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从挖煤到“挖”文化
文化产业发展的山西攻略
本报记者 焦 雯
北方的深秋，艳阳高照、红叶遍野，正是举家出游的好时节，然而山西文化产业工作者们的周末却依然在繁忙中度过——为了11月9日至13日即将召开的北京文博会，他们正在紧锣密鼓地筹备着。
自2005年北京文博会首次举办至今，这已经是山西的第6次参展。从首届山西馆的90平方米展厅、5家文化企业，到本届200平方米展厅、百余家参展单位、200余个推介项目和数百类展品，几年来山西文化产业的飞速成长略见一斑。
统计显示，2010年山西省文化及相关产业从业人员29万人，文化产业实现增加值287亿元，占同期GDP的3.12%，保持了年均增长25%的强劲发展势头。其中，文化产业法人单位实现增加值132.25亿元，占全省文化产业增加值的48.1%。据中国人民大学文化创意产业研究中心统计，山西文化产业发展综合指数位列全国第10，包括文化资源、文化资本、人力资源等要素的产业生产力指数位列全国第5，包括市场环境、公共环境、创新环境等要素的产业驱动力指数位列全国第7。
在山西大力推动转型跨越发展、建设国家资源型经济转型综合配套改革试验区的大背景下，振兴文化产业已经成为山西省优化经济结构、转变经济增长方式的主攻方向，成为各级党委、政府发展战略中的重要内容和主要抓手。目前，在以省长王君为组长的山西省文化体制改革和文化产业发展领导小组的带领和推动下，山西省直各部门、各地市已形成了上下联动、齐抓共管文化产业的良好局面，山西文化产业发展进入新的转型跨越期。
山西文化产业何以能在近年取得诸多突破？作为重要的文化资源大省、中华文明的发源地之一，其又怎样将文化资源转化为生产力，建立起独具地方特色的文化产业体系？日前，记者就上述问题走访了山西文化部门和省内知名文化企业，试图为读者还原和解读有关山西文化产业发展的种种“攻略”。
攻略一：持守以高度文化自觉光大三晋传统文化
据了解，山西是最早提出建设文化强省、发展文化产业的省份之一，也有不少优质品牌文化企业。近几年山西文化产业更是进入了一个迅猛发展的阶段。具体表现在：文化产业市场主体不断涌现，产业增速明显加快；国有、民营文化企业齐头并进，实力、品牌不断增强；新型业态持续兴起，传统产业加快转型；资本市场空前活跃，融资渠道有效拓宽等方面。
“这一方面与文化大发展大繁荣以及整个社会对文化产业的认知度提高有关，一方面当然也是山西产业升级转型推动的结果，但我始终认为，山西人本身的文化自信、自觉，以及一直以来对传统的热爱和珍视，是山西文化产业最重要的推动力之一。”谈及近年来山西文化产业缘何取得突破性发展，山西省文化厅产业处处长王艳芳表示。
王艳芳告诉记者，这种高度的文化自觉在山西民营文化企业身上体现得尤为明显，在雄厚民间资本的助推下，一批上规模、有市场竞争力的山西民营文化企业迅速崛起，并呈现出集群集聚的发展态势。2010年，山西省政府颁布了首批省级文化产业示范基地名单，21家企业中，民营企业占到半数以上，其中不乏宇达集团、皇城相府、广灵剪纸、嫦娥剧团、澳瑞特体育健身器材等全国知名文化品牌和企业。大部分基地都与山西的传统文化密切相关，他们不仅爱文化、做文化，也在努力抢救和保护即将失落的传统。
山西唐人居古典家居文化有限公司，自1990年起就致力于收集、制作明清晋作家具，如今已是古典家具制作的知名品牌，产品远销全国各地。难能可贵的是，这家县级民营企业自觉地承担起晋作古典家具制作技艺的研究和整理工作，并恢复了曾一度失传的晋派竹制家具制作工艺，下一步，他们还将建设5000平方米的传统家居与晋派明式家具博物馆。
山西会馆，因其独特的“文化搭台、餐饮唱戏”模式，被誉为“能吃饭的博物馆、山西人的会客厅”，即便在太原已开设3家分店，仍然每天宾客盈门。据说带外地朋友来这里吃饭，已成为太原人的新待客之道。这里与其说是饭店，不如说是博物馆，大厅、包间、楼梯，处处展示着从山西各地收来的旧匾额、木雕、砖雕，甚至还有专业的讲解员为客人进行解说，与此相比，会馆主营的地道“阎府菜”和各色山西经典小吃，反倒像是配角了。山西会馆的馆长高绍军被称为“山西民间护宝第一人”，10年来花费1.5亿元收集了万余件有关山西的文化遗存，其中包括牌匾1600余块，拴马桩4000余根，石雕6000余件，旧民居200多套……但他自己和家人却依然住在租来的房子里。“散落在山西民间各地的文化遗存太多太多，看到它们遭受风雨侵蚀，或被人为破坏盗窃甚至倒卖，真是令人痛心疾首，就算是借钱，我也要尽可能把这些文物保护起来。”曾于2010年获得“中国文化遗产保护年度十大杰出人物”称号的高绍军，目前正与有关部门积极协商，试图用多年来的收藏建设一座山西民俗文化园，其中包括坐落着山西119个县特色民居的三晋民俗一条街以及匾额博物馆、砖雕博物馆、石雕博物馆和山西非遗展示区等等。
攻略二：挖掘挖出蕴藏在传统工艺背后的富矿
极具本土特色，却又与当代人的审美需求相适应，是山西文化产业产品独树一帜的另一特色。山西人热爱自己的乡土人情，却又不固守拘泥于祖上留下来的“老理儿”。其基于传统的创新，在心理上缩短了现代人与中国传统文化的距离，那些精美的工艺、精致的生活传统经过现代化的改良，感觉不再那样遥不可及。
手工缝制的千层底是我国最传统的制鞋技艺，但随着时代发展，曾经环保舒适的千层底已逐渐淡出了人们的视野，个别对千层底情有独钟者，也因不便衣着搭配、样式土气等原因改穿皮鞋。而山西临汾的土圪塔手工布艺公司，却成功地将千层底布鞋与时尚接起轨来。以麂皮绒等高档面料做面、鞋帮呈黑色的千层底，乍一看与市场上流行的皮鞋别无二致，但翻过来，鞋底仍是由30层纯棉粗布裱成袼褙、再由手工麻绳经过十道工序纳制而成的千层底，不少鞋底还运用了手工的拉花鞋底，令人爱不释手。“我们的鞋现在已经开发出了上百种样式，因为样式时尚，又舒适环保，特别受欢迎，一直是供不应求。”土圪塔公司的总经理黄妙娟笑着表示，他们不仅要做中国布鞋的高端品牌，还要让中国布鞋与意大利的手工皮鞋相媲美。
在各类文化产业展会上，传统手工艺品虽然技艺精湛，令人惊叹不已，但也因其固守传统样式、远离现代审美而备受诟病。而作为国家级非遗项目的山西广灵剪纸，却一直在市场上独领风骚。10多年来，他们坚持抢救、挖掘、保护和创新，剪纸产品由原来的几十种扩大到30多个系列5000多个品种，产品也由传统的装饰品发展为时尚美术工艺品，馈赠礼品，剪纸挂历、贺年卡、邀请函以及大型户外剪纸产品等。新研究开发的采用现代写实手法的多层套色剪纸，更是成为民俗艺术品市场的新宠。如今，他们已经建起了占地60多亩的广灵剪纸文化产业研究园区，并同时兴建了广灵剪纸艺术博物馆和广灵剪纸培训学校，成为集研究、培训、生产、展销为一体的剪纸艺术产业基地。
攻略三：创造源自传统文化的现代创造
近年来，以文化旅游、文化休闲娱乐、动漫创意、网络数字等为代表的文化产业新兴业态在山西亦发展迅速，已成为文化及相关产业的九大分类中实现增加值最高的产业，而出版发行、电影电视、艺术表演等传统文化产业，则依托科技走出了创新创意发展之路，在山西文化产业中形成了许多新看点和新亮点。
即将参加北京文博会的山西项目就有不少这样的例子，如将传统工艺与现代高新技术相结合的晟龙木雕、将青花瓷艺术与不锈钢结合的太钢系列文化产品等，都是各个企业针对不同的消费群体和市场需求，推出的最新创意产品；《粉墨春秋》、《解放》、《知音》等精品剧目焕发出强大的艺术生命力和市场感召力；以科技、创意为先导的动漫、网络游戏等新兴产业，以及全息影像技术等文化与科技融合发展的新型创意成果，同样给人以耳目一新的感觉。
王艳芳告诉记者，山西的新兴文化产业表现手法或技术手段可能是借鉴吸收外来形式，但主体内容一定是本土的，比如动漫，会选用晋商会馆、赵氏孤儿这样的题材，而人物形象则带有强烈的中国意味。今年9月底刚刚结束的山西省原创动漫大赛，全省近20个文化企业、10所院校及多位动漫爱好者参赛，报送作品900余件，这些作品中的许多都是以开掘山西本土题材为主。而即将在央视首播的500集大型原创动画片《大耳朵爷爷历险记》，则以晋城泽州二十八星宿故事为原型创作而成。
“这或许与这些企业大部分都是本土成长起来的、对传统文化有着深刻理解和浓厚情感有关，他们都没丢掉自己的文化，没有离开生养自己的这片土地，而且很自豪，这大概也是山西人文化自觉的一种体现。”一位山西文化产业工作者告诉记者。
攻略四：服务多为企业解决些实际问题
尽管山西近年来文化产业发展迅速，但仍存在产业总量不大、集中度不够、核心竞争力较弱、新兴业态比重小、中小文化企业金融信贷难等问题。对此，山西各级相关部门作出了不少努力。
2010年8月，山西省文化厅与中国工商银行山西省分行签订授信额度百亿元的框架合作协议，标志着山西省开启了政银合作金融助力文化产业发展的新模式。目前，山西经文化产业投融资公共服务平台对接部行合作银行的产业项目百余个，已实施贷款项目近10个，在省文化厅出台的《文化产业投资指导目录》帮助下，已有大量民间资本选择了成长潜力强、投资回报率高、绿色环保的文化企业，不少煤炭整合企业选择文化旅游、影视动漫等新型业态进行投资，一些企业甚至在参加了政府举办的金融知识培训班后，开始考虑重组融资，为上市做准备。
对于遭遇融资困难的优秀文化企业，山西则采用各级专项文化产业发展资金进行奖励或者帮扶，从而进一步带动了民间力量发展文化产业的积极性。
为展示和推介各类文化产业项目，山西有关部门也积极组织企业参加各类文化展会，取得了良好的成效。如本次北京文博会，山西就派出了由文化、广电、新闻出版等部门共同组成的强大代表团参加展会。据了解，如今已成长为国家文化产业示范基地的山西宇达集团，便是当年在北京文博会上一炮打响的。
“政府就是要服好务、搭好台，一方面是建立起完善的文化产业促进制度，比如太原就率先制定了这样的条例，从制度上进行规范；另一方面，我们也得想尽办法为企业做些实事，解决些问题，这才有利于文化产业的健康快速发展。”王艳芳表示，为了挖掘优秀的文化企业，他们几乎全年无休，每到周六、周日，都前往基层的文化企业参观考察，和从业者们面对面，而解决中小文化企业融资难、税负重的问题，仍是当下工作的重点和难点。
在日前召开的山西省第十次党代会上，未来五年山西文化建设的总目标被确定为“一个主题、四项任务、两大目标、一个提升”：一个主题即文化强省建设；四项任务即建设社会主义核心价值体系、深入推进文化体制改革和文化创新、构建公共文化服务体系、加快文化产业发展；两大目标即未来五年，文化产业增加值力争超过1000亿元，占地区生产总值6%左右，文化发展的主要指标、文化事业整体水平、文化产业综合实力跃居中西部领先水平；一个提升即文化产业的影响力、吸引力、创新力、感染力等山西文化软实力明显提升。
从挖煤炭到挖文化，迅猛发展又独具特色的文化产业，或将改变人们对山西的原有印象。
（图片由山西省文化厅提供）
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