这么多年来，提到跨境电商，大家都会想到亚马逊、ebay，平台的概念深入人心。近年来平台生意越来越不好做，很多商家都在考虑转型独立站。
易赛诺运营总监Jarvis说道：“平台的业务逐渐被独立站吞食，下一波跨境电商趋势是以独立站为主。”
平台劣势
随着互联网发展愈来愈迅速，平台电商的群体不断壮大，很多新鲜血液也在不断地涌入到平台。人口越来越多、红利期逐渐结束再加上平台问题逐渐暴露，许多跨境电商表示：商品没销量、利润太低、品牌效应不够、没有回头客等。
平台的竞争逐渐激化，流量成本逐渐增高，即使你提高流量投入，由于平台算法和政策扶持，引得流量只会白白流向那些大卖家；并且平台上的流量是无法追踪的，不能根据流量数据去优化自己的商品，更不能去做再营销。
独立站优势
随着互联网发展愈来愈迅速，平台电商的群体不断壮大，很多新鲜血液也在不断地涌入到平台。人口越来越多、红利期逐渐结束再加上平台问题逐渐暴露，许多跨境电商表示：商品没销量、利润太低、品牌效应不够、没有回头客等。
由于平台的比价便利性，导致平台的价格很难提升。而且在大商家的价格战之下，严重影响到了中小卖家的利润。在独立站里，我们可以利用信息不对称、提升品牌附加价值来提高商品的客单价。
平台的竞争逐渐激化，流量成本逐渐增高，即使你提高流量投入，由于平台算法和政策扶持，引得流量只会白白流向那些大卖家；并且平台上的流量是无法追踪的，不能根据流量数据去优化自己的商品，更不能去做再营销。
相对于平台庞大的流量，独立站的流量完全来自自己运营，无论是投广告、找网红，无非是为自己网站带来流量，在Facebook像素的帮助下，独立站能够获取到很多关键数据，如加购、收藏、搜索等。可以根据不同的流量表现，来优化自己的网站内容及购物流程。
在Facebook像素的帮助下，独立站可以做再营销，来提高销量和品牌忠实度。在加购步骤和付款步骤会流失大量的访客，这是无法避免的，我们通过数据可以分析出加购步骤流失的访客可能对于价格不太满意，我们可以通过邮箱向这部分访客推送打折信息，这部分访客便可能返回商城网站，完成支付。
平台最令人无奈的不是销量低，而是平台的政策，一不小心就封号，刺激不刺激？而独立站规则是自己定的，想怎么玩营销就怎么玩，不受平台政策影响。提高了选品的自由度，增加了资金安全性。
搭建独立站
从技术层面来讲，市场上已经具备了非常完善的模块化建站系统，如：Shopify模板商城网站、Magento开源建站系统等，也可以直接找第三方制作即可，只需要支付一定量的报酬，便能得到一个完整的独立商城网站。
流量运营
独立站最大的难点在于流量运营，也是独立站最烧钱的地方。
流量引流的渠道有很多，像Facebook广告、Google Ads、YouTube视频广告等，我们要把“商品定位”和“流量属性”进行匹配，确定最优的流量来源。接下来就是做好网站内容和用户体验优化，减少每一步访客的流失，从而达到提高ROI的目的。
平台优势逐渐不明显、劣势突出、对中小卖家不友好，其次流量渠道逐渐增多、建站门槛逐渐降低。独立站终将会成为跨境电商首先考虑的新途径。
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