最近三元茶会,我们探讨了很多消费品企业,包括海天味业、伊利股份、洋河股份、洽洽食品、涪陵榨菜、良品铺子等。
消费品行业贴近生活,简单易懂,可感知性强,企业研究相对容易,是值得研究的赛道。
消费品从消费频次上划分分为快消品和耐消品,从需求必要性上可分为必选消费与可选消费。不同消费品属性对应的行业特点、发展道路、增长动力、未来空间截然不同。
当前一说到新能源汽车、光伏等产业,大多数研报都在宣扬这些赛道未来的广阔空间,却忽略了这些赛道的商品属性。巨大的市场空间和企业的高速成长是两个概念,巨大的市场空间不能和企业的高速增长划等号。举例来说,假如光伏装机未来总空间是1000GW,当前装机容量是100GW,从发展空间来看,还有900GW,900%的巨大成长空间,但如果每年新增装机容量都是100GW,只需要9年时间依然能够实现1000GW的总装机目标,但对行业来讲,因为每年新增装机容量都一样,行业每年是没有增长的。这就是巨大的市场空间与企业的成长之间的差异。
光伏产业、新能源汽车的市场空间的确巨大,但其商品属性是典型的耐消品(光伏产品尤其如此),在研究企业成长性时,我们不能简单以未来大空间去轻易研判。
因此,研究商品的属性是企业研究中极其重要的一环,也是判断赛道好坏的重要一环。
本周三元茶会,我们将共同探讨消费品属性与赛道,从商品的底层逻辑着手分析企业。
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