2008年12月手机网民行为研究：网上零售渐被手机网民接受

根据对手机网民浏览行为的研究，易观国际（Analysys International）发现，进入2008年12月以来，手机淘宝网的访问量保持了较高水平，较11月以前有较大幅度提升，手机网民已逐渐接受通过手机上网方式浏览网上交易平台、管理交易等。

　　从2008年11-12月手机淘宝网PV变化趋势图中可以看出，手机淘宝网的PV从11月初的3000次/百万次左右上升至12月底的6000次/百万次上下，增幅达100%，这主要源于淘宝网自身的推广及用户接受度提高。淘宝网于2008年2月底推出手机版，并且支付宝、旺旺等辅助工具亦支持手机访问。

　　尽管手机上网受到速度和屏幕尺寸的制约，使得网络用户较难通过图片获取商品的细节信息，但是标准化程度较高的商品如虚拟物品、书籍等则基本不会受此限制，因此易观国际（Analysys International）认为此类商品现阶段比较适合通过手机上网达成交易。

　　从流量的PV分布来看，手机淘宝网的流量主要来自东部沿海地区，从前十名的省份来看，除了四川和河南两个人口大省以外，其它均为沿海省市。除位居第一的广东省贡献了33%的流量外，华东地区的江浙及山东亦是流量的主要来源。

　　与整体样本的PV地域分布相比较，易观国际（Analysys International）发现，手机淘宝网的PV地域集中度明显低于整体样本，其中广东省份额比整体样本低14个百分点。以当地访问淘宝网的PV在当地整体PV中的占比，来衡量该地区用户对手机网上零售的接受度，易观国际（Analysys International）发现浙江、山东两省以7.1‰位居前列，流量最大的广东省则相对接受度较低，只有3.8‰。

　　以上原始数据来自手机浏览器UCWEB6的监测，经过易观国际（Analysys International）整理。UCWEB6通过对用户使用其手机浏览器访问互联网（既包括WAP网页，也包括web网页）的行为加以监测，获取用户所访问的主要站点及频道、热门搜索关键字、用户接入地以及手机终端机型等信息。易观国际（Analysys International）参照其他数据来源以及评估样本偏差，根据自身方法论对原始数据有所修正，易观对手机网民数据所采用的修正系数将定期更新，但总体将维持一定的连续性，使得经修正数据能够正确反映手网民行为变化趋势。

　　相关定义：

　　PV：page view，即页面浏览量，这里的PV都不是绝对值，单位为每百万，计算方式为1000000 *（绝对数/总数），即每百万次浏览中，有相应次数的浏览来自该网站。