点是视觉语言中最基本的视觉符号，是一切形态的基础，所有复杂多变的图形都是从一个点开始的，就像组成音乐里的每一个“音符"，由点形成线的旋律、面的风格，最后融合成一篇优美的交响乐章。
点的性质极为活跃，用法上也需灵活多变。正因为点的灵动性，所以“点"总是能引起人们的注意力，如人们所说的“视点”“焦点”等。“点"也可以是在连续情况下的一个突然改变，或者是一个视觉意义上的起点、终点或转折点。“点”被“抽象”到白纸上后，给人的视觉感受是灵活、集中、定位、静止，并能产生跃动、游移等效果。
不同形状的点给人感觉也有所不同，如圆点显得饱满、充实、完整，深厚；方点显得坚实冷静、规矩、稳定；三角点给人紧张警觉的感觉。点的面积虽小但能给人强烈的印象，甚至能与大面积的画面相抗衡，产生活跃画面的点睛之力，并形成画面的中心视点。
①点的大小。在版式设计中，点的大小直接影响到点与面的认知界限的划分，一般来说，点越大就越容易被看成面，而越小则点的感觉就越强；在形状上，圆形的点更容易被看成点。点的大小概念是相对的，是相对于画面而言的，点太大，在视觉感受上就形成了面，点太小，则在画面上就显得无关紧要了，最多就是一个点缀的小配角，常用以丰富画面。
②点的位置。点具有视觉张力，点的位置和虚实决定了点在画面中不同的视觉张力，点的张力在一般情况下总是向心的，所以具有内倾性。在平面视觉版式设计中，把一个点放置在画面的中央，周围的空间就会变得均衡，产生种平稳、宁静的感觉。如果把点放置在画面的边缘，便产生一种张力，表现出一种紧张运动的感觉。另外，点的排列和组织也会产生线或面的视觉移动，形成视觉流程。
一般而言，距页面边距上下左右四分之一处连线的位置在视觉上更加引人注目，可以说是黄金线框，因此，在这条线框的上的点也就显得格外突出，当然，还包括重要性的中心区域。我们常常将版面中的重要设计元素放在这些位置上。
③点的方向。由于视觉中心的存在，点的中心聚拢的特征，因此版面上具有突出效果的点都具有向中心方向移动的特征，这种方向与运动的特征在实练中应用较多。
④点的形状。在形状上，圆形的点更容易被看成点。其次是点的形状，在视觉形式中，点的外形决定了它的形状，点不仅仅是圆的，还可以是任何形状，如规则的、不规则的、几何形的、有机形的、自然形的等。在版式设计中这些点有时与周围环境形成一种对比。
⑤点的色彩。点的位置颜色以及与周围环境的对比，使其具有了大小、形状、形态、浓淡，甚至方向等性质，表现出各种视觉效果。版面编排中的点的色彩影响着页面的视觉中心点，色彩跳跃对比性强的点在版面中的地位不言而喻。
线是最具表情一种形式符号，是点移动的轨迹，是划过画面的优美的主旋律。从几何观点看，线是由点的连续轨迹形成，它有“方向"和“连续”的性质。“线”在平面设计中有多姿多态的特征。
水平的线给人心理上带来平静、安宁、沉稳、舒展及向两侧无限延伸的力感；垂直线挺拔、刚毅、尊严、下沉或升腾；倾斜的线有运动感，如前冲、倾倒、惊险等，用不稳定的画面表达动感；三角形长方形及多边形的几何曲线可以造就紧张、刺激、坚硬略显呆板的气氛；而自由曲线活泼、随意、多变、流畅、优美、温柔。
①线的类型。包括直线、几何曲线、自由曲线等。在平面版式设计中，线表现出各种不同的属性，直线构成安定、大方、平稳、直接、清晰、明了。几何曲线表现圆润、规则、速度、弹力等。自由曲线反映一种抽象化，富有自由、随意、轻松、柔美的特征。自由曲线的独特性还体现在它的韵律和自由的伸展性。
②线的位置。在平面版式设计中线的不同位置反映了它的不同作用，如强调、引导、连接、韵律等功能。
③线的粗细。在平面版式设计中细线表明线的性质较强，而粗线超出一定范围便带有了面的性质。粗线带有一定的力量感，细线则带有一种纤细、轻柔感。细线与粗线相比体现了一种强调作用或增强画面的层次感。
④线的色彩。不同对比的色彩所表达的情绪有很大的不同，通常认为暖色调的线比较积极主动，冷色调的线含蓄柔和，不过这要结合色彩的对比来进行运用。色彩纯度越高，醒目度越明显，效果越突出，主角特征越明显；反之则醒目度低，视觉效果后缩，在画面中担当配角身份。这些运用可以根据设计目的、需求等来做调整。
⑤线的明度。在线的粗细、长度相同的前提下，颜色深的线也就是明度低的线，比颜色浅的高明度的线在视觉效果上显得更为突出。根据这个基本状况，我们可以将线的明度浓淡变化呈现出不同的空间层次，来获得丰富画面的空间层次，使版式视觉空间通道更加突出。
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