霍格沃兹梦碎于杭州，哈迷的信仰是网易的“暴利”生意吗
“《哈利波特：魔法觉醒》（简称“哈利波特”）正式上线当天我们就判断，这款游戏后续用户流失可能会比较大。”王超（化名）是近年从加拿大退役回国的职业电竞选手，他向《港湾商业观察》表示，哈利波特手游虽然开服火爆，连续数天登上热搜、刷屏朋友圈，但是其机制对新手并不友好：“这个周末，身边好多之前不接触手游的朋友都来问我，卡组怎么搭配、任务关卡怎么过、副本怎么刷之类的问题络绎不绝。在各类型手游中，卡牌类游戏由于搭配空间大、克制关系复杂以及实时决策需求高，对于普通玩家来说门槛较高。”王超猜想，虽然哈利波特手游开服起点很高，但后续或有一部分玩家因游戏体验不佳退游。作为三代人的童年记忆，哈利波特系列甚至被称为“世界第一IP”。据悉，截至2020年底，该书籍销量已达近7亿本，而其系列电影更是将作者J.K罗琳推向财富顶峰。根据网络信息显示，哈利波特八部系列电影票房中《阿兹卡班的囚徒》7.96亿美元、《密室》8.79亿美元、《火焰杯》8.96亿美元、《混血王子》9.34亿美元、《凤凰社》9.38亿美元、《死亡圣器（上）》9.6亿美元、《魔法石》9.78亿美元、《死亡圣器（下）》13.4亿美元。换句话说，哈利波特八部系列电影吸金超过77亿美元，折合人民币约495亿元。2017年福布斯高薪作家榜，J.K罗琳在哈利波特系列已经封笔十年的情况下，依旧以当年7200万英镑的收入稳居“作家首富”之位；2018胡润白手起家女富豪榜，J.K罗琳只靠一杆笔，踩在互联网、房地产、金融等“油水行业”肩膀上，一跃登顶。在如此巨流IP加持下，网易（09999.HK；NTES.US）在这款手游的开发上已经足够谨慎。2019年底，杭州网易雷火科技有限公司（简称“网易雷火”）开发的哈利波特手游开放预约。至此，无数哈迷们开始了近两年的漫长等待。期间，哈利波特手游官方公众号、微博每一篇预热宣传的评论中，都不乏玩家们催促“开学”的声音。直至2021年9月9日，日盼夜盼的哈利波特手游终于结束内测、正式开服。“职业手游玩家”刘鑫（化名）向《港湾商业观察》表示，对于手游来说，哈利波特从预注册到开服的时间算是比较长的了，足以看出网易对该产品的重视程度：“2020年疫情爆发之际，很多同行都猜测哈利波特手游将正式上线。有些手游在这个时间段把握住了14亿人闭门不出的窗口，回报可观。但哈利波特依旧没动静，可能是开发团队放弃红利期，选择将游戏优化到极致。”“我们对即将推出的丰富的新产品倍感兴奋。”网易首席执行官兼董事丁磊在近期刚刚发布的中报如是表示。截至2021年6月30日，网易各业务板块净收入合计410.42亿元，其中“线上游戏服务”板块净收入295.1亿元，占比超七成，游戏业务毛利更是达到192.85亿元，占公司总毛利润的86.7%。对游戏业务的依赖、期内板块超65%的毛利率、再加上哈利波特IP，也难怪丁磊对“即将推出的丰富的新产品倍感兴奋。”不同于丁磊及网易雷火数年磨一剑，多数玩家们的“兴奋剂”药效似乎在开学后便开始减退。从哈利波特全平台上线第二天开始，一些玩家积攒两年的期望值迅速转为吐槽的动力。在各大互联网平台，对于游戏机制、不尊重原著、尤其是氪金（需要玩家充值购买虚拟产品）等问题的吐槽不绝于耳，哈利波特手游一时“四面楚歌”。对于吐槽中声音最大的“氪金”问题，吃“手游饭”的刘鑫对哈利波特手游的风评急下早有预期：“哈利波特的IP太大了，吸引了太多不常玩手游或玩MOBA类游戏（如王者荣耀、漫威超级战争）的玩家，他们对'氪金’的容忍度较低。”刘鑫进一步表示，不管是哪类手游，对于玩家来说都有两种玩法，“肝”（投入时间）和“氪”（投入金钱），从目前哈利波特的游戏机制来说，二者的平衡并没到难以接受的程度。刘鑫进一步指出；“多数手游爱好者在各类游戏中，主要追求在各区、市、省的排名。如果以这样的目的玩游戏，一些充值是必要的。但对于以休闲为主的普通玩家来说，每天抽出一到两个小时完成主线、副本任务，而不是以参与PVP（玩家对决）为主，也可以享受到游戏乐趣。”在各大具有全网排名机制的手游中，深圳市各区是较为出名的“大佬云集”，而像刘鑫这样比较有经验的玩家，投入了较少的经济成本后，便于本周末登上深圳市福田区前100名的榜单。“当时在一些游戏群里大致交流，福田区前100名的分数在很多城市都可以上榜。也就是说，仅百元投入便可以在多数市的所有玩家中名列前茅。横向对比同类手游，要想达到某城市前100名，哈利波特对氪金需求并没有外界认为的那么高。”尽管哈利波特手游对职业或半职业玩家较为友好，但是对于多数人来说，游戏依旧只是业余消遣。从目前来看，哈利波特用户流失似乎已是不可避免。年内，网易推出的漫威超级战争手游从市场反响及热度来看，似乎与漫威本身的顶级流量也并不匹配。巨流IP为手游带来的高起步，似乎总难以避免的附带着后续用户流失的压力。2021年手握两大IP漫威、哈利波特的网易，将如何下好手游市场这盘棋，《港湾商业观察》将持续关注。（港湾财经出品）
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