本文是价值重塑时代系列文的第二篇，第一篇为《暴涨200%后又暴跌 为何人总是痴迷于泡沫？》
据说人生有三重境界：
看山是山，
看山不是山，
看山还是山。
如果你对金融市场的认知，还停留在复杂的模型和公式阶段，没有对价值等基本概念思考和怀疑，只能说明你的认知还太浅。
其实，对价值的认知也一样，有三重境界。在不同的阶段，认知不一样，对世界的理解也因此不同。
6月19日，国际金价突破阻力位，不刷刷新六年新高，开启一波上涨趋势。
导火索就是美联储表示要降息了，全球降息周期开启，美元超级周期要结束了，所以以美元标价的黄金价格大涨。
7月2日，国际金价盘中突然飙升，再度挑战1440美元高位，导火索就是市场恐慌情绪飙升，避险需求旺盛。
当天，美国副总统彭斯突然取消行程，赶回白宫；普京临时该病行程，召唤国防部长；俄罗斯深水潜艇出事儿，14人遇难；伊朗局势升级……
这一系列诡异事件联系在一起，全球投资者不淡定了。
这种解释，没有错。但是，你有么有想过：
黄金的价值到底是什么？美元的价值又是什么？黄金和美元之间为啥用这种换算标准？避险情绪到底意味着什么？
大家都说，郁金香有泡沫，比特币有泡沫，房地产有泡沫，股市有泡沫，但是没听说过黄金有泡沫，为什么？
一、价值不是恒定的 是可操纵的！
假如你模仿了梵高的一幅画，模仿的很像，比淘宝上的质量高很多，你给它定价，5千万。
没人买，很正常，也很容易理解，你以为一下午模仿一幅画就值5千万了，骗傻子呢？
啥事就怕万一。万一，有个你不认识的人屁颠屁颠的跑过来，用真诚的眼神跟你说，我愿意！
这个时候，你是不是该困惑了：这画真值5千万吗？我以前经常卖200块，是不是亏大了？
其实，这就是我们在资本市场常用的估值方法之一，学术名称叫，市场公允价值。
而且，这种估值方法被大家认为是最靠谱的估值方法，比什么现金流折现等方法靠谱多了。
但是，这里有一个bug就是，公允二字。在现实生活中，”公允“也是可以被“操纵”的。
比如，有个创投基金，2000万，投了一家初创公司，占股份20%，估值1个亿。
这家公司的模式就是，烧钱获得用户，不断烧钱，不断扩张。所有人都不看好这个模式，不看好这家公司。
但是，下一轮融资，这个创投基金找了几个小伙伴，又投了2000万，获得10%的股份，初创估值就变成了2个亿。
就这样一直不停的投，最后公司上市，估值100个亿，卖给了二级市场的股民。
所以，这公司值多少钱？
先说一下本节几个问题的答案：
1、你模仿的梵高的画，不值5000万，就值200。
2、初创公司上市前的估值，比如1亿、2亿，都是假的。
3、初创公司上市后的估值200亿，是真的。
二、价值，就是一场声势浩大的营销 最后达成一致信仰
在政治经济学里面，价值就是“无差别的人类劳动”，“货币天然是黄金”。
为什么梵高的画，在他活着的时候不值钱，但是他死后又涨成天价？梵高画好一幅画，“无差别”的人类劳动已经结束了，但是画的价格却一直在涨呢？
还有，黄金天然是货币这个定义，政治经济学从物理属性上来解释，易储存，易分割等等。
跟黄金的价格相比，黄金的使用价值几乎为零。
同样的，比特币也没有使用价值，它为啥不能像黄金一样，有高昂的价格呢？
黄金和比特币的本质区别到底是什么？或者说，价值到底是什么，它是怎么形成的？
网上有一篇很长的文章，说钻石是20世纪最精彩的营销骗局，故事大概如下：
很久以前，钻石只能在少数几条印度河流域和巴西丛林中找到，每年的产量极其有限，也就几公斤。
所以，钻石非常稀缺，一直是大家的信仰。
1870年，信仰坍塌了。
南非Orange River巨大的钻石矿问世，按当时的生产工艺，每年的产量可以用吨计。
这一下，矿山背后的投资人慌了，这样下去，市场要崩盘啊。于是，这些投资人选择报团取暖，共同成立了一家公司叫De Beers，垄断的钻石生产。
就跟房地产市场的土地供应一样，这家垄断公司一直有节奏的控制产能，所以钻石价格比金银、铜铁等大宗商品价格都稳定。
供给端控制住了，还得开发需求端。De Beers是怎么做的呢？把钻石和爱情绑在一起。
1930年大萧条，欧洲的钻石价格崩溃，很难让公众重拾信心。放眼全球，钻石价格都在下跌。
从1919年一战结束到1938年，在美国销售的钻石无论按克拉算还是按金额算，都下降50%以上。
De Beers指定的策划公司Ayer也分两步走：第一，重金砸广告，从好莱坞电影植入，到明星宣传，再到蹭名画价值，销量一下子提升上来了。
如果说第一步的广告要转化，那么第二步的广告就是单纯的品宣，影响观众心里情感，不停的告诉他们，钻石送的越大，爱情越珍贵，订婚、结婚送钻戒，必不可少。
广告投放规模之广，体系之庞大，超过很多人想象，现在连中国人订婚、结婚也要钻戒了。
所以，钻石的“价值”一直很高。很多时候，经济动荡的时候，钻石甚至被当做避险资产。
钻石的重生，就是价值二次形成的过程，这个案例给了很好的启示：
价值，就是一场声势浩大的营销，然后达成一致的信仰。
三、没有流动性就没有价值 没有二手房市场就没有房地产市场
脑白金有实用价值吗？史玉柱可能说它有，但是我觉得它没有，但是谁都不否认，它有价值。
艺术品有价值吗？有。梵高的画做完后，无差别的人类劳动就确定了，但是后面之所以价值连城，就是有一段时间，全世界都对印象派的画作狂热，全世界都在炒作梵高的画，本质上也是“营销”的结果。
房子有价值吗？有，尤其是在中国。中国的传统文化和观念一直向你“营销”，房子才能给你安全感，要先买房再结婚。
比特币有价值吗？有。他们一直向你营销，区块链是未来，去中心化是未来，这是一个新世界“价值体系”，很容易得到满足。
比特币、郁金香、艺术品、黄金等等，都有一个共性，就是大家相信他们有价值，也就是，看起来很虚的“信仰”。
你信它，我信它，很多人都信它，它才有价值，这都是通过“营销”达成的。
再回顾一下，人类早期的时候，为什么贝壳、果实甚至牛角、羊角能够成为货币？雅浦岛的石头又是怎么成为货币的呢？
大家为什么会认为它有价值？就是你生活的地方，习俗、经验和习惯不停的向你“营销”，让你相信它有价值，它是货币。
所以，我们再来看第一部分的三个答案的逻辑：
1、一个人相信你模仿的画值5000万，并不代表你的画真值5000万，需要很多人相信你的画值5000万才行。
“很多人”是多少人？那个买走你画的人，想再卖出去，有人愿意接盘就可以。
这里延伸一下就是，没有流动性就没有价值。流动性优先顺位在价值之前，流动性折价和溢价的本质就是，它其实就值这么多钱。
因此，五六七八线小城市的房地产，没有二手房市场，它的一手房就是没有价值的，你花大价钱买的房子，就只是账面价值而已。
股票二级市场也一样，真正操盘过大资金的人都知道，没有流动性，一切都是假的，最重要的事情就是要把流动性搞起来。
这跟CFA课程体系里面传达的价值投资理念有极大的冲突。
2和3、初创公司上市前的估值，比如1亿、2亿，都是假的；初创公司上市后的估值200亿，是真的。
这个解释，大家自己往里面套吧，可以在文章下面留言。
（未完待续……）
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