旺季来袭,Facebook Gaming发布了节日营销投放攻略!在过去 4 年里,手游下载量在每年购物季都达到顶峰,iOS 手游下载量中, iPad 上的峰值比 iPhone 上更为明显,购物季期间,游戏应用内收入也达到顶峰,App Store 的增长更为明显。下面跟Facebook代理YinoLink易诺来看下具体内容~
关于购物季的5条洞察
1、游戏受众不断扩张
移动设备使用时间上涨
用户在移动设备的使用时间变长,76% 的全球受访者表示,自新冠疫情暴发以来,他们使用智能手机的时间有所增加。
调整策略,触达更多受众
01.使用AAA自动应用广告,在更多版位展示广告,并触达更多受众,只需输入应用商店、国家/地区和优化目标即可使用。
02.向国际扩张
可考虑合并相同语言的广告系列做全球多市场的推广
03.打造多样化的创意
根据不同的节日,标题、正文和素材使用相应的节日元素;
确保手头有50个创意,及时淘汰好效果不好的素材,素材每周1到2次更新;
使用纵向、正方形和横向视频,保证广告格式多样化;
04.使用多种优化方式
采用多种优化方式(AEO及 MAI+AEO)应对成本上涨
常见问题解答:设置自动应用广告时应避免这些误区
02今年购物季不同以往
今年的黑五和圣诞节相差28 天,比去年多2天
黑五过后,CPMs稳步下降,CPM稳步下降的趋势在所有的游戏类型中都可观察到, Slot/Casino 类型则尤其明显
应对旺季竞争上涨,要做好以下几点:
· 素材要及时更换,避免创意疲劳
· 打造以节日为主题的创意,提高相关度分数
· 使用AAA自动应用广告,提高广告灵活性
建议使用以下竞拍策略:
· 在圣诞节后定位新设备用户,并考虑针对不同设备定制创 意,进一步提升相关度
· 充分把握最后发货日到1月份期间单次安装费用 (CPI)
下降和库存充裕的良机
03创意是打动受众的途径
如何打造能在竞拍中获胜的创意
01.针对不同受众发送不同的营销信息
02.优先考虑手机端
03.使用多种广告格式
04和用户建立起互动
游戏内活动和促销有助于提高玩家留存率和促进应用内购买
利用Facebook 与您的社群保持联系
利用Instagram与您的社群保持联系
在Feed中分享重要消息,用Stories分享故事
为应用内活动做好准备
05做好准备
提前策划营销活动
提前几周创建好广告,确保在CPM价格下降时可以立即展示,避免遇到任何广告创建突然问题。
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家解读的Facebook Gaming节日营销投放攻略,点击原文下载完整版白皮书,大家可以有什么问题可以联系微信yinolink~
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