霍格沃兹梦碎于杭州,哈迷的信仰是网易的“暴利”生意吗
“《哈利波特:魔法觉醒》(简称“哈利波特”)正式上线当天我们就判断,这款游戏后续用户流失可能会比较大。”王超(化名)是近年从加拿大退役回国的职业电竞选手,他向《港湾商业观察》表示,哈利波特手游虽然开服火爆,连续数天登上热搜、刷屏朋友圈,但是其机制对新手并不友好:“这个周末,身边好多之前不接触手游的朋友都来问我,卡组怎么搭配、任务关卡怎么过、副本怎么刷之类的问题络绎不绝。在各类型手游中,卡牌类游戏由于搭配空间大、克制关系复杂以及实时决策需求高,对于普通玩家来说门槛较高。”王超猜想,虽然哈利波特手游开服起点很高,但后续或有一部分玩家因游戏体验不佳退游。作为三代人的童年记忆,哈利波特系列甚至被称为“世界第一IP”。据悉,截至2020年底,该书籍销量已达近7亿本,而其系列电影更是将作者J.K罗琳推向财富顶峰。根据网络信息显示,哈利波特八部系列电影票房中《阿兹卡班的囚徒》7.96亿美元、《密室》8.79亿美元、《火焰杯》8.96亿美元、《混血王子》9.34亿美元、《凤凰社》9.38亿美元、《死亡圣器(上)》9.6亿美元、《魔法石》9.78亿美元、《死亡圣器(下)》13.4亿美元。换句话说,哈利波特八部系列电影吸金超过77亿美元,折合人民币约495亿元。2017年福布斯高薪作家榜,J.K罗琳在哈利波特系列已经封笔十年的情况下,依旧以当年7200万英镑的收入稳居“作家首富”之位;2018胡润白手起家女富豪榜,J.K罗琳只靠一杆笔,踩在互联网、房地产、金融等“油水行业”肩膀上,一跃登顶。在如此巨流IP加持下,网易(09999.HK;NTES.US)在这款手游的开发上已经足够谨慎。2019年底,杭州网易雷火科技有限公司(简称“网易雷火”)开发的哈利波特手游开放预约。至此,无数哈迷们开始了近两年的漫长等待。期间,哈利波特手游官方公众号、微博每一篇预热宣传的评论中,都不乏玩家们催促“开学”的声音。直至2021年9月9日,日盼夜盼的哈利波特手游终于结束内测、正式开服。“职业手游玩家”刘鑫(化名)向《港湾商业观察》表示,对于手游来说,哈利波特从预注册到开服的时间算是比较长的了,足以看出网易对该产品的重视程度:“2020年疫情爆发之际,很多同行都猜测哈利波特手游将正式上线。有些手游在这个时间段把握住了14亿人闭门不出的窗口,回报可观。但哈利波特依旧没动静,可能是开发团队放弃红利期,选择将游戏优化到极致。”“我们对即将推出的丰富的新产品倍感兴奋。”网易首席执行官兼董事丁磊在近期刚刚发布的中报如是表示。截至2021年6月30日,网易各业务板块净收入合计410.42亿元,其中“线上游戏服务”板块净收入295.1亿元,占比超七成,游戏业务毛利更是达到192.85亿元,占公司总毛利润的86.7%。对游戏业务的依赖、期内板块超65%的毛利率、再加上哈利波特IP,也难怪丁磊对“即将推出的丰富的新产品倍感兴奋。”不同于丁磊及网易雷火数年磨一剑,多数玩家们的“兴奋剂”药效似乎在开学后便开始减退。从哈利波特全平台上线第二天开始,一些玩家积攒两年的期望值迅速转为吐槽的动力。在各大互联网平台,对于游戏机制、不尊重原著、尤其是氪金(需要玩家充值购买虚拟产品)等问题的吐槽不绝于耳,哈利波特手游一时“四面楚歌”。对于吐槽中声音最大的“氪金”问题,吃“手游饭”的刘鑫对哈利波特手游的风评急下早有预期:“哈利波特的IP太大了,吸引了太多不常玩手游或玩MOBA类游戏(如王者荣耀、漫威超级战争)的玩家,他们对'氪金’的容忍度较低。”刘鑫进一步表示,不管是哪类手游,对于玩家来说都有两种玩法,“肝”(投入时间)和“氪”(投入金钱),从目前哈利波特的游戏机制来说,二者的平衡并没到难以接受的程度。刘鑫进一步指出;“多数手游爱好者在各类游戏中,主要追求在各区、市、省的排名。如果以这样的目的玩游戏,一些充值是必要的。但对于以休闲为主的普通玩家来说,每天抽出一到两个小时完成主线、副本任务,而不是以参与PVP(玩家对决)为主,也可以享受到游戏乐趣。”在各大具有全网排名机制的手游中,深圳市各区是较为出名的“大佬云集”,而像刘鑫这样比较有经验的玩家,投入了较少的经济成本后,便于本周末登上深圳市福田区前100名的榜单。“当时在一些游戏群里大致交流,福田区前100名的分数在很多城市都可以上榜。也就是说,仅百元投入便可以在多数市的所有玩家中名列前茅。横向对比同类手游,要想达到某城市前100名,哈利波特对氪金需求并没有外界认为的那么高。”尽管哈利波特手游对职业或半职业玩家较为友好,但是对于多数人来说,游戏依旧只是业余消遣。从目前来看,哈利波特用户流失似乎已是不可避免。年内,网易推出的漫威超级战争手游从市场反响及热度来看,似乎与漫威本身的顶级流量也并不匹配。巨流IP为手游带来的高起步,似乎总难以避免的附带着后续用户流失的压力。2021年手握两大IP漫威、哈利波特的网易,将如何下好手游市场这盘棋,《港湾商业观察》将持续关注。(港湾财经出品)
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