​广告的本质

1、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

2、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

3、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

4、广告中所有有效创意的秘诀不是创造新的、巧妙的词语和图片，而是将熟悉的词语和图片置于新的关系中。

5、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

6、让它变得简单。让它令人难忘。让它吸引人看。让阅读变得有趣。

7、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。

8、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。