虚假药品广告，如何鉴别？

在铺天盖地的药品及保健品广告中，您能正确识别虚假广告么？药品关乎全社会的健康和安全，而每年因虚假广告误导而吃错药的人约250万，这是一个骇人听闻的数字，那么我们怎么鉴别虚假药品广告呢？

下面介绍几种属于虚假广告的情况：

1、广告内容超出批准的功能主治和保健功能，宣传包治百病、适合所有症状以及治愈率的；

2、使用患者、医学专家、科研机构等名义证明疗效或者保证治愈，以及冒用公众人物的形象和名义做宣传的；
3、夸大产品功效，宣传保健食品、保健用品、消毒产品具有治疗疾病作用的；
4、利用医药资讯专版、专题节目等形式，以专家讲座、医学探秘、患者讲述用药治病经历等方式，变相发布医药广告，推销医药产品与服务的；
5、未经卫生、食品药品监管部门审查批准，非法发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的；
6、利用大众传播媒介发布处方药广告的。

虚假广告的11种特征：

1.宣传效率、治愈率和治疗效果。如“根治糖尿病、高血压”或保证“一个疗程无效，一律免费治疗”等，都是违法医疗广告。
2.发布国家暂不准发布的疾病广告。按照国家规定，性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮均不得发布医疗广告。很多治疗性病的广告会以泌尿感染诊治中心、生殖健康专科、妇科特诊替代，致使不少人上当受骗。
3.广告中只有内容，没有药品批准文号或文号已过期。

4.以机构、专家、患者现身说法，变相刊登医疗广告。很多产品都以患者亲身经历证明产品的有效性，部分广告中还经常出现解答问题的“权威专家”。
5.出现“祖传秘方”等字眼，这在法律中明令禁止。

6.宣扬所谓的新技术。打着“高科技”、“新疗法”的幌子，用“纳米治疗术”、“基因疗法”等名目繁多的词汇，引诱患者前去就医。
7.利用军队的名义。根据《医疗广告管理办法》，凡使用解放军和武警部队名义的医疗广告，都是违法的。
8.号称得过发明专利、各项大奖。
9.保健品宣称能治病，广告内容与报批内容不符。
10.使用领导人题词或参观照片。
11.打着赠书旗号卖产品的，需要警惕。有些广告打着赠书的名义，实际是在推销某些保健品。

药师建议您：　

1、不轻信任何形式的广告；

2、去正规医院就诊；

3、咨询专业医师、药师；

4、阅读专业正规的医药保健类期刊。

参考文献：

[1]高越. 模因论视角下药品广告中虚假信息鉴别研究[D].广东外语外贸大学,2015.

[2]药品保健品虚假广告[J].大众标准化,2016,(5):48.

科室：合肥京东方医院药学科
作者：戎成婷

审核：高珊珊
编辑：刘彦会 
主编：吴新安