文/An志国
“这个工作我要做10年，但是我真的不太喜欢这个工作，以后我要做的工作是……”我听到有人这么说，总是很担心，这有点儿像等到老了在开始做爱一样。--沃伦.巴菲特
数据显示当今有75%的人对现在所做工作不满意，我们一生中平均有1/3的时间花在工作上，而我们当中确有75%的人在工作的时候不高兴。我们另外的1/3时间还在睡觉，这就意味着我们在清醒的状态下有一大部分时间都是忍受痛苦，那是一种什么样的人生呀。
你的工作为何痛苦，如果调整才有意义？
当今时代，我们不能在指望着抱着金饭碗在一个地方吃一辈子饭，那是父辈们的工作理念。如今，在我们一生中会跳很多次槽，换不同的行业，成就不同的事业。想成为一名优秀的爱岗敬业青年，就需要改变工作思维，学习新的技能，而我们很多人还处于旧式员工思维。
来之《你就是品牌》
我们可以看出这是两种完全不一样的思维方式，如今所谓的金饭碗工作都不是万无一失的，要做到真正的万无一失就得自己掌握自己的命运。要能够建立自己的个人品牌，成功地推销自己，从而掌握自己的命运。
如何才能定义个人品牌？
第一步 受众
你的个人品牌是来之与你期望的人们对你感知、看法和感受。首先，你要明确哪些人财是你真正的受众，明确谁对你的事业上产生最大的影响。如何通过你的个人品牌去影响他们，他们可能是你的老板、你的客户，读者等等。
你需要进入受众大脑之中去，知道是什么方向的内容能够激发他们做出的重要的决策，他们重视什么，关心什么，他们的注意集中在哪里，渴求什么样的价值人，你需要从受众人群特征，心理特征，主要行为上进行评估。
例如公司总经理
人群特征：总经理是位拥有丰富跨国企业管理经验的海归男，在行业内有良好的声誉，也是一名典型的工作狂，常常夜里还在和海外进行电话会议，每天至少工作12小时。
心理特征：对市场和研发富有激情，特别是在创新概念，产品推广方面仅具有创新理念和活力，渴求变化不安于常规。
主要行为：不是很喜欢封闭式的会议，更喜欢保持畅通的沟通，会直接听取下属的新创意，新点子。对于交办的事情更喜欢把握方向，监控结果，他需要一个高级经理作为公司中的变革促进者，作为他的有效助手帮忙他更快地达到目标。
所以在职场建立个人品牌第一步受众是关键，除非你了解你的受众，否则不可能定义一个可行的个人品牌，完全靠自我想象的规划出来的个人品牌也是没有发展的。
第二步 需求
了解完你的受众后，你要明确他们的需求是什么？功能需求通常是由你的职务和对工作内容的描述所定义的，例如你是一个部门的经理，你就要保持部门的高效运做的需求和部门员工的梯队建设。功能需求同样也包括你的知识、经验和专长，如果你只是平面设计师，对于你的预期就是你的设计专长包括创意。
除了功能需求以外还有情感需求，那何为工作中的情感需求了，你想下除了认真工作以外，你的老板是否也在要求一种文化，在工作的同时也能够充满活力，有责任，具有想象力等方面的需求。
只有当你从职场上功能需求和情感需求两方面与受众建立一种信任的关系时，满足受众人群需求，才得到真正认可其你所建立起自己的个人品牌。
第三步 比较
你是一位极具独立的人，你的个人品牌以及它在你的事业和职场这些框架中扮演什么样的角色，这都将取决于你。在公司里同样两个做事情都一样认真负责的人，为何升职加薪的时候会想起你了，你要能展示出与其他人在日常工作中的对比差异。
当需要一个创新点子的时候，每个人都知道来寻求你的想象力和创造力。当需要能量时，你是第一个跳到大家大脑中的人，你的正能力能影响到大家更加具有积极性。当有件事情需要从头至尾都要一丝不苟执行时，大家都知道你平时的工作极具严谨性。
第四步 独特优势
你的个人品牌应能够真实地表达出你的特点，而不是完全改变自己迎合他人，不要改变本身的特质，这样往往会在潜意识中让你原形毕露。简单点说，要一直忠实于你自己，花些时间研究自己的独特优势，从中挑选出最为关键、最为重要的优势，将其运用到你的个人品牌上，将你实实在在的独特优势完全发挥出来，使得你的优势更具有独特性。
第五步 原因
想要具有说服力我们必须可信，而让你的个人品牌具有可信性，你就必须有足够资历，使得你的受众相信只有你能够满足他们的需求。比如你的独特优势具有大型软件程序开发项目能力，原因是你之前在大型软件公司具有10年软件开发领域经验，并且参与过某款畅销软件程序的开发工作，并在行业论坛上发表过多篇极具价值的文章。
教育，经验，行业人员的认可这些都会使你的品牌极具信赖，如果你只想着靠过度包装来增加你的个人品牌，往往在实际过程中就会被人找茬，出现信用危机使你辛苦建立起来的个人品牌一夜垮塌。
第六步 品牌特点
你是一个有特性的人吗，这是将自己与其他竞争对手区分开的特征。学做PPT时第一个想到的是谁，学新媒体营销是最先想到是谁，同样有很多人教这个，为什么你会选择他，你往往是被其个人魅力所吸引，这种强烈的品牌忠诚度往往是由品牌营销者全力打造出来的品牌特性所驱动的。
此时你要能清晰地描述出你的个人品牌特性，最好的方法是询问职场中的其他人，你具有的个人品牌特点是什么。“当你想到我的时候，最先意识到的几个描述性词语是什么？”记住，个人品牌特征就是你的特性传递给他人的个性、态度和主要的气质。
个人品牌定义
受众、需求、比较都是外因，而独特优势、原因、品牌特性都是内因，全面有效的定义好自己现在和未来的个人品牌，就像星巴克在卖一杯普通咖啡时就可以贴上比其他咖啡店高许多的价签一样，你如果能够创立一个高端个人品牌，就可以要求更高的薪水，更好的额外待遇，以及带给你在事业上更大的认可和满意度，好好地经营好自己的个人品牌是你在社会上赖以发展的根本。
An志国企业项目经理，高效阅读实践和推广者，微博&简书名An志国
本文由An志国授权在古尔浪洼的方寸江湖头条号发布，网络媒体转载或纸媒发表，请预先取得授权。
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