老字号是中国文化的宝贵遗产，有着浓郁、鲜明的民族特色。他们不仅仅是一家家传统老店，一项项传统技艺，一款款独具特色的产品，更是悠悠岁月凝聚起来的中华文化的瑰宝。
现代经济的发展，使老字号显得有些失落，但它仍以自己的特色独树一帜。在这些名闻遐迩的老店中，有始于清康熙年间提供中医秘方秘药的同仁堂，有创建于清咸丰三年（1853）为黄皇亲国戚、朝廷文武百官制作朝靴的“中国布鞋第一家”的内联升，有1821年始创后应达官贵人穿戴讲究的需要而发展起来的瑞蚨祥绸布店，有明朝中期开业以制作美味酱菜而闻名的六必居，这些数百年商业和手工业竞争中留下来的极品，都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行，其品牌也是人们公认的好品质的同义词。他们是中华悠久历史的一部分，您在这里经历的是传统，体验的是百年不变的服务。
老子号不仅是一种商贸景观，还是一种历史传统文化现象。“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾”使全聚德成为北京的象征，而京城民间的歇后语，如“东来顺的涮羊肉--真娇嫩”，“六必居的抹布--酸甜苦辣都尝过”，“同仁堂的药--货真价实”，“砂锅居的买卖—过午不候”，都生动反映了这些老字号的品牌的特色。过去老北京人夸富有句口头禅，“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒。”这里说的“脚踩内联升”是说能穿上内联升做的鞋是对身份的一种象征。
中国加入“世贸组织”以来，海外海量外资品牌进入中国，强烈冲击了我国的民族产业。这些企业除了在资金技术和管理上的优势，更大的优势在于品牌方面。面对奔驰、大众、福特、西门子等动辄有几十年、上百年历史的百年老店，中国民族企业有一种天然的劣势。这些外来企业之所以能够历经百年而长盛不衰，充分说明了他们具备极强的竞争力，否则无以在历史长河中脱颖而出，无以获得消费者持之以恒的认可。
中国同样拥有这样一批经历岁月洗礼仍然企业长青的老字号，这些老字号秉承的传统文化主要源自儒家传统，尤其是其中注重质量，诚信经营和周到服务的特点，更是当前市场经济下非常值得推崇的优秀传统，正是这样的优秀传统支撑着这些老字号百年的生存、延续和发展，成为企业不可估量的无形资产。
今天，大批老字号正在抓住千载难逢的发展机遇，积极利用金字招牌的无形资产，迅速恢复了青春。这些老字号中，比如同仁堂、全聚德、荣宝斋等优秀企业，更是扬帆起航，驶出中国，进军海外，开辟了更为宏伟的事业。全社会都已经认识到老字号所蕴含的宝贵价值，也在关注着他们的发展和成长。相信这些久经考验历经过大风大浪的国之瑰宝，一定会有更加灿烂的未来，一定会国家和民族争取更大的成绩和荣耀。
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