泛滥，让观众失去了新鲜感，节目并未引发较大声响。
《声临其境》以台词和配音的逻辑视角结构内容，完成了演员参与综艺节目的边界拓宽。无论是制作的工艺还是环节的模式化都收获了一波好评，靠着实力派演员的接连亮相，热度一路维持到收官大戏。第二季虽然增加了声音指导团”角色，演员邀请方面也更丰富和多元，但口碑跳水严重，观众欣赏配音片段产生的惊喜感在降低。
《我们的师父》创意取材韩国的《家师父一体》，在一季度末上马，演艺界前辈的人生感悟不知会否带来新一轮市场热度。
六、浙江卫视在一季度的排播内容上，展现了题材的丰富性，从情感到美食再到户外竞技都有涉猎。
其中《大冰小将》口碑最为突出，节目以预热冬奥会为契机，以冰球运动为切口，邀请易烊千玺担任“金牌经理人”，雷佳音担任“全能领队” ，通过60天集训，带领14位冰球小将向最强少年梦之队的目标发起冲击。节目通过多样化的叙事编排平衡了体育综艺娱乐性和专业性的配比问题，实现了体育节目创作视角的细分与创新。
《王牌对王牌4》这一季进行了人员调整，老王牌沈腾、贾玲携手新晋王牌华晨宇、关晓彤一同参与录制。游戏的趣味性和创新性都让节目搜刮了新一轮关注，而晴儿与老佛爷重聚等情怀牌桥段，观众依然很有共鸣。
总体来看，一季度电视综艺还是综N代的天下，观众的关注重点也莫过于每季嘉宾、赛制方面的变化。除此之外，各平台一季度也进行了创新试水，口碑反馈良好，冰球题材、文化类创意节目都有不错的表现。同时，婚恋情感的主题在不同形式的观察包装下展现出了多变性，一是父女组团的生活观察类，二是陌生男女的交友观察类，情感沟通是一季度的表达重点。
网络综艺：
上新速度快且题材多元，平台个体风格渐显
Q1季度网综市场，偶像养成类节目集体遇冷，《以团之名》、《青春有你》高开低走，难以复制去年同期的热度。
情感观察类真人秀在视频网站依然是创作热点，芒果TV、腾讯先后在此类题材上发力，同时，台网撞题现象明显。比如湖南卫视的《我家那闺女》与芒果TV《女儿们的恋爱》、腾讯视频《女儿们的男朋友》相似，湖南卫视的《恋梦空间》、浙江卫视《遇见你真好》则与去年腾讯视频的《心动的信号》趋同。
一.优酷一季度以大体量创作为主要布局。
从导师流量和带团经验来看，节目总体配置不够硬核，以班级为考核模式架构节目逻辑是具有创新表达的，但在剪辑中以破音、跑调等原生态舞台事故博取眼球，剑走偏锋的营销策略只是一时热度，更迭的市场环境难以对抗观众的新鲜感消散，节目地品质感已被消磨。3月28日的总决赛推出了冠军团新风暴和人气团Black ACE的16名新生，市场水花甚微。
也许优酷把所有心力砸在了《这！就是原创》上，这也是其在品牌化思路下在今年推出的首档作品。面对华语乐坛近十年的萎靡不振，和原创音乐综艺品类的长时间空白，《这！就是原创》作为“先锋兵”有着清醒的行业认知，市场嗅觉是敏锐的。
同时，节目也舍弃了电综《中国好歌曲》常用的“主舞台+评审席”设计，以“猛兽下山”为主题搭建了一个沉浸式舞台，形成了独特的视觉识别，更遵从了网综时代的创作特质和叙事逻辑，更贴近了年轻用户的表达语境。
但是颇具网感和养成式设计，真的是挖掘好歌曲的最佳表达方式吗？网综强调压迫性赛制，本周节目将进行8小时限时创作环节，没有户外采风、封闭的比赛环境、焦虑的竞赛选手，真人秀的内容无非是记录选手强压下崩溃的心路历程，这对于创作本身真的有益吗？又与节目以挖掘原创好歌手，推介好作品的动机相符吗？究竟反馈如何，还有待观众检验。
二、爱奇艺目前呈现出两大内容向战略，一个是小众文化的大众流行，如《国风美少年》等，另一个是偶像经济的布局深耕，如《青春有你》等。
其中《演员的品格》以差异化设计实现了表演类节目的多维表达，59名新人演员在何炅、周冬雨和井柏然组成的演值团，以及刘天池带领的师团指导下，经过100天的封闭式集训，完成了四大阶段的剧目考核。
节目首创线上选角模式，让表演的竞技内容不再是唯一关注点，而是着重强调了职业准则的重要性，探索出了综艺节目和真人IP剧的联动模式，循序渐进地向观众普及了表演教程，起到了圈正行业风气的作用，这是节目的价值所在。
难及去年偶像市场热度，今年《青春有你》虽然在舞台表演、音乐创作、说唱技巧三个板块以及训练生的日常监督上，都进行了很好的排兵布阵，更拎出了偶像市场浮躁的情感话题。但目前国内偶像市场的容量还不足以承接如此高频的新人输出，粉丝接受新偶像的周期正在缩短。
而《小姐姐的花店》、《青春的花路》等更像是偶像经济下的衍生化内容，是为大厂男孩提供曝光出路的表达形式。虽然节目选取了花店、房车看似创新的内容视角，但在叙事逻辑和故事看点上还是缺乏新鲜感。
三、腾讯视频在Q1季度表现平稳，在数量和题材上占据一定优势。
头部项目有《即刻电音》，中等体量的有《横冲直撞20岁》、《我和我的经纪人》等，题材分布在户外探险、恋爱交友、职场观察等各个类型，布局较多元。
去年年末IG拿下英雄联盟S8国际总决赛冠军后，电子竞技被作为青年亚文化的重要组成，腾讯视频在一季度整合推出了多档“他”概念综艺，如《高能玩家》聚焦心理行为观察、《终极高手》直击 “职业电竞”、《超越吧英雄》以电竞生态圈架构逻辑，实现了“游改综”的创新表达。应该说，腾讯的市场洞察是敏锐的，但电竞的出圈还需要很长一段时间。
四、芒果TV在网综战局中的参与度越来越高，更是凭借自身综艺资源优势和自制能力，一举与优爱腾形成“四分天下”之势，亮眼的表现凸显了三种特质。
一是口碑延续能力。相比其他视频平台综N代的口碑跳水式下滑，芒果TV的部分内容仍延续了高口碑。《妻子的浪漫旅行2》和《明星大侦探4》都保持了原有水准，嘉宾成员的更新和内容的精进让观众时刻保持着新鲜感。
二是充裕的孵化空间。去年湖南卫视推行工作室机制，鼓励工作室创立自主品牌，组建出不同特质团队和擅长领域，强化了内容创作的丰富性。而芒果TV在不受档期限制的情况下，为自制综艺的创作团队提供了更多的孵化空间，能够确保量产。
三是火速的市场反应。其实观察芒果TV一季度的综艺片单，能够看到相当数量的韩综影子，创作团队对创意策划和执行落地是非常迅速的。但这也暴露了内容架构不完善和制作粗糙等问题，同时“一题二主”现象明显。比如湖南卫视《我家那闺女》vs芒果TV《女儿们的恋爱》；湖南卫视《我们的师父》vs芒果TV《少年可期》；湖南卫视《向往的生活》vs芒果TV《哈哈农夫》。
冷眼君认为，从台网差异角度来看，Q1季度台网综艺在类型及题材层面互相渗透，逐渐趋同，在细分品类及表达方式层面保持着差异。从台网上新数量来看，视频网站的一代属性更强，台综更强调综N代的稳妥打法，但小心试水了多个创新切口。整体来说，偶像选秀遇冷下，情感观察类在Q1季度备受追捧，“一题二主”现象明显。
Q2季度爱奇艺《我是唱作人》、腾讯视频《创造营2019》已箭在弦上，优酷《这就是街舞2》也开始录制，东方卫视《极限挑战》与浙江卫视《奔跑吧》也大换血回归。接下来网综能否一路高歌？台综能否力挽狂澜？这是否会形成行业的下一个拐点？冷眼君期待着Q2季度的到来。
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