【第1748天6月15日,预答辩朝思暮享:线上线下流量均发生了变化,结合打通是趋势】
线下流量主要指线下实体场所的客流量。线下流量的现状与特点是:(1)线下顾客体验单一。线下商家可以给予顾客的消费体验仍以商品为中心,顾客体验单一。(2)缺乏精准顾客群画像。线下收集消费行为数据渠道单一,往往停留在CRM系统内的数据,没有对顾客形成精准的客群画像,难以捕捉潜在的需求。(3)线下流量范畴被限制:线下商家没有形成半径三公里范围内的营销理念,将流量局于店内。
线上流量的未来发展是线上流量引流至线下。(1)线下商家作为线上流量输出口:线上消费者潜力挖掘殆尽,因而商家希望通过将流量引流至线下店铺,带动需求的新一轮增长。(2)线上线下结合,满足客户新需求。(3)建立以用户体验为核心的C2M模式:C2M(用户直连制造商)的商业模式下,消费者需要更全更好的商品、更高性价比、更快的物流及店内体验,而这些要求的核心都要解决线上线下融合的问题,发挥双方优势,激发新的消费潜力。
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君子性非异也 善假于物也!
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