近年来，年来，音乐节从小众文化逐渐演变成大众娱乐，有些还成为城市IP。越来越多的城市开始引进音乐节，音乐助力旅游，为地方旅游经济带来强劲的动力，提高当地的知名度，为当地优秀的特色文化的宣传提供了良好的机会。音乐节成为促进文旅融合的又一亮点。
01“音乐节+旅游”的历史回顾
“音乐节”一词最早出现在18世纪英国。1784年，韩德尔音乐节在英国诞生，音乐节一词也因此出现。20世纪60和70年代，爵士和摇滚音乐节的大量举办催生出户外音乐节。20世纪末，中国开始举办“户外音乐节”。1999年7月由喜力公司赞助的“Heineken节拍99夏季音乐节”在北京日坛公园顺利举办，这也是国内第一个露天音乐节。不过，真正拉开国内“户外音乐节”序幕的是2000年5月1日在北京迷笛学校举办的“迷笛音乐节”。自此，中国的户外音乐节开始完全依靠票房收入、赞助商赞助和其他收入作为盈利来源，转变为市场主导型运营模式。
从2000年至今，我国的户外音乐节已发展了20多年，先后出现了“摩登天空音乐节”“草莓音乐节”“麦田音乐节”等大众耳熟能详的户外音乐节品牌。2000年时，我国的户外音乐节数量为4场，到2018年这个数字飙升至263场。
中国户外音乐节经过多年来的发展，从无到有，逐步完善，如今已变成年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式和途径。音乐节越来越受到旅游市场的重视，也为各地的城市形象和景区旅游业带来了不错的效果，让文旅业在不断发展的当下增添了更加新鲜的血液，形成了与文旅业逐步融合的新局面。
02“音乐节+旅游”为何火爆
（1）音乐节满足Z时代社交个性化需求
2016年，刘若英在上海简单生活节反串成“刘若男”：梳高刘海、搭配西装、打起领带，“音乐节就是要好玩、好听、好看，做一些不一样的。”刘若英贡献了这段堪称颠覆性的表演，彻底打破了刘若英此前因大热歌曲带来的大型KTV演出的现场效果。可以说，在刘若英的个人演唱会中，知性、温柔这种已经固化的认知才是乐迷们的期待，但在音乐节上，摇滚、反串才能带来惊喜。
表演之外的更多惊喜还在于，音乐节已经逐渐成为了一个吃住娱一体的大型沉浸式娱乐休闲场所，为了能够满足不同消费群体的体验需求，音乐节不断引入深受年轻人和潮流人士喜爱的IP、场景和设施，将音乐与文化、环保、时尚、科技等主题融为一体，打破了消费者对其他现场娱乐同质化的认知，这对于追求个性、别致体验的年轻人来说这再合适不过了。
音乐节扮演的始终是一个敢玩儿，会玩儿的角色，仅这一点它就满足了消费者对于个性化娱乐的需求。除此之外，它还满足了消费者对于同类化社交、品质化消费、性价比娱乐的需求。音乐社交，一直是音乐行业的一大重头戏，不管是网易云音乐，还是腾讯音乐系都在社交上不断发力，而音乐节的优势就在于它天生自带的社交基因，更能直击年轻消费者日益凸显的社交诉求。音乐节始终像一个纽带，它以人为单位，以音乐为绳索，串联在一条线上的人总能找到一个可以社交的社群，去帮助人们实现社交价值。
（2）音乐节带动投资和就业
以成功举行了张北草原音乐节和天漠音乐节的河北张家口市为例。2009年，首届张北草原音乐节在张家口张北县举办，作为国家级贫困县的张北，2008年的人均年收入是2700元，同年国家公布的农民人均年收入是4700元。随着张北音乐节的落地，当年附近村民收入就翻了一番。在开办后三年内，张北县引进300亿投资，开工29个房地产项目、5个五星级酒店。
2016年，首届天漠音乐节在同隶属于张家口的怀来县举办，周边酒店的床位一时间供不应求，此后的几年里，怀来县城增加了几千个酒店房间。当地房价也因为音乐节和文旅产业的发展一飞冲天，2015年，怀来县县城的房子大概3000-4000元/平米，到2018年已经涨到了11000元/平米。虽然这些经济上的增长不能完全归功于音乐节，但很大程度上是密不可分的。
张北和天漠音乐节的创始人李宏杰表示，在没有音乐节之前，怀来的资源就挺多的，但始终无法形成动态的品牌效应，音乐节乍看起来和当地的其他资源没有什么相关性，却是提升当地品牌知名度和美誉度的方式之一，当品牌效应形成时，将会成为活广告。
03 晟景文旅服务案例：红原县雅克音乐牧场景区
雅克音乐牧场景区位于红原县县城北侧，距离红原县城约7.5公里雅克音乐牧场景区集草原会客厅、藏羌舞原创音乐盛典举办地、雅克藏羌疑文化教育基地暨雅克音乐季观景台于一体，致力于深度推进农、商、文、旅全面融合发展成为四川地域特色名片之一，重点以”草原”、“牦牛”等元素为纽带，以”音乐文化旅游”深度融合为根基。
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