近年来,年来,音乐节从小众文化逐渐演变成大众娱乐,有些还成为城市IP。越来越多的城市开始引进音乐节,音乐助力旅游,为地方旅游经济带来强劲的动力,提高当地的知名度,为当地优秀的特色文化的宣传提供了良好的机会。音乐节成为促进文旅融合的又一亮点。
01“音乐节+旅游”的历史回顾
“音乐节”一词最早出现在18世纪英国。1784年,韩德尔音乐节在英国诞生,音乐节一词也因此出现。20世纪60和70年代,爵士和摇滚音乐节的大量举办催生出户外音乐节。20世纪末,中国开始举办“户外音乐节”。1999年7月由喜力公司赞助的“Heineken节拍99夏季音乐节”在北京日坛公园顺利举办,这也是国内第一个露天音乐节。不过,真正拉开国内“户外音乐节”序幕的是2000年5月1日在北京迷笛学校举办的“迷笛音乐节”。自此,中国的户外音乐节开始完全依靠票房收入、赞助商赞助和其他收入作为盈利来源,转变为市场主导型运营模式。
从2000年至今,我国的户外音乐节已发展了20多年,先后出现了“摩登天空音乐节”“草莓音乐节”“麦田音乐节”等大众耳熟能详的户外音乐节品牌。2000年时,我国的户外音乐节数量为4场,到2018年这个数字飙升至263场。
中国户外音乐节经过多年来的发展,从无到有,逐步完善,如今已变成年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式和途径。音乐节越来越受到旅游市场的重视,也为各地的城市形象和景区旅游业带来了不错的效果,让文旅业在不断发展的当下增添了更加新鲜的血液,形成了与文旅业逐步融合的新局面。
02“音乐节+旅游”为何火爆
(1)音乐节满足Z时代社交个性化需求
2016年,刘若英在上海简单生活节反串成“刘若男”:梳高刘海、搭配西装、打起领带,“音乐节就是要好玩、好听、好看,做一些不一样的。”刘若英贡献了这段堪称颠覆性的表演,彻底打破了刘若英此前因大热歌曲带来的大型KTV演出的现场效果。可以说,在刘若英的个人演唱会中,知性、温柔这种已经固化的认知才是乐迷们的期待,但在音乐节上,摇滚、反串才能带来惊喜。
表演之外的更多惊喜还在于,音乐节已经逐渐成为了一个吃住娱一体的大型沉浸式娱乐休闲场所,为了能够满足不同消费群体的体验需求,音乐节不断引入深受年轻人和潮流人士喜爱的IP、场景和设施,将音乐与文化、环保、时尚、科技等主题融为一体,打破了消费者对其他现场娱乐同质化的认知,这对于追求个性、别致体验的年轻人来说这再合适不过了。
音乐节扮演的始终是一个敢玩儿,会玩儿的角色,仅这一点它就满足了消费者对于个性化娱乐的需求。除此之外,它还满足了消费者对于同类化社交、品质化消费、性价比娱乐的需求。音乐社交,一直是音乐行业的一大重头戏,不管是网易云音乐,还是腾讯音乐系都在社交上不断发力,而音乐节的优势就在于它天生自带的社交基因,更能直击年轻消费者日益凸显的社交诉求。音乐节始终像一个纽带,它以人为单位,以音乐为绳索,串联在一条线上的人总能找到一个可以社交的社群,去帮助人们实现社交价值。
(2)音乐节带动投资和就业
以成功举行了张北草原音乐节和天漠音乐节的河北张家口市为例。2009年,首届张北草原音乐节在张家口张北县举办,作为国家级贫困县的张北,2008年的人均年收入是2700元,同年国家公布的农民人均年收入是4700元。随着张北音乐节的落地,当年附近村民收入就翻了一番。在开办后三年内,张北县引进300亿投资,开工29个房地产项目、5个五星级酒店。
2016年,首届天漠音乐节在同隶属于张家口的怀来县举办,周边酒店的床位一时间供不应求,此后的几年里,怀来县城增加了几千个酒店房间。当地房价也因为音乐节和文旅产业的发展一飞冲天,2015年,怀来县县城的房子大概3000-4000元/平米,到2018年已经涨到了11000元/平米。虽然这些经济上的增长不能完全归功于音乐节,但很大程度上是密不可分的。
张北和天漠音乐节的创始人李宏杰表示,在没有音乐节之前,怀来的资源就挺多的,但始终无法形成动态的品牌效应,音乐节乍看起来和当地的其他资源没有什么相关性,却是提升当地品牌知名度和美誉度的方式之一,当品牌效应形成时,将会成为活广告。
03 晟景文旅服务案例:红原县雅克音乐牧场景区
雅克音乐牧场景区位于红原县县城北侧,距离红原县城约7.5公里雅克音乐牧场景区集草原会客厅、藏羌舞原创音乐盛典举办地、雅克藏羌疑文化教育基地暨雅克音乐季观景台于一体,致力于深度推进农、商、文、旅全面融合发展成为四川地域特色名片之一,重点以”草原”、“牦牛”等元素为纽带,以”音乐文化旅游”深度融合为根基。
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