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我们都是因文案结缘的人
01
第29届“3.15晚会”来了！虽然受疫情影响推迟了到达时间，但终究不晚。
本届主题“凝聚力量、共筑美好”——构筑良好的经济生态，保民生，促消费。涉及八大领域的九大不良事件被曝光。
食品：
海参。山东即墨海参基地，为了清除不利海参生长的其它生物，养殖户经常用敌敌畏、抗生素等各种兽药原粉喂养海参，以及市场上，80%的所谓北方海参其实是用生长周期相对短、价格相对低的南方海参冒充的。
汉堡王。生产标准在实际执行过程中，打“对折”，该放两片西红柿或芝士都芳 一片；更令人震惊的是，用过期面包做汉堡，还随意修改鸡腿排保质期。
日用：
毛巾。中国最大的毛巾生产基地、年产50亿条毛巾、毛巾产量约占全国三分之一的河北高阳县，“蜗居”着用旧袜子旧内衣生产毛巾的企业。这种不合格的毛巾，却贴着符合国标的标签，通过中小超市、批发市场、电商等销往全国各地，一年的销售额大概能卖到五千万元。
出行：
变速箱。一度被车主们戏称为“神车”的宝骏560，却因没完没了的变速箱故障，一次又一次把一些车主带入窘境。
住房：
卫生间。广州万科尚城，最先收房的201户中，竟有146户出现漏水情况。精装修费高达每平米10000元-13000元的房子，卫生间变成了“水帘洞”。
美容：
可诺丹婷美容院以“免费体验”的名义把顾客揽进店门，然后用一环扣一环包括讲故事、说案例做铺垫的“连环计”给顾客下套，推销步步惊心。
广告：
虚假宣传。趣头条上虚假宣传比比皆是，就算没有资质、甚至子虚乌有的产品照样可以投放广告。就连非法的赌博平台的广告也可以摇身一变以“网络赚钱”的形式出现，广告里的文案素材也无需广告主提供。
隐私：
SDK。作为一种为手机软件提供某种功能或服务的插件，竟然潜伏进50多款手机软件里里潜伏“谍报站”，可以在用户毫不知情的情况下， 把本人的短信记录、通讯录等个人信息全部转走。
培训：
嗨学网。销售当面说一套，协议背后签一套。一旦交了钱，学员发现上当受骗要求退钱，其投诉部门就会拿出协议做挡箭牌驳回。
02
这么打眼一看，可骂可叹可气可惜的地方着实不少。这里，咱们就细品品，那些在不良商家、产品、企业和被骗的消费者之间起到重要作用的文案。
买海参。一个商家宣称：我的“来自山东即墨海参基地”，一个商家啥都说不上来。你买哪家的？
买汉堡。一个商家宣称：我的“味道为王，食物新鲜”“每一个皇堡都符合**的皇冠标准”，一个商家啥都说不上来。你买哪家的？
买毛巾。一个商家宣称：我的“来自中国最大的毛巾生产基地”，一个商家啥都说不上来，你买哪家的？
买汽车。一个商家宣称：我的是“车主们最可靠伙伴的神车”，一个商家啥都说不上来，你买哪家的？
很显然，在不考虑价格比、包装比等其它因素的情况下，一般都会选择前者，因为他们的宣传文案听起来更吸引人：有历史感，有画面感，综合评估价值更高，买其对应的产品更划算、更有安全感。
瞧，这就是一句“好”文案的影响力。即便质量相同的产品，因为有经典的slogen和没有经典的slogen，其市场价、可信度可能截然不同。前者具有了品牌效应，后者就是无名之辈。特别在这个信息碎片化、消费供远远大于求的时代，谁不能通过以文案为载体形式之一的内容勾住人的眼球，也就让消费者走向了同行那里，在竞争中丧失了战斗力。
“你为什么不考个消防工程师，挑战一下年薪20万？”
你看成都这位潘女士，就是被这句文案吸引了，然后在自己根本没有参加该考试资格的情况下，被嗨学网的销售用什么“保过班型，签订不过退费协议”“一科不过，100%保障退费”“100%保障顺利报名”等承诺诱导着交了4498元，购买了“国家一级注册消防工程师资格”的网络培训课，结果考试临近，报名信息一直没通过，退款也困难重重。
“用它轻松瘦到90斤”“全球唯一，日益风靡”“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”的普通减肥产品，号称“比伟哥好使，一粒恢复男人本色”的普通压片糖果......趣头条上，因为这样的文案刺激了多少人的购买欲，打劫了多少人的钱包？
还有那个美容院，用讲故事、说案例做铺垫的连环计，又吸引了多少爱美女士被成功“钓鱼”？
......
03
商家的无良，让消费者承受了本不该承受的损失，无意中成了“帮凶”的文案又何其无辜？
作为一个文案培训的从业者，我只愿每一个正在用文案或者准备用文案的人，善待它！
真实，是文案的灵魂！丢弃了这个，哪怕披上再华丽的躯壳，也终将被世人戳破，成为泡影、留下骂名！
真实才能诚信，随着新时代新产业、新业态和新消费模式的不断出现和发展，才能构筑更为公平、阳光完善的市场环境，让我们的生活更加美好！
PS：你遇到过哪些虚假宣传广告，被吸引买了不值的商品？留言。一个人走的快，一群人走的远！
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